2020视频号发展白皮书

12020年视频号发展白皮书视灯研究院出品2021年1月序SEQUENCE史文禄 阿拉丁&视灯创始人22020年全球经济艰难攀行，是艰难的一年，但因为视频号，这也是让很多创业者和投资人兴奋的一年。2020年，微信重拳出击加入短视频大战。由此，视频号成为了全新的链接器。一方面，微信订阅号为视频号提供优质的内容；另一方面，基于私域流量的小程序、微信支付、统一社交账号体系，为视频号打造出了更具潜力的交易体系。视频号是一个全新的短视频生态，我们十分期待视频号和朋友圈、搜索、公众号、社交关系链、小程序等的进一步融合，我们也坚信视频号生态将会是中国互联网迄今为止最完美的移动互联网下半场创业时代。纵观2020年，在视频号发展白皮书中，我们欣喜的看到，视频号发展元年完成从产品打磨期到新年爆发期的飞跃。截止2020年底，视频号DAU破2.8亿，视频号总数3000万+，平均用户日均使用时长19分钟。这些数据意味着视频号将持续高速发展，释放出巨大的商业价值。在移动互联网下半场，视频号取得的成绩是视频号生态中每一位参与者、从业者共同努力打造的结果，因此值得向他们表达我们最诚挚的敬意。微信一年的33次视频号功能迭代，流量入口开放，为视频号的号主、用户、服务商提供了坚实的基础设施。2020年视频号在多个细分内容类型中孵化出具有引导社会正能量的大号，情感、时尚艺术、动漫、生活、时事新闻等都表现突出，企业利用视频号打造全新对外宣传窗口，提升品牌价值。我们也看到视频号成为企业、政府、官方机构等对外发声的重要途径，用户能够通过视频号第一时间获取信息。此外，品牌主、MCN、第三方服务机构等陆续进入视频号生态，未来视频号的商业能力将快速提升。站在2021年的开头，即便在我开始落笔写序的时候，微信仍在持续发布视频号新功能，例如新增美颜、滤镜、微信豆、抽奖等。我们有充足的理由相信：视频号将会成为中国品牌和企业的新“官网”。2021年，视频号产品和小程序的进一步结合，将缩短商业变现路径，展现更强大的生命力，释放出超乎想象的商业价值和社会价值。现在，一切正刚刚开始！名词解释视频号本白皮书中如无特殊说明，所提到的视频号均指微信视频号。全网视频号本白皮书中提到的全网视频号均指不分平台体系的全部视频号。视灯指数反映视频号在某时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由粉丝数、作品数、点赞数、评论数、完播率、认证情况等指标计算而得。平均视灯指数统计范围内视频号的视灯指数平均值，用以表征统计范围视频号的平均水平。总作品数单一视频号自视灯数据收录起至统计截止日期止发布的作品总数3本白皮书相关术语与名词解释目录CONTENTS2020年视频号发展总结2020年视频号核心数据视频号与抖快市场竞争格局视频号商业化生态分析2020年度TOP100榜单与12月TOP500榜单分析2021年视频号发展趋势预测2020年视频号年度奖项--视灯奖视灯研究院介绍一二三四五六七八452020年视频号发展总结6视频号一年完成产品打磨期到新年爆发期的快速进化l 视频号自2020年1月开始内测，超乎想象的迭代速度和质量体现了其在整个微信生态的重要地位。l 2020年底密集更新产品功能，目前视频号已经完成短视频产品基建、形成初步内容生态体系以及广告、电商带货、直播打赏等商业形态。 1~6月6月~10月10月~12月商业释放期快速发展期产品打磨期视频号产品内测产品初步具备内容发布及分享等基础功能。视频号功能升级加强评论互动性及交流隐私性。提升编辑能力，上线视频号助手。视频号启动商业变现打通微信生态内各大入口，流量池进一步扩大。内测视频号推广。上线直播带货功能，推流、跳转小程序等功能陆续开放。新年竞争准备同时上线连麦、美颜、打赏、抽奖等全新功能。秀场直播功能完备。增加了发现页附近的直播和人以及个人页中展示视频号名片两个私域入口，流量进一步开放。红包封面定制，加速打通视频号在微信生态内的使用场景。新年爆发期12月底~1月初资料来源：公开资料、阿拉丁研究院、视灯研究院7视频号产品快速更新，一年迭代33次，释放40+种新功能•视频号内测•单流信息页•张小龙演讲透露将“发力短视频”•新增邀请卡玩法•支持@、收藏、转发、分享、朋友圈•信息流改版。新增“个人关注”、“朋友推荐”、“热门推荐”及“附近“等•朋友点赞在发现页标记朋友头像及红点。•新增“弹幕评论”功能、关注区新增“去看热门动态”按钮•视频号动态支持卡片形式分享到朋友圈•支持切换评论身份1月3月6月7月8月9月10月11月12月•视频号助手开放内测•新增私信、私密账户功能•编辑功能升级，新增自动识别字母和变速功能•转发朋友圈大屏显示•内测上线视频号推广•视频号接入“搜一搜”•视频号助手PC端全面开放•内测视频号直播•电商直播带货功能上线•公众号插入视频号卡片开放•支持30分钟以内长视频•打通微信小商店•视频号助手“数据中心”全面上线•剪辑工具“秒简”上线•灰测原声跟拍功能•新增简介@视频号功能•内测原创功能•“朋友”板块新增“朋友在看的直播”•内测直播朋友圈分享置顶•直播推流功能内测•视频号直播内测评论上墙功能•视频号主页新增“话题管理”功能•微信红包封面可放置视频号作品•发现页“附近的人”升级为”附近的直播和人“•个人名片中展示视频号•视频号直播主播端上线美颜、滤镜、连麦、镜像、打赏、抽奖等功能•推荐页显示正在直播及观看人数，一键进入及预约直播间•打通商家自有小程序日活2亿日活2.8亿数据来源：微信官方、公开资料、视灯研究院8从黄金位置一级入口到公私域端全开放l 视频号是微信战略级产品，一级入口位于朋友圈下方，朋友圈每天流量约为100 亿人次。l 视频号是微信少有的带有公域流量入口的重要产品，推荐、#话题标签、搜一搜、看一看、公众号、附近的直播和人都设置了视频号入口；私域端的关注、朋友、名片页、发现页、朋友圈、微信群、微信聊天对话框等也均可一键进入视频号。视频号关注及朋友123456推荐1246公众号搜一搜附近的直播和人发现页朋友圈名片页微信群微信聊天对话框公域流量私域流量数据来源：微信官方、公开数据、视灯研究院3看一看5#话题标签9视频号成为微信生态重要链接板块，打通三大生态l 视频号成为微信生态重要链接板块，打通原本零散的公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件，相互链接导流。以视频号为核心的微信生态形成了更强大的生态体系，为短视频行业带来新一波红利，有机会打造出中国互联网迄今为止最完美的移动互联网下半场创业时代。资料来源：阿拉丁研究院、视灯研究院视频号公众号搜一搜内容生态圈微信群朋友圈公众号社交生态圈直播小程序小商店消费生态圈放开搜索流量入口，降低内容生产门槛，提高传播效率，获得更好的曝光。打通微信生态的强大社交关系链 ，串联起潜在的社交消费场景 。形成生态内新的商业变现链条 ，孕育出微信生态的万亿电商市场 。10视频号功能逐步完善，结合小程序打造商业变现更短路径l 视频号的诞生构建了微信生态内“短视频+电商+直播”闭环，逐渐呈现在用户眼前。l 视频号打通商家官方小程序后与微信支付三者打造更短商业变现路径，下单购物及用户沉淀一步完成。资料来源：阿拉丁研究院、视灯研究院下单购物 + 用户沉淀微信支付视频号小程序小程序