2017年国内移动游戏用户研究

【友盟+】2017年国内移动游戏用户研究 2017年11月 全球领先的第三方全域数据服务商 核心提要 •  精品化和精细化 国内移动游戏的用户规模基本饱和，同时细分市场精品化吸引玩家投入更多时间玩游戏，因此精细化和精品化将成为后红利时代的突围关键。 •  Android平台崛起 搭乘国产手机品牌崛起的东风，Android平台发展势头良好，然而iOS平台的留存优势明显。 •  进击的00后 30岁以下年轻用户是核心玩家，00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏。 •  “农村”包围”城市” 移动游戏用户的地域集中度较高，低线城市成为移动游戏的兵家必争之地，扑克棋牌类游戏占领低线城市休闲娱乐场景。 1 移动游戏用户发展概况 全球领先的第三方全域数据服务商 移动游戏MAU增长乏力，精细化运营将成为”后红利时代”的突围关键 0 2 4 6 8 MAU 单位：亿 国内移动游戏MAU规模变化趋势 （2015年11月-2017年10月） •  根据【友盟+】Dplus显示，最近一年国内移动游戏的MAU最高达5.98亿，与之前一年相比的MAU最高值相比增长乏力（+4.3%），可见国内移动游戏玩家的增长呈现出明显的饱和态势，游戏产品竞争势必加剧。在后红利时代，粗放式增长成为历史，用户愈发成熟，需求更加细分，因此对于现有用户的深耕细作或将成为突围关键。 备注：MAU（monthly active user）即每月活跃用户数。 寒假 寒假 暑假 暑假 MAU最高值：5.73亿 MAU最高值：5.98亿 (+4.3%) 数据来源：【友盟+】Dplus——一站式互联网+用户增值解决方案 全球领先的第三方全域数据服务商 搭乘国产手机品牌崛起的东风，Android平台发展势头良好 2016年Q3起国产手机品牌持续推出爆款手机，在三四线城市的覆盖率不断扩大。与之呼应的是，以2016年11月为分水岭，移动游戏Android平台占比开始上升并维持在75%左右。 31% 30% 31% 32% 31% 32% 32% 34% 33% 33% 33% 33% 30% 29% 29% 28% 28% 25% 24% 24% 24% 24% 21% 24% 69% 70% 69% 68% 69% 68% 68% 66% 67% 67% 67% 67% 70% 71% 71% 72% 72% 75% 76% 76% 76% 76% 79% 76% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Android iOS 数据来源：【友盟+】Dplus——一站式互联网+用户增值解决方案 国内移动游戏运行平台分布趋势 （2015年11月-2017年10月） Android占比均值：68% Android占比均值：74% <2, 46.3% 3~5, 35.9% 6~10, 12.9% >10, 4.9% 全球领先的第三方全域数据服务商 细分市场精品化吸引用户投入更多时间玩游戏 在游戏同质化和用户年轻化的大势之下，用户的需求愈发分化和细腻，细分市场则迎合了市场需求。2017年，随着MOBA类和吃鸡类游戏的火爆，吸引玩家投入更多时间，36%的玩家日均启动次数在3-5次之间，每日在线时长为30-60分钟的玩家占比最高（27%）。 移动游戏每日打开次数分布 单位：次 移动游戏每日在线时长分布 数据周期：2017年1月-10月 数据来源：【友盟+】Dplus——一站式互联网+用户增值解决方案 7.3% 18.5% 20.8% 26.6% 20.4% 6.4% <10 10~20 20~30 30~60 60~120 >120 单位：分 全球领先的第三方全域数据服务商 棋牌类游戏粘性最高，iOS端留存优势显著 •  无论iOS端还是Android端，扑克棋牌类游戏的次周留存率均最高，其次是宝石消除类。 •  iOS端次周留存整体高于Android端，这与iOS设备整体质量较高有关。 各类移动游戏次周留存率分布 23.0% 20.6% 19.6% 18.0% 17.4% 16.6% 16.1% 15.3% 14.5% 13.6% 12.5% 32.2% 30.7% 29.6% 29.5% 25.4% 25.3% 25.4% 24.4% 26.2% 27.7% 26.0% 扑克棋牌 宝石消除 游戏周边 休闲游戏 网络游戏 经营策略 角色扮演 塔防守卫 动作射击 体育格斗 跑酷竞速 Android iOS 数据周期：2017年1月-10月 数据来源：【友盟+】Dplus——一站式互联网+用户增值解决方案 2 移动游戏用户画像 全球领先的第三方全域数据服务商 移动游戏用户性别结构均衡，游戏类别选择倾向略有不同 • 移动游戏用户男女性别比例旗鼓相当。 • 在对抗性较强的游戏类别中（如跑酷竞速、动作设计和体育格斗），男性用户比例明显高于女性。 数据周期：2017年1月-10月 数据来源：【友盟+】Dplus——一站式互联网+用户增值解决方案 移动游戏用户整体性别分布 各类别移动游戏用户性别分布 49.8% 50.2% 51.0% 44.9% 50.6% 49.2% 48.9% 49.9% 50.7% 47.8% 48.8% 50.6% 49.0% 49.0% 55.1% 49.4% 50.8% 51.1% 50.1% 49.3% 52.2% 51.2% 49.4% 51.0% 休闲游戏 跑酷竞速 宝石消除 网络游戏 动作射击 扑克棋牌 塔防守卫 体育格斗 角色扮演 经营策略 游戏周边 女性 男性 全球领先的第三方全域数据服务商 30岁以下年轻用户是核心玩家，00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏 各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过60%；角色扮演和网络游戏类别中不足18岁的用户占比颇高。 7.7% 7.1% 7.5% 7.8% 7.7% 9.5% 8.5% 11.3% 6.6% 9.4% 11.0% 29.8% 30.9% 36.1% 38.5% 35.7% 38.9% 32.4% 38.5% 35.2% 36.3% 36.5% 23.5% 22.5% 23.3% 24.5% 23.8% 24.2% 25.0% 20.1% 25.6% 21.7% 21.0% 15.5% 14.7% 12.8% 12.5% 13.2% 11.4% 16.3% 11.4% 14.1% 12.7% 10.5% 11.3% 9.7% 8.2% 7.3% 8.5% 7.1% 8.4% 7.4% 8.0% 8.6% 8.4% 9.5% 10.8% 9.0% 7.0% 7.7% 6.4% 7.1% 8.6% 8.0% 8.8% 9.3% 塔防守卫 宝石消除 扑克棋牌 跑酷竞速 休闲游戏 经营策略 游戏周边 角色扮演 体育格斗 动作射击 网络游戏 <18 19-25 26-30 31-35 36-40 41-50 51-60 >61 各类移动游戏用户年龄分布 单位：岁 数据周期：2017年1月-10月 数据来源：【友盟+】Dplus——一站式互联网+用户增值解决方案 全球领先的第三方全域数据服务商 京沪的玩家集中度最高 •