2020年她趋势报告

【全域数据说】2020年她趋势报告近年来，女性社会地位提高、独立自主实现成功与消费行为勾连。“ 她经济 ”时代的到来，使得女性消费主义概念渗透到了生活和娱乐的各个方面 ，女性在追求高生活品质的同时，生活习惯 、消费观、恋爱观等都发生着潜在的变化。优酷联合友盟+，基于友盟+全域数据标签对偏好视频内容的女性用户进行了深度洞察，了解20+ 、30+ 、40+新时代女性的生活观、消费观、娱乐偏好。”内容偏好：恋爱甜宠IP俘虏了各年龄段的小姐姐，甜宠模式完美迎合了全年龄的女性这一受众群的情感需求。虽说世间爱情千万种，但“上到九十九下到刚会走的女生”对于爱情的追求却是高度相似。消费及兴趣偏好：女性整体群体在新线城市消费升级明显，线上消费能力和消费意愿正逐渐逼近甚至赶超一线城市。下沉市场中，40+姐姐仍有很大空间，中高线城市30+和40+的姐姐们喜欢撸猫、 遛狗、旅游潇洒走世界。下沉城市中的30+和40+的姐姐们已将广场舞作为业余生活的一部分。20+、30+、40+的小姐姐在生活上有自己的独特品味，勇于活出自己，向往一切美好事物。序言：消费规模20-60岁的女性消费者4亿10万亿消费市场中国女性消费者达4亿，掌控着高达10万亿元的消费支出2019年女性消费市场规模数据来源：2019年埃森哲发布描绘当下中国女性消费群像报告女性在影视观看App上偏好度为75%，在线视频是其最感兴趣的细分领域78%50%55%60%65%70%75%80%85%90%95%社交聊天影视观看电商音乐收听金融理财拍照摄影游戏效率办公生活服务旅游出行教育培训40%68%71%0%10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%视频直播短视频在线视频除社交外，女性用户最为偏好影视观看应用，其中在线视频是偏好度最高的细分领域。数据来源：友盟+全域数据，基于300+应用或行业的分析指标产出兴趣偏好看剧及看综艺的女性相比整体女性用户消费意愿更强看剧及看综艺的女性相比整体女性消费意愿更强，其中一二线城市女性消费意愿尤为突出。在下沉市场 ，20+和30+姐姐们消费意愿已逐渐被点燃，40+姐姐们高消费力仍有待开发，更需要品牌心智的强力渗透。消费意愿高消费意愿人群TGI20+30+40+123141128119一线城市二线城市三线城市四线及以下154158150139一线城市二线城市三线城市四线及以下10810710696一线城市二线城市三线城市四线及以下100高消费意愿人群TGI高消费意愿人群TGI注：TGI标识某类人群在整体的偏好或者偏移程度，大于100表示超过平均水平。此处对照总体benchmark为“全部女性用户”。城市等级根据经济发展状况、人口规模等综合进行分类，下沉市场针对四线及以下人群。20+潮妹，30+轻熟女，40+爱家主妇，都有颗爱美心看剧及综艺的女性对美妆护肤和时尚的关注度均超过整体女性用户，尤其30+看剧女性对时尚潮流有更敏锐的洞察。40+女性“爱家”排名第一，但“爱美”也没有懈怠。品类偏好品类偏好TGI20+30+40+137 133 125 124 98 时尚潮牌美容护肤美食生活日化智能家居152 137 130 137 102 时尚潮牌美容护肤美食生活日化智能家居127 112 129 151 100 时尚潮牌美容护肤美食生活日化智能家居数据来源：友盟+全域数据，基于300+应用或行业的分析指标产出；注：TGI标识某类人群在整体的偏好或者偏移程度，大于100表示超过平均水平。此处对照总体benchmark为“全部女性用户”。看剧及综艺的女性综合电商渗透率超过90%，其中20+人群渗透率最高整体看剧及综艺的女性电商渗透率超过90%，20+和30+看剧及综艺的女性综合电商渗透率已超过95%20+30+40+购买场景93%95%96%看剧人群综合电商渗透率数据来源：友盟+全域数据，基于300+应用或行业的分析指标产出；注：TGI标识某类人群在整体的偏好或者偏移程度，大于100表示超过平均水平。此处对照总体benchmark为“全部女性用户”。无论是否结婚，各年龄层女性观众都偏爱暖愈甜宠IP20+30+40+已婚人群观看率未婚人群观看率40%47%52%家庭IP职场IP甜宠IP31%49%53%家庭IP职场IP甜宠IP43%45%53%职场IP家庭IP甜宠IP42%43%53%职场IP家庭IP甜宠IP38%45%49%职场IP家庭IP甜宠IP39%41%51%家庭IP职场IP甜宠IP已婚人群观看率未婚人群观看率已婚人群观看率未婚人群观看率内容偏好甜宠IP俘虏了各年龄段的小姐姐，虽说世间爱情千万种，但她们对美好爱情的憧憬却有异曲同工之处，“不撩到底死不休”的甜剧当然能让各年龄段的小姐姐们欲罢不能。数据来源：友盟+全域数据，基于300+应用或行业的分析指标产出；注：剧集渗透率举例说明，20+已婚家庭剧渗透率=有家庭剧集偏好的20+已婚女性/20+已婚女性。高线城市小姐姐撸猫、遛狗闯世界，下沉城市小姐姐追求做广场舞中最闪亮的星！中高线城市30+、40+的小姐姐们撸猫、遛狗、旅行潇洒走世界。下沉市场30+和40+小姐姐已步入广场舞大军，广场舞社交链的形成，也让广场舞注入了“创新”的思维。不同城市等级观众app应用偏好TGI20+30+40+生活偏好初入职场的小白领爱时髦的小镇姑娘30+乘风破浪的姐姐掌握财政大权的中年妈妈小嫂公交地铁212公交地铁142政务服务119文件管理133视频直播145办公软件120学生学习113休闲益智120外语学习141成人学习120听书107短视频106二线城市一线城市三线城市四线及以下宠物生活240用车租车149汽车服务120广场舞150旅行综合235家庭服务142政务服务119冒险游戏147出境游218购房140学生学习112格斗游戏145一线城市二线城市三线城市四线及以下养生保健357购房142本地服务486竞猜答题154导游景点309家庭服务141汽车服务122广场舞144航旅258社区生活140学生学习112通讯工具133一线城市二线城市三线城市四线及以下慢生活的小城少妇数据来源：友盟+全域数据，基于300+应用或行业的分析指标产出；注：TGI标识某类人群在整体的偏好或者偏移程度，大于100表示超过平均水平。线上偏好+线下习惯，数字化还原20+、30+、40+小姐姐的全景偏好20+30+40+全景偏好八卦与精神愉悦共存的“小姐姐”美与智慧并存的“女超人”育儿也有自己世界的“女英雄”早中晚早中晚早中晚迎着朝阳坐地铁或赶早课外食午餐吃播vlog午休看看电子书刷刷视频，敷敷面膜享受休闲时光早高峰开车上班的打工人外食午餐看看时尚电商的降价新闻看剧，美容为身心放个假早高峰开车上班的打工人午餐时间刷电商给孩子和自己买买买孩子睡了之后的时光，消消乐数据来源：友盟+全域数据，基于300+应用或行业的分析指标产出20+ 、30+ 、40+的人生各自精彩她们憧憬美好恋爱或即将步入婚姻，热衷以视频方式记录生活和分享生活，拍视频必用美颜，是颜值经济的追捧者，但另一边又通过读书建立自己的精神乌托邦，她们打造了属于自己的多维精神乐园。八卦与精神愉悦共存的“小姐姐”美与智慧并存的“女超人”育儿也有自己世界的“