2025年消博会传播观察报告-新联财通

2025/42025年消博会传播观察报告COMM. ANALYSIS REPORTOF CICPE 20252025/04新联财通品牌策略研究中心，依托新联iNews全媒体大数据平台，以品牌研究、媒体研究、市场研究、舆情研究视角，深挖媒体数据价值，洞察媒体生态格局以及舆论传播环境，致力于为客户打造有价值、有深度、有观点的报告和分析产品。072025年4月 / 总第39期2025年消博会传播观察报告总统筹人: 杨承杰报告撰写: 王鹏主管部门:品牌策略研究中心展会概况01.展会热点02.展会观察03.© 2025 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 导读2025年第五届中国国际消费品博览会以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题，在海南自贸港封关元年的历史性节点上，成功搭建起全球消费产业与中国市场深度链接的超级平台。本届展会吸引71个国家和地区的4209个品牌参展，规模创历史新高，国际化、专业化成色显著提升。从人形机器人到低空物流无人机，从周大福非遗花丝黄金到李子柒刺绣服饰，再从瑞士百年钟表匠现场修复到特斯拉人形机器人Optimus展演等，参展商品无不体现出科技+文化赋能消费场景的革命性变化。购在中国、外贸优品中华行、产业主题活动、时尚慈善之夜募集善款惠及妇女儿童、海南美食周推出130道新琼菜、免税消费等配套活动与展会形成政策共振。当全球经济遭遇逆流，本届消博会以开放纾解保护主义之困，以创新突破产业升级之隘，不仅成为全球消费趋势的风向标，更以“中国样本”为人类命运共同体注入确定性。从“展会+活动”的叠加效应到“科技+文化”的消费升维，这场盛会证明：中国正以制度创新与消费升级重塑全球化叙事，为世界经济的复苏与转型提供了确定性答案。301展会概况© 2025 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 破界+重构，2025年消博会驱动消费科技双革命作为亚太消费领域“科技-政策-产业”三位一体的标杆性盛会，第五届中国国际消费品博览会（4月13-18日，海南全岛联动）以“AI+低空经济双擎驱动”重构消费底层逻辑，通过“全球品牌首发+国潮智造出海”双向通道，推动消费市场从“规模扩张”向“价值跃迁”范式重构。本届消博会主要特点商务部推动政策加持，科技互动与消费热点亮点纷呈1. 国际化程度更高：71国超1700家企业参展，英国首任主宾国，新增斯洛伐克等“新朋友”，全岛联动办展2. 科技赋能新场景：首设人工智能与低空经济专区，人形机器人、飞行汽车等黑科技首发，数字消费体验升级3. 服务消费成焦点：银发经济、健康服务、体育文旅融合成亮点，适老化智能设备、慢波睡眠机等创新服务亮相4. 国货潮品国际化：国货展区超1万平米，北京首任主宾省，老字号跨界创新（如中药咖啡），外贸优品加速出海5. 政策红利促转化：海南自贸港零关税政策吸引投资，超600场供需对接活动推动“展品变商品”6. 活动形式多元化：时装秀、全球消费创新峰会、游艇派对等联动，线上线下“云逛展”引爆全民消费热潮5© 2025 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 6历年展会数据对比2025年71个4209个-16.68万平米主题活动60场6万+国家地区消费精品品牌展览面积新品发布展示活动各类论坛活动采购商及专业观众人数观众进场人次70个2021年2628个93场550件8万平米130场+3万+24万人次61个2022年2800个177场622件10万平米100场+4万+28万人次65个2023年3300个300场900+件12万平米382场5万+30万+人次71个2024年4019个300场1462+件12.8万平米600场5.5万+48万+人次预估40万+人次首发首秀新品百款创新激发全球消费动能，规模与质量齐飞，精彩纷呈© 2025 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 72025年消博会不仅是展示最新产品和技术的舞台，更是推动全球经济复苏和发展的重要契机，为各行业提供了交流合作的广阔空间，共同探索未来发展的无限可能。汽车特斯拉——展出TeslaBot、赛博越野旅行车和新款Model Y，展现在AI与可持续能源的进展。大众汽车集团——携大众、奥迪、保时捷等品牌展示电动化成果，包括ID.系列和氢燃料电池技术。美妆雅诗兰黛——首次设立品牌研发展区，展示全球研发中心的前沿科技成果，强调个性化高效配方研究。花西子——带来国内美妆行业首个“多维全息AI感官行为研究系统”，通过脑电波等技术分析用户喜好。科技宇树科技——展示了G1小型人形机器人和Go2机器狗。联合飞机——首次参展消博会，展示了无人直升机技术。小鹏汇天——展出了分体式飞行汽车“陆地航母”。亿航智能——展示了EH216系列三款无人驾驶航空器。非遗北京——展示并销售景泰蓝手镯。天津——展示独特的麻花制作技艺。海南——展示黎族传统纺染织绣技艺。安徽——展示花丝镶嵌等工艺制作金饰。陕西——展示耀州窑倒装壶和其他瓷器。湖北——西兰卡普围巾编织技艺。食品茅台集团——“中国茅台·香飘世界”展示了53度飞天茅台、生肖酒、陈年酒等核心产品，并首次亮相IP“黄小西”。正大集团——采用了“树熟空运”模式将泰国水果直供海南，展示其在甜度与新鲜度方面的优势，希望将更多泰国优秀产品引入中国市场。。零售零售巨头——永辉超市与超100家企业洽谈合作；苏宁易购推1分钟极速入驻；大润发启动外贸优品进商超扶持计划。电商平台——京东拟采购2000亿元出口转内销商品；盒马提供绿色入驻及加急服务。抖音、快手、美团推进供采对接和供应链支持。全球消费精品齐亮相，创新技术创造消费新场景各国展示品牌并寻求中国市场新机遇各国展示了其品牌和产品，还表达了希望深入了解中国消费市场新趋势和发展机遇的愿望。参展商们普遍认为，消博会释放了公平开放贸易的积极信号，为全球企业提供了共享中国市场红利的良好契机。英国英国商业贸易部国务大臣道格拉斯·亚历山大：英中交往历史悠久，经贸合作显著增长。希望通过消博会，为双方企业创造价值和利益。斯洛伐克斯洛伐克副总理丹尼萨·萨科娃：消博会提供中国市场机会，也为斯洛伐克企业创造了新商业关系。期待斯洛伐克企业展示品牌，吸引客户，实现共赢。法国法国驻广州总领事福希玮（Sylvain Fourrière）：消博会为法国品牌提供了提升曝光度的绝佳机会。瑞士瑞士驻华大使馆商务参赞、瑞士贸易与投资处主任周宏瑞：弗兰卡将瑞士精密工艺与中国市场需求结合，展现了瑞士品质与东方智慧的完美融合。© 2025 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 8政府高层国国家副主席——韩正“强调中国推进高水平对外开放，欢迎各国企业来华投资，利用消博会平台扩大品牌影响力，深化经贸合作，实现互利共赢。”商商务部副部长——盛秋平“消博会作为全球消费精品展示交易平台的重要性，展示了多元消费场景，引领消费升级趋势。指出中国将持续扩大内需，提升消费能力，释放开放政策红利，激发多样化、差异化消费潜力，持续提升中国消费市场的吸引力和美誉度。”英英国商业贸易部国务大臣——道格拉