2018年1-8月手机行业趋势报告

&0%,年手机行业趋势报告Z%月Y,月） 友盟+ X &0%,年至v智能手机市场增长低迷，i:>占比持续b滑 单位：t 智能手机活跃设备数量及增长趋势 活跃设备量/存量+新增 数据来源：友盟+ ,.4 ,.* ,.5 ,.+ ,., -.0 -.3 -.4 0.3* 0.3, 0.3% 0.3% 0.3% 0.35 0.3, 0.3, &.,% -&.3% 3.0% %.&% &.+% &.,% %.0% --0% -,0% -+0% -*0% -50% -40% -30% -&0% -%0% 0% %0% &0%,年%月 &0%,年&月 &0%,年3月 &0%,年4月 &0%,年5月 &0%,年*月 &0%,年+月 &0%,年,月 存量 新增 月活增幅 智能手机平台分布 &0.-% %-.+% +-.%% ,0.3% &0%,年%月 &0%,年,月 i:> 1OIRPiI ,.+ -.0 ,., -.4 -.0 -.* -.+ -.% 82.6% 86.8% 84.9% 86.8% 84.0% 87.5% 88.9% 89.6% &0%,年%月 &0%,年&月 &0%,年3月 &0%,年4月 &0%,年5月 &0%,年*月 &0%,年+月 &0%,年,月  
新增市场TPQ*手机品牌的市场占有率 数据来源：友盟+ &0.+% &0.%% %4.&% %&.3% %0.3% ,.-% &0%,年%-,月 小米 荣耀 华为 苹果 ViVP :PP: X 新增市场前六名的头部马太效应愈加明显；:PP:, ViVP的市场占有率位列第一、o位，作为华为系整体，华为+荣耀总体市场占有率达&&.*% X 新增智能手机|格段k要还是集i在%-&千，&-3千以及千元以b；%-,月来看，增长k要体现在4-5千和千元以b这两h|格段 新增智能手机c同|格段分布 数据来源：友盟+ 11% 12% 13% 12% 15% 14% 14% 14% 41% 44% 42% 36% 35% 38% 41% 40% 25% 25% 24% 24% 24% 24% 22% 22% 10% 8% 6% 12% 11% 11% 10% 10% 3% 3% 4% 5% 5% 4% 4% 5% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 2% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 6% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ӟ์ෛी ԫ์ෛी ӣ์ෛी ࢥ์ෛी Բ์ෛी م์ෛी Ӡ์ෛी ك์ෛी ֗ԭ܉ز 1-2k 2-3k 3-4k 4-5k 5-6k 6-7k 7k+ 智能手机a市新机型数量变化趋势 450 3%% &0%+年5% &0%,年5% b降30.-% X &0%,年新机发布数量减少，从TPQ%0品牌市场表现来看，新品拉动了33.4%的业务增长 数据来源：i国信息通信研究院 &0%,年%-,月TPQ%0品牌新品销量占比 数据来源：友盟+ 330% 新品 老品 &0%,年%-,月TPQ %0 品牌总销量.&.55t 备注：累积曲线累积u基p3+款新机型 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 0% 3% 5% 8% 11% 14% 16% 19% 22% 24% 27% 30% 32% 35% 38% 41% 43% 46% 49% 51% 54% 57% 60% 62% 65% 68% 70% 73% 76% 78% 81% 84% 87% 89% 92% 95% 97% 100% X 对比3+款新机型销量分布，排名前&0%的头部机型日均销量是尾部机型的,.+倍，并贡献近*0%的新机销售占比，排名前50%的机型累计贡献超过,0%的新机销售量占比 累积机型数量占比 累积日均消量占比 数据来源：友盟+ ,.+倍 尾部机型 日均销量 头部机型 日均销量 排名TPQ&0%机型 排名TPQ50%机型 备注：日均销量排名前&0%的为头部机型； 日均销量排名后50%的为尾部机型。 TPQ 3 流转 5.%-5.5英寸 *.0英寸以a 5.%-5.5英寸 5.*-*.0英寸 4.*-5.0英寸 5.*-*.0英寸 4.5英寸以b 4.*-5.0 英寸 5.%-5.5 英寸 5.*-*.0 英寸 *.0英寸以a 旧手机 5% 3%% 53% %0% &% 新手机 0% -% 30% 33% &+% 屏幕尺寸流转变化 屏幕占比流转变化 TPQ 3 流转 *0-+0% ,0--0% +0-,0% +0-,0% +0-,0% ,0--0% 低p*0% *0-+0% +0-,0% ,0--0% 大p-0% 旧手机 0% 50% 4+% &% 0% 新手机 0% &0% 3*% &-% %4% X 用户的手机屏幕集i向05.*寸 0+0%以a屏占比转化，随着品牌新品拉动，手机屏占比将进一步提升 后置指纹识别 前置指纹识别 旧手机 新手机 指纹识别设计 前置摄像头 500_ 像素 ,00_ 像素 %&0_ 像素 +00_ 像素 ,00_ 像素 &000_ 像素 旧手机 新手机 X 前置摄像头像素提升，指纹识别后置设计市场增长快速，支持942逐渐成为一线城市i的强需求 支持942 旧手机 新手机 0 400000 800000 1200000 1600000 2000000 20180101 20180106 20180111 20180116 20180121 20180126 20180131 20180205 20180210 20180215 20180220 20180225 20180302 20180307 20180312 20180317 20180322 20180327 20180401 20180406 20180411 20180416 20180421 20180426 20180501 20180506 20180511 20180516 20180521 20180526 20180531 20180605 20180610 20180615 20180620 20180625 20180630 20180705 20180710 20180715 20180720 20180725 20180730 20180804 20180809 20180814 20180819 20180824 20180829 每日新增设备数量 新增占比 日均新增指数 法定节假日 *% %0+.3 大促 &0% %0-.& 周末 &&% %05.0 工作日 5&% -4.& 元旦 年货节 女王节 劳动节 *%, 清明节 春节 X 大促拉动了&0%的手机销售的增长e日均销售贡献最为显著 备注：大促u选取了部分电商共有的节日 X 过去3年里，用户线a购机占比c断攀升 数据来源：7FOTFR APRNI PFOeN &0%5Q4-&0%,Q& 线a购机趋势 25.2% 27.3% 30.1% 31.7% 33.3% 28.8% 31.5% 28.3% 3