抖音直播产品手册

抖音直播产品手册巨量引擎商业产品运营中心出品直播产品手册目录0102抖音直播价值抖音直播产品直播产品手册03直播营销场景直播产品手册1抖音直播价值VALUE数据来源：国家统计局，中消协，毕马威分析，2020.102020年直播及直播电商高速发展，直播用户规模达六成。商务部数据显示，2020年上半年，全国直播电商超过1000万场，上架商品数超2000万，直播成为拉动消费，推动商业增长的新引擎。直播商业价值广 泛 触 达 方 式高 效 转 化 渠 道长 效 经 营 工 具规模化受众实时触达，高密度信息高效互通缩短购买决策时间，刺激非计划性消费精细化积累品牌粉丝，打造品牌护城河+ 1 0 0 %2020.6vs2019.12抖音商业直播看播时长增长+ 8 7 6 %2020.6vs2019.12抖音带购物车直播场次对比6亿+2020.8抖音&抖音火山日活跃用户+101%2020.6vs2019.12开通抖音购物车功能用户增长抖音直播商业价值凸显数据来源：巨量算数，2020.66亿+DAU超 人 气 明 星 主 播陈赫 粉丝数：6800w+5月16日 直播观看次数：5000w+硬 实 力 达 人 主 播衣哥 粉丝数：7800w+6月 直播观看次数：7200w+新 入 局 商 家 主 播集品天成 粉丝数：11w+6月17日 直播观看次数：50w+人人皆主播大 曝 光 资 源 -规 模 引 流多 维 度 数 据 -精 准 引 流强 粉 丝 关 系 -叠 加 裂 变品牌直播流量蓄水池数据来源：抖店白宝书，2020.6广泛触达方式抖音直播商业价值之一高效转化渠道抖音直播商业价值之二触达转化爆款沉浸感直观性强相关直接转化> > > >> > > >抖音短链路营销特性抖音直播强互动转化氛围AwarenessActionAttraction直播互动UP↑直播转化UP↑触达即转化直播即爆款长效经营工具抖音直播商业价值之三短视频直播内 容 营 销 培 养 用 户 粘 性持 续 沟 通 积 蓄 种 草 力为 品 牌 阵 地 持 续 蓄 水高 密 信 息 促 进 用 户 互 动限 时 转 化 集 中 拔 草 力与 粉 丝 交 互 产 生 利 润不断吸引不断持续不断积聚直播产品手册2抖音直播产品PRODUCT强势引流话题吸睛效果广告开屏 | TopView |信息流(预约召回组件) | 固定位Banner挑战赛 | 全民任务（预约召回组件） | 话题竞价信息流高效直引TopLive | FeedsLive | 搜索直播灵活直投Feed直投直播间 | 短视频引流直播间定向提示历史看播/下单人群定向提示长效经营品牌阵地经营（企业号 | 品牌号）| 粉丝群经营广 泛 触 达 方 式|高 效 转 化 渠 道|长 效 经 营 工 具短视频联动直播前：预热直播中：引爆直播后：延续转化组件购物车 | 留资卡片 | 团购卡片互动组件粉丝管理粉丝团 | 粉丝群红包 | 优惠券 | 福袋 | 连麦PK | 看播任务 | 分享红包单场直播引爆直播高光视频回放高光回放提升曝光量|预约人数|新增粉丝量提升看播人数|商品销量|线索收集量数据沉淀互动标签 | 直播进阶标签 | 用户人群 | 重定向追投引流产品经营产品价值价值度量验 证 直 播 价 值|指 导 后 续 投 放|长 期 沉 淀 方 法转化价值成功支付率 | 商品点击率 | 商品支付率D-O | GPM触达价值经营价值品牌传播指数 | 粉丝 | 长效ROI曝光UV | CTR | 最高在线人数 | 平均在线人数以上价值度量数据维度仅供参考，具体以实际数据看板展示为准；长效ROI指标模型分析中，敬请期待吸引观看直播增加品牌粉丝产生购买期待实 现 不 同 时 空 用 户 群 的 高 效 汇 聚抖音开屏多种创意形式展现直播吸引点搜索页Tab Banner超大流量为直播活动预热通过在直播前期用大曝光资源进行直播内容预告，并使用落地页方式进行直播预约或直播信息的展示，有效提升用户对直播活动的关注，提升直播的效果TopView超级首位沉浸式观看体验最大化引流直播间突显直播内容吸引用户参与短视频前置活动信息预热阶段引爆阶段延续阶段视频可点击播放加热引流灵感工具信息流推荐添加话题热搜榜单任务榜单影集贴纸预热阶段聚合站内优质资源：在活动前一周通过话题等不断发酵提升活动热度，提示直播信息强势吸引用户参与：全民任务主题与直播主题强关联，通过明星、达人发布种子视频，强化粉丝关注；预热阶段引爆阶段延续阶段直播前直播后单页信息流|原生信息流全民任务预约组件H5页面预约直播间中展示下次开播时间预约贴纸直播中直播结束页展示下次直播预约按钮站内召回站外召回预约人群播前召回预热阶段引爆阶段延续阶段点击直播账号昵称或左滑>>> 进入主页黄金曝光品牌独占开机首位前3秒全屏可点，实现高效引流互动体验3秒后自动淡入直播组件直播数据实时更新吸引用户进入直播霸屏展示10-60s超长视频展示视频内容传递品牌理念，激发用户兴趣安全环境上文无广告干扰更有利于广告原生方式传播点击头像|直播组件|广告底部按钮|标题>>> 进入直播间TopLive：黄金曝光资源高效引流直播间引爆阶段延续阶段预热阶段强势曝光：独占黄金位置全屏展示，强势吸睛引流直播间，提升场观精准触达：CPM保量售卖，支持基础定向+人群包精准定向，提升转化开屏展示用明星达人、趣味话题等→提升直播间热度前置具有吸引力的直播画面内容→助力转化效果提升明星、达人阵容强势吸睛引爆阶段延续阶段预热阶段FeedsLive：推荐流原生直播入口，多路径满足品牌复合诉求多触点高效直播引流账号昵称视频左滑抖音账号主页品牌增粉广告卡片banner全屏落地页/官网商品详情页线索转化除上述以外其他区域直播间直播引流>点击区域跳转页面产品效果>>>>>>>>>>>直播间引流 | 电商引流线索转化收集 |品牌号私域流量沉淀推荐流展示直播间内容，高效引流直播间转化卡助力营销信息曝光落地页助力转化效果最大化引爆阶段延续阶段预热阶段FEED直投直播间视频信息流原生直播间抖音号主页视频信息流原生直播间抖音号主页短视频引流直播间适用于直播经验充足的客户，主播可根据用户反馈实时调整内容，主动把控导流率，引流用户转化意向高适用于有视频广告素材的客户，保留进入落地页广告组件，在进入直播间的同时支持落地页转化引爆阶段延续阶段预热阶段TopLiveFeedsLiveFeed直投直播间短视频引流直播间出现位置开机位信息流信息流信息流产品特点开机第一眼视觉+高效引流+保量直播间原生内容+保量直播间原生内容+灵活+多种投放目标短视频凸显直播福利+灵活+多种投放目标售卖类型CPTGDCPTGD竞价竞价广告刷次时段内首刷时段内首刷时段内首刷不固定不固定不固定投放时段按单小时售卖，且CPT一天最多售卖2个小时全天任意时段1-8小时（投放时间粒度为1小时，时间为整点-整点）灵活灵活定向条件仅支持全国通投支持定向支持定向支持定向支持定向支持定向前期准备需准备素材及进行预加载至少提前一天采买灵活开始&结束引爆阶段延续阶段预热阶段直播前：引导用户预约直播直播中：吸引用户直接进入直播间引爆阶段延续阶段预热阶段延续阶段预热阶段引爆阶段看播用户•直播精彩内