2017上半年中国互联网发展趋势盘点

2017上半年中国互联网发展趋势盘点 【友盟+】 全球领先的第三方全域数据服务商 引言 随着人口红利接近天花板，移动互联网爆炸式增长的景象已经成为历史，移动设备总量增长趋缓，围绕用户现有注意力的竞争愈加激烈，2017年上半年移动应用市场形式出现变化，新的服务和消费趋势开始萌生并加速成长。 【友盟+】依托数据智能平台(DIP)对全域数据进行全面分析和总结，梳理出2017年上半年互联网发展十大趋势。 趋势一：移动互联网设备增长平稳，下一轮爆发有赖于物联网发力 •  截止2017年Q2，国内季度活跃移动设备达总量达15.6亿，环比Q1增幅4%。 •  2016年Q3，OPPO和VIVO推出爆款手机引发移动设备量激增，但这种增长缺乏持久性，此后移动设备的增长速度放缓。随着智能手机的高度普及，以及人口红利消耗殆尽，未来一段时间内，设备总量的变化将更加平稳，其增长主要来自于新增网民、新机入市以及节日促销的综合影响。移动设备规模的下一轮爆发将有赖于物联网的发展，以及由此带来更多样化的智能设备投入应用。 10.8 11.7 12.8 13.0 14.5 14.7 15.0 15.6 2% 8% 9% 2% 12% 1% 2% 4% 0% 10% 20% 30% 0 5 10 15 20 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 活跃移动设备规模 变化率 国内活跃移动设备规模季度趋势及变化率 单位：亿 变化率 数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP) •  2017年上半年移动设备日人均使用时长为3小时，比去年下半年减少7%，这与智能电视的快速普及有关。在提供同样内容的情况下，大屏的视听体验对用户更有吸引力，新一代客厅经济或将在2017年下半年迎来爆发式增长。随着用户对高品质内容付费意愿的不断增强，以及广告主对OTT平台商业价值的认可和开发，OTT会更加积极地抢夺现有用户的注意力。 2.9 3.2 3.0 2016H1 2016H2 2017H1 日人均使用时长 数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP) 移动设备日人均使用时长 单位：小时 -7.0% +9.6% 趋势二：移动设备使用时长略减，围绕用户现有注意力的抢夺势必会加剧 全球领先的第三方全域数据服务商 趋势三：苹果设备存量占比下滑，OPPO一跃成为安卓设备存量TOP 1 •  2017年上半年，苹果设备存量占比出现轻微下滑。 •  在众多安卓品牌中，OPPO存量占比排名第一，与位列第二三名的华为和小米占比差距并不大；Vivo占比增幅最为显著。 28.3% 9.7% 11.3% 12.6% 9.5% 7.6% 2.8% 2.2% 1.7% 1.7% 25.7% 13.7% 13.3% 12.7% 11.4% 7.6% 2.7% 2.7% 1.6% 1.4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 苹果 OPPO 华为 小米 Vivo 三星 金立 魅族 联想 乐视 2016H2 2017H1 移动设备品牌Top10 占比 数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP) 18.5% 13.5% 15.4% 13.1% 10.2% 9.5% 10.2% 10.5% 9.5% 9.5% 7.7% 6.3% 7.6% 8.0% 3.6% 3.8% 2.2% 2.2% 15.2% 23.5% 2017年H1 2016年H2 OPPO vivo 荣耀 三星 红米 华为 小米 金立 联想 其他 安卓手机品牌占比 • 安卓手机品牌存量集中度继续增强，头部品牌（OPPO/Vivo/华为/小米）存量接近成七成，长尾品牌占比持续萎缩。 数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP) 全球领先的第三方全域数据服务商 趋势四：游戏赢得“眼球大战”，“耳朵经济”再次融入生活 • 2017年上半年网民兴趣发生转移，以休闲、棋牌为代表的游戏抢占用户眼球，新闻、阅读、视频、直播的使用时间遭遇瓜分。 • 在疲惫的眼球与可怜的剩余时间双重作用下， “听”系列应用悄然兴起：听新闻、听书、听音乐可以在走路、跑步、开车、入睡前和起床后使用，既解放视觉系统，又无需独占时间，因此受到追捧，“耳朵经济”继广播时代后再次融入人们的生活空间。 2016年12月 2017年6月 热门APP类型图谱 注：图中词语代表APP类型名称，字号大小代表热门程度。 数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP) 类型应用在各年龄段人群渗透率 （2017H1） 计算方法：当期某年龄段网民使用某类应用的活跃用户数/当期该年龄段网民数X100% • 新闻、视频、社交类应用依然占有高份额用户群。 • 系统工具、生活工具及服务类应用异军突起，用户渗透率紧随其后。 • 图像美化类应用在35岁以下人群中渗透率高；教 育培训、旅游出行类应用在19-25岁人群中渗透率高。 • 音乐播放、运动健康、金融理财和交通导航类应用在各年龄段人群中渗透率均衡。 趋势五：新闻社交持续称霸，工具应用异军突起 数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP) 全球领先的第生活工具、电商导购、生活服务、教育培训“向上”覆盖中青年群体（19-40岁）；系统工具、图像美化、效率办公“向下”覆盖青少年群体（25岁以下）。 三方全域数据服务商 趋势六：移动互联网用户逐渐向中老年群体渗透，41岁以上用户占比稳定增长 • 移动互联网用户向中老年人群渗透，41~50岁用户比重较2016年底呈现增长，这部分人群消费实力较强，可见未来移动互联网用户可被挖掘的消费潜力进一步提升。 6.7% 29.8% 24.0% 14.8% 9.9% 11.8% 2.4% 0.6% 6.4% 28.3% 23.7% 15.2% 10.3% 12.7% 2.8% 0.7% 0% 10% 20% 30% 40% 18岁以下 19~25 26~30 31~35 36~40 41~50 51~60 61岁以上 2016年12月 2017年6月 移动互联网用户年龄占比 数据来源：【友盟+】数据智能平台(DIP) 占比 26.0% 20.9% 13.3% 11.8% 10.5% 8.6% 6.5% 4.4% 3.7% 3.3% 1.7% 图像 丽人母婴 教育培训 运动健康 购物 美化手机 电话通讯 系统工具 聊天社交 生活工具 视频 女性网民渗透率高的APP类型（渗透率差值） 渗透率计算方法：某人群中使用某类应用的人数／某人群总人数 X 100% 渗透率差值计算方法：女性网民在某类型应用的渗透率减去男性网民同维度数据。 8.4% 5.9% 1.2% 0.8% 0.7% 0.6% 0.6% 金融理财 交通导航 音乐 效率办公 旅游出行 新闻阅读 生活服务 男性网民渗透率高的APP类型（渗透率差值） 趋势七：女性网民最“爱美”，男性网民更“爱财” • 女性网民不仅使用APP数量多，而且在大部分APP类型的渗透率也高于男性网民。两者最大的差距在图