2025快手磁力引擎招商资源手册

商 业 化 营 销 业 务 部 | 品 牌 招 商 中 心2 0 2 5 . 0 1快 手 磁 力 引 擎 2 0 2 5 年 招 商 资 源 手 册Q1版内容磁力 擎动增长·目录CONTENTS01平台图景平台趋势及2025年内容营销策略招商图谱2025年招商规划及重点项目推介02案例图鉴2024年招商项目优秀案例合集0301平台图景国民快手流量场用户生态持续蓬勃7.14亿24Q3快手月活同比增长4.3%4.08亿24Q3快手月活同比增长5.4%高 粘 性*数据来源：快手财报24年Q1-Q3乐 互 动+7.3%24Q3用户使用时长同比增长近1100亿24Q3日均直播和短视频播放次数100亿+24Q1短视频和直播日均互动5亿+24Q2搜索月活用户规模多彩内容场多元内容快意生长快手*数据来源：《2024快手年度数据报告》热 点超3800亿2024年热点大事件总播放量体 育158.9亿次2024年巴黎奥运会相关互动娱 乐9.5亿时代少年团演唱会快手独家直播观看量非 遗76亿2024年“非遗妙会”话题词播放量泛 知 识近4000场2024年高考季志愿填报辅导直播三 农+15.5%乡村田园生活类视频用户日均消费时长增长繁荣生意场行业消费欣欣向荣电 商3342亿元24Q3快手电商GMV同比增长15.1%1.33亿24Q3快手电商月均买家数+超40%24Q3月均动销商家数同比增长+超20%24Q3电商商品类目数同比增长本 地线 索+26%24Q3快手本地生活GMV环比增长以房产业务为例超4倍快手理想家日均线索规模同比增长*数据来源：快手财报24年Q3快手快手磁力引擎TIE 联结品牌与用户缔造品牌营销高光舞台流量场 | 内容场 | 生意场OGCPGCUGC吸睛曝光精耕深种转化助攻内容多元协同产品策略深耕营销科学护航投前机会洞察投放策略优化投后效果度量有温度的破圈传播Touch做好内容有粘性的入圈共情Involve做准种草有感情的长期经营Elevate做深经营品牌用户TIE20242024年招商成绩斐然高质量的内容营销 品牌闪耀快手舞台共襄盛事巴黎奥运会快手合作品牌超150个 | 其中品牌新客40%节点抢占CNY2024CNY合作品牌数量翻倍增长长效经营品效项目2024全年超70场「超级品牌日」+ 40%2024年招商项目合作品牌同比增长数据来源：快手商业化20252025年招商策略升级更深入品牌建设场景 更精细布局营销资源深 入 品 牌 建 设 三 大 核 心 场 景 | 精 耕 细 作 构 建 内 容 营 销 资 源围绕TIE快手特色优势内容生态快手核心价值人群特征洞悉放大20252025年招商策略升级洞悉快手核心价值人群特征Z世代数据来源：Questmobile《2024快手人群价值研究》2024年10月；兴趣偏好取自TGI TOP 10，TGI=快手某类人群的某种特征的月活用户占比/全网人群中具有相同特征的月活用户占比*100小镇新贵全能妈妈新蓝领短剧粉丝19-35岁三线及以下城市超28%占比行业领先快手平台内人群占比提升行业TOP1平台内占比同比提升+2.7pp19-30岁女 | 25-45岁已婚有孩使用教育/育儿类APP使用骑手/网约车等典型接单类APP和相关求职APP存在站内热门短剧浏览行为超20%占比行业领先快手平台内人群占比提升行业TOP1平台内占比同比提升+0.6pp+超13% 增速行业TOP1快手规模同比增长增速行业领先快手使用时长增加+近5%近7%占比行业TOP1快手平台内人群占比提升行业TOP1平台内占比同比提升+0.4pp超32%占比行业TO1快手平台内人群占比TGI行业TOP1快手使用时长TGI超280兴趣偏好消费主张时尚穿搭影视娱乐生活方式旅游游戏在经济范围内为彰显自我买单「智性脑」价格关注TGI 125超过品牌/品质要求兴趣偏好消费主张线下娱乐：逛街 | 运动 | 郊游对于价格和品质的关注旗鼓相当质价比导向体验至上体验和品质是购买产品最核心诉求创业职场职业教育旅游兴趣偏好消费主张TGI 131品牌映射品质品牌导向家庭领航员有能力爱自己有能量“富养”家人游戏宠物萌宠房产家居穿搭/美妆短剧兴趣偏好消费主张关注价格，品质上更注重耐用和实用性价比导向务实向上一步一个脚印为更好的生活买单金融财经汽车生活方式房产家居创业职场兴趣偏好消费主张极易被直播种草易为明星代言买单营销易感「上头」消费无明显品牌倾向情绪氛围推动消费游戏宠物萌宠生活方式明星/娱乐创意剧情20252025年招商策略升级放大快手特色优势内容生态为新热文娱上头更弘扬传统文化数据来源： Questmobile《快手内容生态报告》；《2024快手达人特色营销价值白皮书》；《2024快手三农生态数据报告》群众体育趣挥洒拥抱每一种运动热爱脚下的热土亦向往诗和远方体育快手内容篇均互动量是行业的1.8倍快手内容篇均互动量是行业的1.6倍运动健身短剧快手内容篇均互动量是行业的1.4倍快手非遗视频播放量同比增长+40%非遗三农三农万粉创作者直播平均每分钟24场快手内容篇均互动量是行业的1.9倍旅游人群偏好优势内容体育运动健身短剧传统非遗三农旅游泛知识游戏短剧影视娱乐运动郊游/旅游生活方式游戏教育创业职场穿搭/美妆2025精耕细作构建内容营销资源2025年招商策略升级Touch做好内容群众体育地缘文化短剧新势更深入叙写小城新事深耕「招牌菜」 | 挖掘新特色老铁万象更创新新技术新模式更丰富多样项目别样体验职场 | 新知 | 青春 | 亲子…聚焦核心人群打造更多特色垂类IPInvolve做准种草Elevate做深经营重精耕深种 | 强互动体验达人IP更全面适配不同行业细分种草诉求促品效融合 | 拓行业覆盖趣味体验玩创作 | 趣直播创新互动新奇体验电商经营本地/线索更整合拓展电商品效内容玩法多元消费场景行业专属品效整合02 招商图谱快手磁力引擎2025年招商项目规划INVOLVE做准种草有粘性的入圈共情达人信任深化品牌心智渗透强体验夯实用户联结达人IP行业专属趣味体验互动创作创新直播平台特色节点热点特定圈层ELEVATE做深经营有感情的长期经营聚焦不同行业品牌生意经营全面融入用户生活消费场景电商经营本地生活线索/下载大牌日团购节行业节点事件日常长效运营平台大促行业活动品牌事件达人焦点TOUCH做好内容有温度的破圈传播多元精品内容为品牌注入丰厚底色实现声量人群和场景破圈平台盛事CNY春节创作者盛典直播盛典地缘文化小城风光小城风味小城风华小城风俗小城风貌短剧新势星芒短剧达人定制短剧爆剧计划老铁万象文娱/艺术职场/新知青春/校园群众体育村赛宇宙特色热门热点赛事版权综合做好内容TOUCH做好内容有温度的破圈传播多元精品内容为品牌注入丰厚底色实现声量人群和场景破圈平台盛事CNY春节创作者盛典直播盛典地缘文化小城风光小城风味小城风华小城风俗小城风貌短剧新势星芒短剧达人定制短剧爆剧计划老铁万象文娱/艺术职场/新知青春/校园群众体育村赛宇宙特色热门热点赛事版权综合快手村BA｜快手村超 | 快手村VA | 快手村钓 | 快手大地铁人节 | 快手村奥会500个家乡·我的家乡很好玩 ｜带你趣户外｜村游中国·徽州季｜宝藏好物行 | 旅行奇遇记 | 去有海的地