2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告

中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告2020年2©2020.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。1）内容形式：在用户需求和技术发展的驱动下，预计在未来，能够进一步为用户带来真实性感知和细节展示的VR技术将发展成为下一个主流内容展现形式。2）内容分发：用户和品牌主对需求预测的需要，推动互联网媒体内容社区的内容分发布局朝行业认知、用户认知、算法模型预测能力等方向开展。3）版块布局：品效合一的板块布局模式将继续成为未来各类型互联网媒体平台的发展布局方向。趋势随着发展步入成熟阶段，内容社区由B、C两端朝着营销线、商品线、平台线和内容线为互联网媒体衍生出多元商业模式。内容社区相关的各类商业模式：1）促使B端品牌主能够在内容社区上系统化地开展营销活动，2）促使C端用户对内容社区的使用链条和体验更为完整，同时，3）更提升着媒体平台的变现能力和商业模式衍生空间。商业模式互联网媒体内容社区是产业链各方开展内容合作的核心中枢。话题的方向、用户的需求影响着各互联网媒体对内容社区的布局方向。1）消费类内容社区的布局以完善用户消费链条、帮助用户完成消费决策等为主要方向；2）生活方式类内容社区的发展以满足消费者对各类生活方式的分享、探索等为主要方向；3）文娱类内容社区以根据用户需求提升用户内容体验、扩展兴趣板块等为主要方向；4）知识类内容社区的搭建以不断完善用户对于所获取知识内容的专业度和深度为主要方向。模式布局1）内容社区定义：内容社区是互联网媒体的一种典型布局模式，具体指依托内容生态的网络社区，其特征包含内容生态机制、社区独有文化、用户交互等。2）内容社区价值：内容社区的搭建，能够为互联网媒体带来内容生产成本下降、用户黏性提升、变现能力加强和差异化壁垒的强化。背景3互联网媒体内容社区模式发展背景1互联网媒体内容社区模式布局探究2互联网媒体内容社区商业模式分析3互联网媒体内容社区模式趋势展望44©2020.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn互联网媒体内容社区概念界定互联网媒体内容社区是在媒体平台中依托内容生态的网络社区内容社区是互联网媒体的一种典型布局模式，具体指依托内容生态的网络社区，其特征包含内容生态机制、社区独有文化、用户交互功能等。内容社区的内容运作流程大体可分为三步，分别是内容创作、内容分发和基于内容的用户社区互动，创作者的内容生产为内容社区源源不断地供应内容，内容分发为用户和内容做精准匹配，用户基于社区内容开展互动形成活跃的社区气氛、激励创作者的内容生产，为内容社区的内容运作形成闭环。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国互联网媒体内容社区概念界定互联网媒体内容社区特征内容运作流程内容生态机制社区独有文化用户交互功能内容创作内容分发基于内容的社区互动5©2020.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn互联网媒体内容社区结构特征互联网媒体内容社区由媒体和用户共同推动形成与发展在互联网媒体内容社区形成初期，互联网媒体提供的技术和搭建的模块等是用户参与互动、形成内容社区的基础。在媒体平台的支撑下，用户和平台相互赋能，不断推动社区的发展。步入发展阶段，媒体平台所具有的发声优势可以帮助平台上的内容实现更广的传播，并触达与吸引更多契合平台文化的用户，而能引起共鸣的平台用户内容创作输出又帮助媒体平台实现流量留存、使平台文化进一步强化。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国互联网媒体内容社区结构特征社区形成：“基础”与“框架”社区发展：“发声”与“留存”互联网媒体用户互联网媒体用户互联网媒体用户社区入口搭建内容板块布局内容规则制定算法技术支撑内容创作形成社区文化帮助流量沉淀内容传播引导社区文化吸引外部流量内容社区6©2020.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn内容社区对互联网媒体发展的价值内容社区的建设，为互联网媒体平台带来“一降三升”的价值随着注意力碎片化时代的到来，能够契合用户主流偏好内容展现方式的内容化信息呈现成为吸引用户注意力的有效途径，而能够承载各式内容交流的内容社区则成为近年间各类互联网媒体平台积极布局与搭建的对象。内容社区的搭建，能够为媒体平台带来“一降”与“三升”的价值。在内容社区中，用户通过内容生产和交流获得共鸣和创作动力，使得媒体平台用户黏性提升、内容生产成本下降，并且帮助平台形成和强化独有文化与差异化壁垒；用户对平台的信任和对内容的使用偏好又成为了品牌主借助内容深度、有效触达用户的营销变现基础，促使媒体平台的变现能力的提升。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国内容社区对互联网媒体发展的价值分析内容板块内容形式用户内容社区参与链条内容社区构造互联网媒体发展价值内容创作内容交流对内容产生信任参与平台文化形成支撑建造内容生产成本下降用户黏性提升变现能力加强差异化壁垒强化用户对内容的生产与创作，降低了媒体平台对外部版权购买及对PGC内容创作的依赖，节省了内容生产的资金与时间成本。用户通过内容寻找共鸣、开展内容交流与讨论，使得其加大着对具有内容社区的互联网媒体使用时间与打开频次，用户黏性不断增强。内容社区在平台规则和引导下的健康发展以及内容质与量的提升，让用户对平台、用户与内容等内容变现基础产生信任，提升平台变现能力。契合平台价值观与理念的内容生产量不断增加，使得平台的特有文化逐步鲜明，平台差异化竞争护城河形成，用户的平台转移成本提升。7©2020.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn内容社区发展的驱动力因素概览外部、内部驱动力共同推动互联网媒体内容社区快速发展互联网媒体内容社区的发展由内容相关的内容生产效率和参与度、内容管理优化等从内部进行驱动，同时也由对互联网媒体内容社区具有需求或提供支撑的用户、品牌主、媒体平台和技术等从外部驱动。内容相关的内驱力使得互联网媒体内