2017年70、80、90、00后网民研究报告

“ 的互联网—— （上篇）捌零、玖零后网民研究 捌玖2017年6月 【友盟+】 前言 “柒零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”，是按照十年间隔对人群做简单的代际划分。虽然其科学性和严谨性仍然值得商榷，但每隔十年社会环境的变化对于饮食男女的影响还是很大的，他们的成长、观念和行为方式也有明显差异。 互联网世界亦是如此。“柒零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”依次成为主要网民群体，他们既是互联网的使用者，也是影响互联网发展方向的重要因素。研究他们的习惯和需求，就是研究互联网生活化的主要发展趋势。 为此，【友盟+】特别制作了这份研究报告，旨在通过对这四个群体的分析，观察互联网在社会生活中的应用深度和趋势。为方便研究，报告选取了一线二线城市网民作为研究样本，这些地区互联网信息服务更新速度快，多样化程度明显，更能凸显互联网带来的变革和价值。 本报告分为上、下两篇，上篇以“捌零后”、“玖零后”为研究对象，下篇以“零零后”、“柒零后”为研究对象。 PART1: 相关数据说明 PART2: 从成熟走向年轻——柒捌玖零后网民基础概况 PART3: 婚恋期——从单身贵族跨越到二人世界 PART4: 孕哺期——痛并快乐着对年轻父母 目录 PART5: 抚育期——与下一代共同成长对“大小孩” PART6: “捌零后”与“玖零后”的世界 PART1：相关数据说明 研究对象 •  本报告研究对象为一线、二线城市7岁至47岁网民，数据采集自【友盟+】2017年5月监测的移动端设备，经过数据清洗、分析和识别，再排除用户使用多个设备的情况和当期数据体量不足设备，最终得到2.12亿网民作为研究样本。 •  这2.12亿网民最近90天内的行为、兴趣和消费倾向构成了本报告研究的主要内容。 行为 兴趣 消费 用户长期 使用APP的行为 用户长期 使用APP的类型偏好 用户长期 线上消费倾向 2.12亿 网民 •  网民兴趣指在一定时期内，个体频繁、持续使用的APP的性质及其所属分类。 •  兴趣以APP类型归类，本报告中涉及到的网民兴趣共计15类，描述见本页图文。 科技信息 科技新闻、科技产品、工具等 娱乐资讯 影视、综艺、动漫、明星等 手机游戏 各类手机游戏 电子商务 各类电子商务APP 新闻资讯 各类时政、社会新闻 社交聊天 即时通讯、交友、聊天 生活服务 各类与生活相关的工具和服务 教育培训 考试、培训、校园、词典等 母婴育儿 孕期辅助、育儿、母婴教育等 健康医疗 保健、就医、养生、医疗器械等 旅游出行 景点、攻略、旅游服务等 文学读书 文学、阅读及图书相关 体育运动 各类体育项目、健身、广场舞等 经济金融 股票、基金、贵金属、保险等 汽车相关 汽车相关信息、买卖服务、用车服务等 网民兴趣 •  本报告中涉及的TGI数据范围为一线、二线城市7岁至47岁网民的同维度数据。 •  计算公式： [ 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例 ] * 标准数100。 示例： 已知一线、二线城市18至27岁、使用视频类APP的网民比例为25.4%，同时，一线、二线城市、7至47岁网 民中使用视频类APP的比例为21.7%，则前者在视频类APP的兴趣TGI为 25.4% / 21.7% *100=117。 为方便比较，本报告中的消费倾向也采用了TGI方式计算，计算公式为： [ 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例 ] * 标准数100。 示例： 已知一线、二线城市18至27岁网民在食品方面的消费结构比例为25.4%，同时，一线、二线城市、7至47岁网民食品方面的消费结构比例为21.7%，则前者在食品方面的消费倾向TGI为 25.4% / 21.7% *100=117。 TGI计算方法 PART2：从成熟走向年轻—— 柒捌玖零后网民概况 16.6% 34.5% 47.0% 2.9% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 柒零后 捌零后 玖零后 零零后 网民年龄分布 网民年轻化趋势明显 •  第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，网民中10至49岁群体占比87.4% 。 •  根据【友盟+】2017年5月数据测算，捌零后、玖零后，在7至47岁网民中占比81.5% 。互联网已经是二三十岁的年轻人的互联网。 •  零零后规模虽有限，但他们的入网年龄已经大幅低于前辈们，这是互联网年轻化趋势的另一重要特征。 •  性别结构中，女性占比49.6%，男性占比50.4%。 •  除了柒零后，各年龄段的网民中也是男性比例略微高于女性。 网民性别结构均衡 柒零后 捌零后 玖零后 零零后 7.8% 17.1% 23.3% 1.4% 7.8% 17.4% 23.7% 1.5% 合计 49.6% 50.4% 二线城市年轻网民集中度略高 90 94 98 102 106 玖零后(1) 零零后(1) 柒零后(2) 捌零后(2) 玖零后(2) 零零后(2) 柒零后(1) 捌零后(1) 一线城市 二线城市 •  玖零后网民在二线城市的集中度略高于一线城市；柒零后集中度恰好呈现相反的对比。 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 网民成长环境变迁示意图 每一代网民对互联网的印象不同 17-34岁 26-39岁 31-43岁 35-47岁 •  柒零后成长于网络媒体（新闻媒体和自媒体）发展时期，他们对互联网的印象更多的是信息渠道；捌零后成长于自媒体和社交网络时期，他们对互联网的使用习惯更多的是娱乐和关系维系；玖零后成长于社交和移动互联时期，网络对他们而言更具有关系连接和工具性质；零零后是当下互联网生活化的重要体验者。 门户 网站 自媒体 视频 SNS 微博 微信 移动互联网 VR/AR 票务 共享出行 智能设备 健身 理财 直播 K歌 搜索 游戏 电商 社交 团购 7-24岁 16-29岁 21-33