2021大游不同：百度旅游行业洞察

2021.04百度营销中心百度营销研究院2021大游不同-百度旅游行业洞察1. 旅游需求恢复，最热五一可期2. 游：远距离深度游，重拾远方绮梦3. 行：长短途相促就，再燃自由引擎4. 住：住安心享品质，寻求新妙体验2021百度旅游行业洞察旅游需求迅猛恢复，最热五一可期数据来源：百度搜索大数据，观星盘&百度指数，2019-202132019年2020年2021年2019-2021年旅游行业分日需求趋势Ø2021年旅游出行环境向好，用户旅游需求快速释放，从需求趋势看，日前已突破同期水平，有望迎来最热五一。春节春节五一春节清明暑期中秋国庆最热五一可期4住行游吃娱购旅游行业需求远距离深度游，重拾远方绮梦长短途相促就，再燃自由引擎住安心享品质，寻求新妙体验『游』『行』『住』需求领先恢复恢复至2019年105%恢复至2019年103%恢复至2019年101%住行游吃娱购旅游行业需求远距离深度游，重拾远方绮梦长短途相促就，再燃自由引擎住安心享品质，寻求新妙体验游 | 游玩需求快速释放，已超越19年同期61月2月3月4月2019年2021年已超越19年同期2019&2021年1-4月分月游玩需求趋势数据来源：百度搜索大数据，观星盘&百度指数，2019&2021年1-4月Ø用户游玩需求快速释放，在21年4月超越同期需求水平。五一旅游三亚自由行攻略云南六日游周边一日游清明旅游最佳地方成都周边旅游景点大全元宵赏月地图春节去丽江旅行攻略故宫初一到初六开放元旦去哪玩元旦出游安全吗经过河北影响出游吗游 | 国内游需求拥有绝对热度，出境游更考虑安全及政策要求数据来源：百度搜索大数据，观星盘&百度指数，2019&2021年4月720192021国内游89%出境游11%国内游94%出境游6%国内游：占比增加出境游：占比减少Ø从国内游和出境游需求分布看，国内游需求拥有绝对热度，21年较19年需求占比增长5%；Ø受客观因素影响多，有出境意图的用户更考虑安全及政策需求。2019&2021年4月旅游行业国内游与出境游需求分布泰国2021年4月份能去吗现在能去日本吗现在美国旅游安全吗2021年日本什么时候开放签证泰国自由行攻略去巴厘岛两个人多少钱泰国旅游禁忌衣服颜色日本必买清单云南贵州重庆湖北江苏青海广东新疆山西四川上海安徽河北四川浙江河南山东江苏广东北京游 | 经济大省更向往远方，西部尤其受到宠爱82021年4月国内热门出发地和目的地需求分布数据来源：百度搜索大数据，观星盘&百度指数，2021年4月ØTOP出游省份中，北京、广东和江苏等经济大省最向往远方；ØTOP到访省份中，四川、新疆和青海等西部省份尤其受到宠爱。TOP10到访省份TOP10出游省份游 | 走进自然风光，让心灵得到解放9全国TOP10热门需求景点全国TOP10需求增长景点稻城亚丁普陀山乌镇黄山泰山三星堆博物馆五台山故宫九寨沟张家界黄河源三潭印月八卦城马王堆白帝城柴达木盆地黄鹤楼九寨沟魔鬼城那拉提草原2021年4月TOP10热门和增长景点需求分布数据来源：百度搜索大数据，观星盘&百度指数，2021年4月（湖南）（四川）（北京）（山西）（四川）（山东）（安徽）（浙江）（浙江）（四川）Ø从TOP10热门和增长景点看，自然风光更能满足用户游玩需求；Ø张家界成为最热门需求景点，新疆景点需求迅速增长，那拉提草原、魔鬼城和八卦城分列需求增长景点一三八名。（新疆）（新疆）（四川）（湖北）（青海）（重庆）（湖南）（新疆）（浙江）（青海）自然风光人文景观游 | 长线出游释放旅游需求，超过70%用户寻求跨省游10数据来源：百度搜索大数据，观星盘&百度指数，2021年4月2021年4月国内跨省游和本省游需求分布Ø长线出游占比较高，超过70%用户寻求跨省游，其中北京、山东和广东等省份跨省出游需求旺盛。广东白云山南澳岛丹霞山江苏太湖瘦西湖拙政园四川九寨沟峨眉山都江堰浙江普陀山西湖乌镇河南龙门石窟清明上河园白马寺广东张家界九寨沟西双版纳北京张家界泰山稻城亚丁山东张家界普陀山五台山江苏张家界普陀山九寨沟河南张家界九寨沟五台山本省游玩TOP3景点跨省游玩TOP3景点游 | 周末和晚间是需求表达高峰期数据来源：百度搜索大数据，观星盘&百度指数，2021年4月110123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23周一周二周三周四周五周六周日用户游玩需求分时趋势用户游玩需求分日趋势Ø从用户游玩需求分日和分时趋势看，用户更喜欢在周末和晚间表达游玩需求。自驾游跟团游游轮游亲子游2019年2021年游 | 自驾游、跟团游、游轮游和亲子游需求显著且快速增长122019&2021年4月分类型游玩需求分布及增长情况Ø自驾游、跟团游、游轮游和亲子游等多场景旅游项目满足用户多元需求，需求显著且快速增长。数据来源：百度搜索大数据，观星盘&百度指数，2019&2021年4月20%+240%+160%+50%+游 | 张家界不愧自驾天堂，川藏自驾线路经久不衰数据来源：百度搜索大数据，观星盘&百度指数，2019&2021年4月13TOP5自驾游览目标景点2019&2021年4月自驾游需求情况Ø从TOP5自驾景点需求看，张家界成为最热门的自驾景点并且实现2.6倍增长；Ø从TOP5自驾线路需求看，川藏自驾线路经久不衰，最热门也增长最快。020 00040 00060 00080 00010 000 012 000 014 000 0川藏川西秦岭滇藏马丁公路2019年2021年TOP5自驾线路020 00040 00060 00080 00010 000 012 000 014 000 016 000 018 000 0张家界庐山千岛湖神农架九寨沟2019年2021年260%+260%+ 390%+240%+170%+游 | 高品质高定制团满足用户个性化需求14老年游巡礼游旅拍游团建游6.8倍13倍1.4倍2.9倍Ø用户需求多元化，寻求更高品质和更高定制的跟团游服务，如老年游、私人定制游和巡礼游等热门跟团项目；Ø其中巡礼游增速更快达到13倍，老年游则增长6.8倍。2021年4月分类型热门跟团游项目及增长情况数据来源：百度搜索大数据，观星盘&百度指数，2019&2021年4月游 | 影游联动吸引粉丝或小众用户原景探访数据来源：百度搜索大数据，观星盘&百度指数，2021年4月；图片素材来自网络及剧照15司藤西游记大鱼海棠都挺好左耳卧虎藏龙阿凡达小舍得经山历海美人鱼『达那』——香格里拉『苍城山』——大理古城『云溪寨』——西双版纳『水上公路』——香格里拉纳帕海『夕照山华峰塔』——大理挖色小普陀『瀑布』『水帘洞』『流沙河』『火焰山』『土楼』『苏家老宅』『东山岛』『竹海』『张家界悬浮山』『安澜村』『杨梅坑』『鹿嘴湾』『上海影视乐园』2021年4月热门巡礼游项目需求分布Ø优秀影视作品与景点互相成就，影游联动吸引粉丝或小众用户原景探访，如《司藤》主题游览团。2019年2021年老年专列其他游 | 更高服务品质带动老年游需求增长1630倍老年游分服务形态需求及增长Ø从老年游服务形态需求及增长看，更高品质的老年专列服务带动需求高速增长，增速达30倍；Ø专列医护陪团、包厢住宿等高品质服务满足老年游需