2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察

01《短视频电商品牌社媒营销专题》系列《2022年面部精华线上消费趋势》（已发布）《2022年香水品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2022年男士美妆个护线上消费人群洞察》（已发布）《2022年美妆品牌社媒营销年度观察》（已发布）《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》（已发布）《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》（已发布）《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）《 2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）《2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（已发布）《 2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察》（已发布） 《 2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年大家电品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察》（本期报告） 更多行业报告，敬请期待……02研究综述统计周期2023年1月-2025年2月研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据03防晒衣市场概览防晒衣消费者分析防晒衣营销分析防晒衣品类探索04防晒衣市场概览行业背景分析线上消费市场持续增长，3月开始进入品类热销期2024年防晒衣品类在抖音关键数据的同比增幅情况数据说明：分别选取2022-2024年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据052023-2024年防晒衣品类在抖音的销售月趋势2023年销售热度↑ 267.4%带货商品↑ 41.7%销量↑ 300.1%曝光量↑ 29.6%销售均价↑ 20.8%互动量↑ 35.1%2024年2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察品 类 热 销 期根据 2024年抖音防晒衣品类的销售数据，销售热度较去年同期相比增长了 267.4% ，且呈现出逐年递增的趋势。同时，防晒衣品类呈现显著的季节性特征，每年3月随着气温逐渐升高，消费者对防晒需求开始提升，防晒衣品类顺势进入热销期，并在 5 月达到销售峰值。品牌商家可以提前布局防晒衣的生产、营销与推广计划，有助于其在销售旺季抢占市场份额，实现销量最大化。06市场格局分析聚焦特定防晒场景，新兴品牌仍有广阔发展空间同比2023年，2024年防晒衣头部品牌的曝光量相对持平。而众多新兴品牌涌入防晒衣市场，带来了新颖的产品概念、设计与营销策略，比如一些新兴品牌主打特定场景（如户外运动、亲子出行）的防晒衣，精准定位细分市场，成功赢得了部分消费者青睐。防晒衣品类TOP5品牌集中度数据说明：选取2024年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据2024年防晒衣品类各小店销售分布2023年2024年官方旗舰店 42.96%专卖店 16.14%2024年防晒衣的小店销售热度TOP5排名小店销售热度茉寻运动装备旗舰店综合体验：4.247300蕉下官方旗舰店综合体验：5.041900小野和子利添越服装专卖店综合体验：-2780004茉寻户外官方旗舰店综合体验：4.72700005SIINSIIN女装旗舰店综合体验：5.026300专营店 0.28%企业店 0.18%旗舰店 30.23%曝光量37.21%37.36%销售热度37.22%33.34%个体店 25.34%2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察07防晒衣消费者分析消费者洞察中青年群体为主要消费者，消费场景更加多元丰富防晒衣的消费者主要以24-50岁的中青年群体为主。从购买动机来看，接近半数的消费者容易因他人推荐影响而产生购买意愿。同时，防晒衣的消费场景呈现出多元丰富的特点，不再局限于夏日防晒，出门旅游、户外活动、骑车等场景的消费热度持续提升。防晒衣消费者性别及年龄分布数据说明：消费者购买动机数据来自飞瓜品策，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据防晒衣消费者的购买动机TOP男性13.33%女性86.67%0846.7%2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察23.7%10.3%9.9%6.6%防晒衣消费者主要使用场景18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50岁消费者洞察用户最注重穿着舒适度，透气性和尺码直接影响购物满意度从防晒衣消费者的产品体验来看，舒适度、面料性能成为他们最关心的内容。同时，从购后的产品需求来看，部分用户对产品的透气性和质量做工问题的负面评价较多，并希望可以加强防晒程度、增加口袋设计等，提升产品的防护性和实用性，这些反馈更好地为品牌商家后续产品迭代指明方向。防晒衣消费者的产品体验数据说明：消费者的产品体验和产品需求数据来自飞瓜品策，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据防晒衣消费者的产品需求正向排名关键词原因舒适度高用户对产品穿着的舒适度很满意，如舒服、凉快等面料性能佳用户赞赏面料的舒服、透气、柔软等特性颜色款式好用户认为产品颜色正、好看，款式也不错款式尺码产品版型合适，尺码准确，如尺码合适、修身等功能性产品具有良好的功能性，如防晒、透气等负向尺寸调整0945排名关键词原因透气性能差用户对产品透气方面不满意，感觉闷热不凉快质量做工差用户对产品质量和做工不满意，如线头多、做工差等，且存在瑕疵尺码问题用户觉得产品尺码不标准、偏小等防晒效果差产品防晒不佳，让用户失望颜色问题用户反馈产品存在掉色、色差等问题452025年防晒衣品类线上消费与行业洞察10消费者洞察使用感受成消费者回购关键，良好透气性或可提升用户复购消费者在防晒衣产品的回购时，更多考虑产品的使用感受、外观效果和功能效果三个方面。其中，使用感受是消费者最为重视的因素，包括穿着舒适度和清凉感。在产品设计时，设计者可着重提升产品的透气性，并注重线头处理等细节，从而提升产品的整体品质与消费者的回购意愿数据说明：意向消费者评论焦点数据来自飞瓜品策（pc.feigua.cn），非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据防晒衣功能痛点TOP防晒衣消费者回购原因的消费路径分析透气质量问题45线头问题尺码问题做工问题颜色问题2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察6长短问题7闷