2025年2月快手直播电商行业营销月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2025年2月1日—2025年2月28日02. 研究对象分析快手2月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn0301.2月电商数据复盘02.2月行业营销情况03.3月电商趋势预测04.本月榜单01042025年2月电商数据复盘2月电商销售趋势：节后消费升级带动市场回暖，中下旬销售曲线明显走高数据说明：统计2025年2月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102025年2月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度2月初，消费者在节前备货和礼品采购上的强劲需求，快手电商通过多样化的促销活动和精准的节点营销，成功抓住了节日经济的红利，进一步巩固了市场地位。根据销售趋势图可见，由于春节假期的影响，月初销售热度有所回落，但随着情人节和开学季的到来，中下旬销售曲线明显走高，整体推广热度相较1月环比提升 6.8% 。2月电商关键数据23.9%6.8%052025年2月快手直播电商营销月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（2月 VS 1月）2.012.032.052.072.092.112.132.152.172.212.232.252.272月品类销售概览：多品类销售热度升温，紫砂陶瓷和农资绿植表现亮眼数据说明：统计2025年2月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜062月各品类销售热度销售额环比增速销量 增幅TOP3商品数 增幅TOP3客单价 增幅TOP3文化用品/学习用具2025年2月快手直播电商营销月报骑行用品农资绿植农资绿植紫砂陶瓷节庆用品/礼品汽车/摩托车服务户外鞋服美容护肤箱包饰品内衣/家居服/袜子营养保健女装个护清洁男装女鞋生鲜厨卫家电家纺二手饮料冲调儿童鞋服家居生活手机数码医用保健紫砂陶瓷奢侈品02072025年2月行业营销情况2月热卖品类洞察：精细化需求带动品类销售增长，防晒护理用品逐渐热销数据说明：统计2025年2月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08皮肤衣背带裤大码西装西装套装西服吊带时尚防晒衣礼服/晚装休闲套装职业女裤套装防晒喷雾男士爽肤水防晒霜眼胶/啫喱男士眼部精华唇膜眼部护理套装卸妆湿巾T部护理涂抹面膜个护清洁GMV高增长品类TOP10冰敷眼罩男士洗护套装起泡网/起泡瓶/打泡器爽身粉精油工具/器皿洗漱包鼻毛剪刀吸水巾牙贴裤型卫生巾厨卫家电GMV高增长品类TOP10干衣机电热饭盒健康电器配件咖啡机三明治机集成灶蒸蛋器/煮蛋器多士炉果蔬消毒清洗机生活电器配件/耗材2025年2月快手直播电商营销月报女装GMV高增长品类TOP10美容护肤GMV高增长品类TOP102月热卖品类：防晒防晒消费需求逐渐旺盛，多重功效不断深入消费者心智2月防晒品类关键数据数据说明：统计2025年2月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜092025年2月快手直播电商营销月报销售热度增长435.3%推广热度增长40.9%（环比1月相关数据）2月防晒热门标题卖点词预估直播销售额蜜丝婷/Mistine小黄帽防晒霜防水防紫外线90ml￥159.00 - 209.00伊荣肤美美白隔离防晒霜SPF50+PA+++￥77.00江南印象【防晒养肤二合一】水肌沁语优护防晒乳￥56.00 - 68.00柳丝木【清爽成膜快不油腻】活力骄阳美白防晒乳￥118.002月防晒品类热销商品>1000万58.42%100万-500万15.95%﹤10万2.83%10万-100万15.02%500万-1000万7.78%2月防晒品类不同粉丝量级达人分布防晒晒伤美白隔离PA+++SPF50+清透清爽水润祛斑2月热卖品类：身体护理 > 眼部护理眼部护理市场崛起，场景化解决方案驱动销售热潮数据说明：统计2025年2月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102025年2月快手直播电商营销月报2月身体护理 > 眼部护理关键数据及销售趋势销售热度增长38.81%推广热度增长26.72%预估直播销量预估直播销售额1.11.61.2111.261.312.202.252.28（环比1月相关数据）2月身体护理 > 眼部护理品类分析1.111.162.52.102.15眼部护理液适用场景：疲劳、近弱散远斜……营销关键词代表产品【独一份眼部护理】天然纯植物无刺激眼部护理液-3瓶装拍一发五清凉草本萃取持久滋润¥187.00 - 202.00无刺激温和护眼贴适用场景：学生午休、眼干眼涩……营销关键词代表产品【升级款】灵芝叶黄素护眼贴郭宝尔旗舰正品疲劳干涩学生人参草本提神熬夜用眼叶黄素￥69.99热敷遮光舒缓2月热卖品类：洗发护发 > 洗护套装组合销售获取竞争优势，个性需求催生多样化产品创新2月洗发护发 > 洗护套装关键数据数据说明：统计2025年2月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜112025年2月快手直播电商营销月报销售热度增长43.19%推广热度增长17.64%（环比1月相关数据）2月洗发护发 > 洗护套装价格带分布2月洗发护发 > 洗护套装种草词2月洗发护发 > 洗护套装代表商品产品功能成分痛点【品质国货】赫系轻盈洗发水控油蓬松香氛家庭装清洁￥51.90 - 99.90【坠强机制~3瓶】江南印象植物香水洗护沐组合￥49.90【董璇代言】拍1发2瑶品防脱固发护发洗发水￥41.90 - 49.90弹动8+minutes 八分钟人参茶树纯露洗发水发膜 控油蓬松固发养发￥74.00 - 128.00销售额商品数0-50元50-100元100-300元300元以上2月热卖品类：女装 > 皮衣皮衣市场增长强劲，分享穿搭指南转化效率更高数据说明：统计2025年2月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜122025年2月快手直播电商营销月报2月女装 > 皮衣关键数据及销