2023百度成人培训行业白皮书

《2023百度成人培训行业白皮书》解码成人培训新需求，构建生成式AI时代下的行业新解法百度营销研究院 2023.7O1-成人培训行业宏观市场洞察-2中国成人培训教育市场规模在政策的连年影响下，趋势持续向好数据来源：网络公开数据资料整理6637750086259919110771214113271020004000600080001000012000140002016201720182019202020212022E2016-2022中国成人教育市场规模预测趋势图单位：亿元时间文件名称政策内容2017年《国家教育事业发展“十三五”规划》“十三五”规划提出，在学研究生总规模达到290万人，专业学位硕士招生占比达到60%左右2019年《关于在院校实施“学历证书+若干职业技能等级证书”制度试点方案》以社会化机制招募职业教育培训评价组织，开发若干职业技能等级标准和证书。有关院校将1+X证书制度试点与专业建设、课程建设、教师队伍建设等紧密结合，推进“1”和“X”的有机衔接，提升职业教育质量和学生就业能力2019年《深化新时代职业教育“双师型”教师队伍建设改革实施方案》到2022年，职业院校“双师型”教师占专业课教师的比例超过一半，建设100家校企合作的“双师型”教师培养培训基地和100个国家级企业实践基地2020年《关于支持企业大力开展技能人才评价工作的通知》支持企业自主开展技能人才评价，企业可自主确定评价范围，自主运用评价方法，自主设置职业技能等级2021年《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》深入实施职业技能提升行动和重点群体专项培训计划，广泛开展新业态新模式从业人员技能培训。缓解人才结构性矛盾，注重发展技能密集型产业，支持和规范发展新就业形态。2021年《职业教育专业目录》加强并规范职业教育国家教学标准体系建设，优化专业布局结构。2022年《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》坚持以促产、以产助教、产教融合、产学合作，延伸教育链、服务产业链、支撑供应链、打造人才链、提升价值链，推动形成同市场需求相适应、同产业结构相匹配的现代职业教育结构和区域布局近年中国成人教育行业相关政策20-50岁仍属行业中坚力量，同时银发一族的行业潜力人群规模不断扩充数据来源：国家统计局；网络公开数据50.40%18.00%15.90%9.30%1.30%1.90%56.90%15.80%12.80%9.50%1.90%1.40%单位就业自由职业慢就业（暂无具体打算）国内继续学习出国继续学习创业2021年2022年2022届高校毕业生去向分布21.96%21.95%21.89%23.13%22.81%22.95%22.21%21.73%20.65%19.88%24.08%23.39%22.94%21.71%21.54%19.61%20.50%20.87%20.99%21.56%11.39%11.95%12.57%13.52%14.20%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201720182019202020210-19岁20-34岁35-49岁50-64岁65岁及以上2017-2021中国人口结构分布以高校毕业生为例50岁以上的银发人群占比逐年扩充在供给侧给予银发兴趣培训细分赛道更多机会以高校毕业生为例，随着毕业竞争压力加剧，自由职业/慢就业的比例攀升，成人培训提供的技能提升成为了高校毕业生的选择之一服务人员及技能型人才缺口令成人培训行业迎来基础型和高级化的双重机遇数据来源：人力资源社会保障部；《制造业人才发展规划指南》行业人才总量复合增长率人才缺口复合增长率人才总量符合增长率与人才缺口复合增长率差值新一代信息技术2%5%3%电力装备7%17%10%新材料2%6%4%高档数控机床和机器人4%8%4%海洋工程装备及高技术船舶2%10%8%节能与新能源汽车7%9%2%生物医药及高性能医疗器械5%12%7%航空航天装备7%19%12%农机装备10%21%11%先进轨道交通2%12%10%职业类型营销员汽车生产线操作工快递员餐厅服务员商品营业员家政服务员保洁员保安员包装工车工2020-2025年中国十大重点领域人才总量和缺口复合增长率预测2022Q4-TOP10全国“最缺工”职业O2-百度成人培训市场用户机会洞察-6百度成人培训各细分行业均呈现出了良好的增势数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2021-2022传统成人教育+10%2022 vs 2021教育新业务+19%家庭教育培训财商培训学历培训语言培训出国留学职业培训+9%+27%+26%+17%成人兴趣培训+38%+28%+6%2022 vs 2021 用户搜索量职场技能+5%2022 vs 2021 用户搜索量NO.1NO.1传统成人教育中，职业培训及细分类目的需求保持了稳定的增长势头数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2022-20232022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2022年-2023年职业培训行业搜索趋势+2.6%2023 vs 2022 预估增长值职业培训技能类+6%2023 vs 2022 预估增长值职业培训考证类+11%2023 vs 2022 预估增长值职业培训招录类职业培训职业培训需求2023年全年同比预估增长5.1%虚线为需求预估值职业培训三大类目需求增势技能类目中，用户在IT、餐饮、美业等十大行业中表达出了丰富的技能类相关需求职业培训餐饮培训IT培训美容美发化妆培训职业培训-技能类十大需求行业安保类培训传媒培训驾驶培训航空航海培训设计培训摄影培训数控培训除传统技能需求外，随着影游融合的趋势发展，特效及建模技能类目的需求增长显著数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2022.5-2023.4近一年“特效”类目搜索走势近一年“建模”类目搜索走势职业培训在TOP20考证类型中，传统专业类保持稳健、新兴型增长迅猛、泛需求类目持续被关注数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.1-4月vs2022.1-4月电商针灸室内设计经济师咨询工程师监理工程师小儿推拿建造师正骨法规造价师金融分析师安全工程师对外汉语教师化工工程师装潢设计电气工程师直播带货网络营销按摩师-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%050000100000150000200000250000300000350000400000职业培训-考证类需求占比及增速分布需求占比高需求占比低需求增长高需求增长低泛需求型类目职业培训新兴增长型类目传统专业型类目中位考证关注点中，用户对于机构/讲师/课程等推荐需求增长明显数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2023.1-4 vs 2022.1-4报考条件&时间寻求推荐找官网/地址考证前综合性问题找培训班/机构询问价格口碑报考流程找试题职业培训考证类关注