2020年快手美妆行业数据价值报告

分析对象：•快手平台消费过的美妆商品及人群•浏览过美妆的相关内容及人群•搜索过美妆的相关内容及人群•美妆创作者数据周期：•2020年8月及近半年数据，环比3月数据主要内容：•颜值时代下的「老铁群像」•颜值经济下的「兴趣图鉴」•颜值社交下的「种草Buff」颜值时代下的「老铁群像」高 活 跃 、 强 互 动 ， 快 手 老 铁 追 求 美 的 脚 步 不 停 歇老 铁 为 美 频 繁 剁 手 ， 颜 值 经 济 全 方 位 渗 透千 禧 一 代 为 消 费 主 力快 手 美 妆 用户 洞 察01诠释颜值主张海量美妆老铁汇聚快手，保持高活跃、高消费的同时也引领着一股不可小觑的美妆新势力快 手 美 妆 人 群 关 键 词 云老铁追求美的脚步不停歇2020.032020.042020.052020.062020.072020.082020年3-8月美妆内容点赞量增幅美妆内容分享量增幅美妆群聊量增幅美妆老铁主动搜索习惯逐步养成且乐于互动；点赞、分享、群聊量均呈两位数增幅仅 作 示 意老铁为颜值买单不手软2020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.032020.042020.052020.062020.072020.082020年4月快手国际美妆品牌狂欢节，其中售价的“贵妇产品”La Prairie鱼子酱反重力精华。最受老铁欢迎的单品后天气丹单场成交额超过。价值脱毛仪销量超，成交额超。2020年3-8月快手美妆消费人数增加2020年3-8月快手美妆消费金额增加仅 作 示 意仅 作 示 意低龄/高龄打开增长新切口24.1%14.3%23岁及以下24-30岁31-40岁40岁及以上24-30岁31-40岁2020年3月2020年8月24-40岁是美妆消费主力人群且商品单价能力更强，24-30岁商品消费单价更强；Z时代和40岁+熟龄人群数高速增长，将成为未来新的增长点23岁及以下40岁及以上2020年3月2020年8月仅 作 示 意仅 作 示 意“男色经济”在快速雄起13.9%86.1%2020年3月15.5%84.5%2020年8月女性男性2020年3月2020年8月2020年8月男性商品单价比女性商品单价高9.7%美妆用户以女性为主，占比超八成；但男性份额在逐渐提升，且男性美妆用户商品单价较女性高9.7%，有更显著增幅仅 作 示 意呈现良好的循环生态31-40岁女性24-30岁女性23岁及以下女性40岁以上女性31-40岁男性24-30岁男性23岁及以下男性40岁及以上男性-3.5%-3.0%-2.5%-2.0%-1.5%-1.0%-0.5%0.0%0.5%1.0%1.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%潜力人群优质人群消退人群成熟人群40岁以下女性美妆用户消费占比稳定；男性及熟龄女性消费潜力高保持高增长、高消费能力一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市8月金额8月环比3月增幅2020年3-8月美妆人群增幅2020年3-8月美妆人群增幅一线/新一线城市美妆消费用户增速接近50%，且商品单价能力更强仅 作 示 意覆盖增量蓝海64 84 101 102 100 119 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市城市占比TGITGI指数 = 关注美妆的人群地域占比快手整体人群的地域占比 ×100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映美妆的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表美妆对该区域的关注程度高于快手整体水平快手二线以下线级城市美妆人群TGI指数高，将成为美妆行业新的流量增长池仅 作 示 意小镇男性赶超潜力大79.4%82.5%83.5%85.4%85.7%84.8%20.6%17.5%16.5%14.6%14.3%15.2%1.85%1.47%1.60%1.72%1.48%1.70%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市女性占比男性占比男性份额增幅不同城市男性占比中，一线男性占比最高，达20.6%，且份额提升最快三线及以下城市也保持较高增速，有赶超潜力小镇用户偏爱浮生半日闲-3.15%-2.14%-1.24%1.59%1.82%1.15%0.32%-0.66%-0.79%-0.67%-0.92%-1.21%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市白天晚上凌晨二线及以上城市用户更偏爱在晚上观看短视频，三线及以下城市用户则更倾向在白天观看短视频颜值经济下的「兴趣图鉴」护 肤 & 彩 妆 最 受 青 睐 ， 颜 值 定 义 更 全 面 ， 对 美 的 追 求 更 精 致高 端 品 牌 市 场 潜 力 大 ， 产 品 功 效 是 核 心 诉 求娱 乐 、 影 视 、 时 装 内 容 或 成 为 美 妆 品 牌 增 长 新 触 点快 手 美 妆 品类 洞 察02男性护肤意识强势崛起面部护肤彩妆身体护理洗发护发美妆工具香水个护仪器美发/造型男士面部护肤品类销量2020年3-8月增速面部护肤和彩妆是快手最受欢迎品类，男士面部护肤增速快品 类仅 作 示 意给自己从上到下的全方位呵护彩妆面部护肤身体护理香水洗发护发个护仪器美妆工具美发造型男士面部护肤-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%潜力品类优质品类消退品类成熟品类快手美妆用户不仅重视面部修容，对头发洗护、身体护理等品类的关注也呈上升之势品 类面膜、精华等单品最受欢迎面膜面部精华套装/礼盒洁面洗发水口红皂类其它面部护肤爽肤水/化妆水唇彩/唇蜜/唇釉面霜眼霜/眼部精华洗护套装气垫BB/CC女士香水眼线笔/液/膏发膜沐浴露隔离霜眼影面膜、面部精华、套装/礼盒是最受欢迎TOP3单品单 品仅 作 示 意分别是各品类最受欢迎单品面膜面部精华套装/礼盒洁面其它面部护肤皂类沐浴露手部护理身体乳/油足部护理口红唇彩/唇蜜/唇釉气垫BB/CC眼线笔/液/膏隔离霜洗发水洗护套装发膜护发素精油单 品仅 作 示 意仅 作 示 意仅 作 示 意仅 作 示 意年轻人爱化妆熟龄人群重保养面部护肤彩妆身体护理洗发护发美妆工具其他36.6%39.4%9.6%4.9%4.3%5.3%37.0%35.6%8.4%7.0%5.2%6.9%39.6%29.4%10.9%8.8%3.8%7.4%42.3%23.7%14.0%9.4%2.3%8.2%随着年龄的增长，对彩妆的偏好逐步向洗护转移人 群品 类偏 好男性更倾向清爽的护肤理念沐浴露眼影隔离霜发膜女士香水眼线笔/液/膏洗护套装气垫BB/CC面霜眼霜/眼部精华爽肤水/化妆水皂类唇彩/唇蜜/唇釉其它面部护肤洗发水口红洁面套装/礼盒面部精华面膜香水眼霜/眼部精华电动剃须刀口红面霜沐浴露爽肤水/化妆水洗护套装其它面部护肤面部精华洗发水套装/礼盒皂类洁面面膜除面膜外，女性更喜爱面部精华、口红等；男性更倾向洁面、皂类等人 群单 品偏 好仅 作 示 意仅 作 示 意高线熟龄更注重功效面膜洁面唇彩/唇蜜/唇釉口红面部精华眼影洗发水