2025年2月短视频及直播电商营销月报

02研究综述01. 统计周期2024年2月-2025年2月02. 研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03. 数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01. 品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02. 品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03. 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04. 特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022025年2月电商营销复盘2月营销重点总览：围绕抖音商城情人节 各品类将浪漫“玩出花”“抖音商城情人节”平台销售与内容营销表现数据说明：本页情人节战报数据来自抖音电商；节日营销转化率统计周期为2025/2/1-2025/2/14，统计自飞瓜品策2025年2月抖音短视频及直播电商月报03特色营销活动在2月8日至14日，抖音商城浪漫情人节助推多品类销售爆发。活动期间不仅商城日均GMV环增长32%，且具有节日特色的“鲜花小时达”订单量环比增速达613%。同时，平台优质内容相关话题突破2.73亿次观看，围绕“高段位送礼指南、男颜经济、悦己消费”等特色营销活动在加速拉动节日​消费需求。 # 情人节高段位送礼指南预估曝光：20.8亿 内容聚焦：情感场景、消费决策场景、社交需求场景A1人群 曝光量 75.2亿初步触达A2人群 互动量 2.0亿浅层了解A3人群 评论数 297.7万深层互动 转化率 2.7% 转化率 4.6% 转化率 0.1%节日期间营销转化率* 统计周期为2025/2/8-2025/2/14主张悦己消费特色话题： #当情人节我给自己送花 聚焦“男颜经济”主要商品：男士护肤礼盒特色话题： #原来男生情人节也喜欢收花啊 排名 品牌市场份额热度同比热度环比POP MART/泡泡玛特17.4%422.1%77.0%Sunny&sandy/桑尼森迪6.1%1310.7%2925.9%卡游4.0%97.3%25.2%04哔哩哔哩1.1%219.1%-17.3%05card.fun/集卡社0.8%986.7%261.0%2月重点品类：模玩/动漫/周边本月品类销售红利显现，商品卡自然流量增长瞩目数据说明：统计2024年-2025年2月抖音模玩/动漫/周边品类销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据0424年-25年2月抖音模玩/动漫/周边销售热度趋势2025年2月抖音短视频及直播电商月报今年春节，哪吒带来的影响飓风吹遍各行各业。​从近一年整体销售热度来看，模玩/动漫/周边在抖音热卖不断，且今年2月销售热度同比涨幅高达111%。本月，商品卡的增长最为瞩目，同比去年占比上涨了11.6%。泡泡玛特在模玩领域的影响力依旧强劲，市占率高达17.4%​。值得关注的是，桑尼森迪本月销售热度爆发，环比增长高达2925.9%。25年2月销售热度环比增长同比增长+19.4%+111.1%模玩/动漫/周边品牌销售热度TOP5010203内圈：202402外圈：2025022月品类带货方式分布与占比变化24/224/524/824/1125/2品牌自营 17.0%同比↑6.4%商品卡 24.3%同比↑11.6%达人推广 57.2%“哪吒”IP引爆销售，消费者关注“性价比、形象还原度”等产品因素数据说明：统计2025年2月品牌品牌「桑尼森迪」「泡泡玛特」销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据05模玩/动漫/周边 品牌案例POP MART/泡泡玛特市场份额 17.4%Sunny&sandy/桑尼森迪市场份额 6.1%哪吒之魔童闹海系列手办盲盒摆件正版授权销售热度：7500w-1亿销售占比：89.2%商品特色：以超高性价比端盒售卖，总共有6款产品，分为5个基础款和1个隐藏款。且能作为摆件、笔套、印章、橡皮多重功能玩法主推商品主推商品2025年2月抖音短视频及直播电商月报2月营销视频内容洞察《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒摆件销售热度：7500w-1亿销售占比：33.4%商品特色：设计精心还原电影角色形象，总共有9款产品，分为8个基础款和1个隐藏款。产品已无现货，预售期长达6个月2月品牌推广视频标签分布TOP52月各渠道曝光量占比开箱玩具二次元衍生生活记录录屏35.7%17.9%15.0%9.2%3.1%环比↑77.3%曝光热度 2.41亿带货视频 78.7%带货直播 20.5%曝光热度 1.7亿环比↑6.0%2月各渠道曝光量占比种草视频 71.6%带货直播 28.2%2月热卖品类：健身器材春节后健身潮起，中小健身器材市场需求旺盛春节过后，运动减肥相关话题热度持续升温，健身器材市场也因此迎来销售旺季。其中，中小型器材凭借低门槛、场景兼容性占据基本盘，满足碎片化健康管理需求。另外从消费者高频需求来看，“脂肪燃烧”“锻炼腹部”“腿围减少” 等关键词频繁出现，品牌商家可以针对性展开营销，抢占市场先机。2月健身器材各类型销售分布数据说明：统计2024年-2025年抖音健身器材品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2025年2月抖音短视频及直播电商月报06中小型健身器材75.6%大型健身器材24.4%视频评论区高频提及需求TOP2024-2025年健身器材销售热度趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年2025年进入热销期2月热卖品类：健身器材静音需求领跑居家健身，家庭健身场景专业化推动大型健身器材增长从产品性能需求来看，受到居家健身场景的影响，静音性能成为首要关注点；从细分品类看，因为踏步机使用简单，即踩即用，更契合碎片化运动需求，销售遥遥领先。另一方面，随着 “家庭健身场景专业化”的兴起，登山机、力量训练器械等大型健身器材的销量增幅也随之提高。数据说明：统计2025年2月抖音健身器材品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2025年2月抖音短视频及直播电商月报07静音减震室内可调节折叠健身器材产品性能关键词销售TOP10发光电动磁控蓝牙便携踏步机拉力绳/拉力器筋膜枪足底按摩垫健腹轮/健腹器跑步机跳绳仰卧板/健腹板美腿机/腿部训练器动感单车力量训练器械(局部型)哑铃壶铃ems微电流穿戴健身仪单双杠/引体向上娃娃跳/弹跳器呼啦圈力量训练器械(综合性)俯卧撑架登山机-120.00%-20.00%80.00%180.00%280.00%380.00%480.00%580.00%680.00%01000000020000000300000004000000050000000低高销售热度高同比增长健身器材细分品类销售热度TOP20中小型健身器