AIot智能生活场景营销研究报告-小米营销 x 中国传媒大学广告学院

小米营销 x 中国传媒大学广告学院2021.02一、AIoT智能生活场景时代二、AIoT智能生活场景的营销价值四、未来展望三、AIoT智能生活场景的营销模式目 录一AIoT智能生活场景时代11.1 我们正在全面进入智能时代国家《新一代人工智能发展规划》指出，经过60多年的演进，特别是在移动互联网、大数据、超级计算、传感网、脑科学等新理论新技术以及经济社会发展强烈需求的共同驱动下，人工智能加速发展，呈现出深度学习、跨界融合、人机协同、群智开放、自主操控等新特征。新一代人工智能相关学科发展、理论建模、技术创新、软硬件升级等整体推进，正在引发链式突破，推动经济社会各领域从数字化、网络化向智能化加速跃升。人工智能革命进入新阶段人工智能与产业和社会深度融合，应用场景逐渐落地根据国家《新一代人工智能发展规划》的要求，我国在2020-2025年人工智能发展将进入第二阶段，人工智能成为带动我国产业升级和经济转型的主要动力，智能社会建设取得积极进展。当前人工智能技术不断从概念走向应用，与产业和社会深度融合，从中央到地方、不同的行业都进行了积极的探索，家庭、社区、学校、医院、工厂、园区、交通、政务、金融、安防等十大人工智能应用场景逐渐落地。个人与家庭的智能生活时代已经到来在智能时代，原来的生活场景逐渐演化为智能生活场景。智能生活场景由人及其周围的智能生活环境共同构成，以“人”的需求为中心。IoT设备负责完成对用户本身及其周边智能生活环境信息的搜集和感知，AI大脑完成信息的处理、分析和预测，并由此营造的一种万物互联背景下的在场感，使人享受全面的智能生活服务。2入口中枢算法数据服务手机+IoT· 射频识别，全球定位系统，红外传感，环境传感，图像感知等 · 手机既可看作广义的IoT设备，也可作为其他IoT设备的枢纽AI•计算机语音•计算机视觉•自然语言处理•知识图谱•深度学习大数据· 大容量（volume）· 高速度（velocity）· 多样性（variety）· 真实性（veracity）· 易变性（variability）· 高价值（value）应用生态· 软硬件兼备，设备多样，云端平台· 场景落地，优化体验，服务生活 5G· 低时延，广域覆盖，超密集组网，海量连接· 连接AI与IoT，成为可靠的通道· 5G+边缘计算，支撑多种场景应用技术原力智能生活场景构成要素手机与IoT设备为用户提供泛在网络连接，进而为智能生活场景提供了新的入口。手机及AI运用其交互、分析、操控等能力，作为智能生活场景的控制中枢，同用户交互并指挥其他硬件的活动。场景化的应用生态打通了服务的壁垒，实现了场景的落地；5G是智能生活场景实现网络联通的基础。应用生态与5G共同促成智能生活场景下的用户服务。通过大数据技术对生活大数据进行搜集，为智能生活场景提供个人及家庭等数据信息。通过AI技术及大数据技术对用户数据进行智能化分析，实现智能生活场景下的个性化算法推荐。1.2 五种技术力量驱动智能生活场景的形成3AIoT是人工智能技术与物联网基础设施的融合，可称做“智联网”或“智能互联”，在万物实时互通互联的基础上赋予其智能化，实现万物智能互联 ，大量智能设备接入智慧生活， 人机交互无处不在，为人类与物理世界之间提供更开放的交流互动。Source：根据《人工智能技术驱动下的新一代智能家居》修订绘制1.3 AIoT成为智能生活场景的核心支撑体系AIoT智能生活场景技术体系AIoT定义4智能生活场景手机及众多IoT设备均可联网且实现互联互通，场景入口大大增加，智能生活场景实现泛在的设备、网络与连接场景基于用户的内容、娱乐及生活行为等信息，涵盖个人、家庭等多类型场景，通过广泛的真实生活数据实现场景的无限细分扩容通过AI技术实现了语音、手势、触控等多模态的交互体验，智能交互方式满足生活化、高感知的信息处理，为用户提供最短路径的问题解决方式智能生活场景基于泛在网络连接、用户真实生活数据、智能交互与分析等，实现了基于场景感知的个性化服务系统泛在的设备、网络与连接无限细分扩容的真实生活场景AI赋能的智能化交互与多模态体验基于场景感知的个性化服务系统移动互联网场景用户实现联网的设备类型较少，手机是场景的主要入口场景基于用户使用移动设备的内容、娱乐行为等信息，主要为个人场景场景交互主要通过触控实现移动互联网场景因硬件、技术、数据等限制，基于场景所提供的服务未完全实现个性化1.4 智能生活场景的特征实现了革命性升级“智能”ד生活”ד场景”“场景”51.5 随着产业发展，智能生活场景正在加快规模化落地根据Gartner的统计，2021年全球智能物联网设备数量将达到250亿台。主要的智能设备包括智能手机、智能电视、智能音箱、智能手表、智能手环、各类智能家电等。各类智能硬件的出货量和普及率显著提升，并依然处于爆发式增长通道。综合IDC、奥维云网等数据来源，近年来我国智能电视每年的出货量都在4000万台以上，2020年为4480万台；2020年，我国智能音箱的销售量为4260万台，家庭渗透率累计达到20%；2020年，我国可穿戴设备的销售量达到8847万台。智能硬件规模爆发式增长厂商加快入局和推进从国外到国内，科技厂商都在加快布局AIoT。国外的领导者是Amazon和Google，以Amazon为例，主要智能硬件包括智能音箱Echo、智能眼镜Echo Frames、智能无线耳机Echo Buds、智能烤箱Amazon Smart Oven、儿童智能灯Echo Glow等，还推出了智能语音助手Alexa。国内企业也不甘落后，小米、阿里巴巴、百度都推出了智能音箱产品。2020年8月，小米更是将企业战略从“手机 +AIoT”升级为“手机×AIoT ” ，IoT连接设备数接近3亿。AIoT生态日益完善从基础技术到应用技术，从硬件到软件，从内容到服务，从用户生态到商业生态，AIoT的生态日益完善。以小米为例，小米提供了一套完整、开放的人工智能开放平台，主要服务智能家居设备、智能家电设备、智能可穿戴设备、智能出行设备等消费类智能硬件(家庭使用)及其开发者，实现智能硬件可被小爱同学、米家APP等控制，并实现智能硬件彼此间互联互通，为用户提供优秀的智能硬件交互体验。 6二AIoT智能生活场景的营销价值7新入口新交互新平台新能力新场景新机会AIoT智能生活场景的营销价值前端的媒介价值+技术的赋能价值用户和商业的整体价值82.1 新入口新交互OTT个人系统级新入口家庭智能升级新入口不断出现的硬件新入口IoT 设备手机AI助手小米智能设备使用家庭超过5599w电视以及小米盒子月活用户3580w米家APP月活用户4310wSource:《小米2020Q3财报》MIUI月活用户3.68亿小爱同学月活用户7840wSource:《小米2020Q3财报》小米AIoT平台联网设备超过2.89亿拥有五件以上连接小米AIoT平台的设备用户达560wSource:《小米2020Q3财报》系统化、AI化后的OTT已经逐步替代了不能联网的传统电视成为家庭场景的主要流量入口。AIoT系统中的IoT硬件设备联网后，是全新的互联网流量入口。有屏硬件是内容和流量入口，无屏硬件是数据和交互入口。AI智能助手附着在AIoT硬