潮流玩具行业趋势与洞察白皮书

潮流玩具行业发展趋势白皮书A R T T O Y I N T U S D R Y T R E N D S W H I T E P A P E R中国经济增速位居前列，经济体量占比逐年提升，世界地位日渐提振7.2%16.2%18.1%200820192025E中国经济体量份额占比（%）中国及全球经济增速（%）•世界经济增长陷入疲软，尤其受到疫情影响，IMF预计2020年经济将呈负增长趋势•国内经济平稳快速发展，2020年预计成为唯一正增长的经济体，对全球经济增长拉动作用日益彰显6.9%6.7%6.9%6.6%6.1%201520162017201820192020E中国全球数据来源：IMF《世界经济展望报告》，2020年；国务院发展研究中心56%45%62%55%47%49%60%65%59%76%58%消费贡献率资本贡献率净出口贡献率200920102011201220132014201520162017201820192009-2019年“三驾马车”对我国GDP增长的贡献率（%）2009-2025年全国消费率（%）*消费率计算方式:（居民消费+政府消费）/GDP×100%消费对经济的贡献日益显著，成为中国经济平稳发展的重要支撑数据来源：国家统计局；国务院发展研究中心城镇化的推进及人均可支配收入持续增长，为消费在量与质的提升均创造了更多可能数据来源：中国2019年国民经济和社会发展统计公告；国家统计局十四五推动城镇化率不断提高2025E65%201961%201860%201759%全国常住人口城镇化率（%）20152016201720182019人均可支配…增速（%）人均可支配收入持续增长20152016201720182019人均GDP突破一万美元人均可支配收入及增速（元）2015-2019年人均GDP（元）30,73370,892•今年国庆国内游客6.37亿人次，同比恢复79%•国内旅游收入4665.6亿元，同比恢复69.9%◼今年10月1-4日，影院累计票房近25 亿◼《我和我的家乡》《姜子牙》均突破10 亿441457559610643201520162017201820192015-2019电影票房收入（亿元）5.35.97.17.37.820152016201720182019国庆假期接待国内游客数量（亿人次）2020年国庆期间国内影院票房快速回暖2020年国庆旅游收入同比恢复近七成消费能力提升推动消费者通过多样、个性化的消费满足需求，塑造自我与精神生活数据来源：公开数据整理年复合增长率持续保持两位数全球潮玩市场仍在高速成长期，具备一定的增长活力与发展空间全球潮玩市场，未来五年销售规模将翻倍1 7 .7 %1 9 年 - 2 4 年复 合 增 长 率2 2 .8 %1 5 年 - 1 9 年复 合 增 长 率数据来源：Frost & Sullivan《全球潮流玩具市场独立调研报告》全球潮玩市场零售规模约为198亿美元2019年2024年E全球潮玩市场零售规模将超过400亿美元年复合增长率高于全球水平中国潮玩市场较全球更为活跃，市场处于成长期，未来存在强大的潜力与深化机会品类渗透率提升将推进国内潮玩市场发展2 9 .8 %1 9 年 - 2 4 年复 合 增 长 率3 4 .6 %1 5 年 - 1 9 年复 合 增 长 率数据来源：Frost & Sullivan《全球潮流玩具市场独立调研报告》中国潮玩市场零售规模约为207亿元2019年2024年E中国潮玩市场零售规模将超过700亿元艺 术 / 设 计 师 玩 具 类手 办 类动 漫 周 边 类拼 插 建 构 玩 具拼 插 模 型潮 玩 盲 盒 类专 业 车 船 模 型 类其 他B J D （ 关 节 可 动 ）分 品 类内 容 类 I P动 画 及 漫 画 类 I P影 视 类 I P文 学 及 游 戏 类 I P其 他 内 容 类 I P艺 术 设 计 类 I P其 他 I P分 I P【潮流玩具】是一种注入鲜明设计与美感流行内容，或以电影、动画、卡通或游戏人物为特色授权内容的玩具类型，并涵盖拟人、毛绒、模型车、建筑套装等多种形态潮 流 玩 具潮 流 玩 具潮 流 玩 具潮 流 玩 具数据来源：TMIC天猫新品创新中心， Frost & Sullivan《全球潮流玩具市场独立调研报告》，POP MART泡泡玛特消费者调研潮流玩具产业覆盖零售、授权、推广等自上至下多个环节潮 玩 设 计潮 玩 I P 供 应 商I P 运 营生 产消 费 者 调 研终 端 消 费 者工 业 设 计造 型 设 计生 产包 装线 下 平 台线 上 平 台C 端 消 费 者B 端 消 费 者跨 平 台 合 作品 牌 生 产分 销消 费 者线 下 展 会线 上 社 交 平 台设 计 奖 项合 作 推 广•零售店•自动贩卖机•电脑端零售平台•移动端零售平台零售授权推广潮流玩具全产业链数据来源：Frost & Sullivan《全球潮流玩具市场独立调研报告》强大的IP 开发及运营能力•顶级潮玩公司是内容提供商和消费者间的纽带✓ 具备全面数据库和庞大粉丝基础✓ 具备识别或孵化出优质艺术内容和高品质流行文化内容内能力✓ 精确了解消费者偏好并进行显影的内容开发及产品营销顶级的潮流内容资源•具备更强的流行元素捕获能力及议价能力•能够定期推出具备特点的新款产品高度的品牌认知度•培养并建立良好的品牌形象，具备一定的品牌力与品牌价值•具备坚实的商业经营记录 、消费者的洞察力和大量的市场营销投资覆盖全渠道网络的卓越运营体系•建立覆盖全渠道的销售体系，并确保有效的供应链能力•充分兼顾产品特点 、 消费者需求与商业合作伙伴的协调为消费者体统一致且愉快的购物体验潮玩行业，在IP开发及运营能力、内容资源、渠道运营以及品牌培育等方面，均具有较高的行业要求，并构成一定的行业壁垒数据来源：Frost & Sullivan《全球潮流玩具市场独立调研报告》复合增长率2 6 . 5 % %1 9 - 2 4 E 年6 0 . 7 %1 9 - 2 4 E 年【线下市场】是潮玩市场核心领域，【线上市场】则为品类提供第二个发力阵地2019年按销售模式划分中国潮玩市场规模分布线 上 市 场 ， 表 现 更 为 活 跃2 0 1 9 年 线 上 市 场 占 比 约 2 成 ， 预 计 2 0 2 4 年 份 额 翻 倍OFFLINEONLINE数据来源：Frost & Sullivan《全球潮流玩具市场独立调研报告》线下市场线上市场2019年至2024年(E)潮流玩具线上市场零售体量变化（元）2015201620172018201920202021202220232024+34 %潮玩市场盲盒市场+58 %41%盲盒类销售保持高增速15%1%盲 盒 类 规 模 快 速 扩 张数据来源：Frost & Sullivan《全球潮流玩具市场独立调研报告》盲盒类潮玩位于成长初期，未来将快速爬升，保持高位增速且市场规模快速扩展购 买 体 验 新 鲜 有 趣多 样 化 价 格 选 择渠 道 覆 盖 全 面 多 样产 品 丰 富 度 高盲盒形式销售有趣及多样的体验式购买单品价格门槛低(59元）多