2021Q1连续剧网播表现及用户分析

数 据 启 迪 娱 乐 | ENL I GHT EN E NT E RTAINMENT BY DATA2021Q1连续剧网播表现及用户分析概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【霸屏指数】综合艺人在热播作品中的角色戏份、观众的反馈及参与作品的有效播放，分别加权得出。【微短剧】单集时长在20min以下的剧集。【题材划分】连续剧题材划分为都市、青春、谍战、悬疑、武侠、玄幻、科幻、穿越、军旅、农村、喜剧、宫廷、传奇、剧情、年代、其他16个题材。【剧集类型】网络剧：只在网络视频平台播出，或首先在网络视频平台播出的连续剧。独播剧：只在单独一个网络视频平台播出的连续剧。【研究范围】覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频八大视频平台的全部连续剧。内容概览➢榜单：2021Q1全网连续剧有效播放、集均有效播放前三被《赘婿》《斗罗大陆》《有翡》3部古装剧包揽；《赘婿》Q1累计有效播放40.5亿，热播期集均有效播放1.12亿，成为2021年首部两指标均破亿剧集。➢全网：2021Q1全网剧集有效播放850亿，环比稳定；会员内容有效播放317亿，环比上涨15%。➢平台：爱腾全网剧集有效播放环比稳定，优酷环比增长13%；平台深耕会员服务模式，三大平台会员内容有效播放增幅在11%至24%之间；芒果TV略显颓态，两指标均下滑。➢上新：2021Q1上新国产连续剧104部，较2020Q1增加2部；上新剧自制比例提升，有效播放占比达四成。爱奇艺上新剧部数及有效播放均领先；优酷加码独播、自制，占比均高于其他平台。➢排播：上新独播剧部数占比近七成，头部剧拼播平台数量缩减。➢TO C：超前点播数量增加，八成头部网剧应用超点模式；分账剧部数缩减，集数向长，有效播放下滑。➢题材：2021Q1古装回暖趋势显现，有效播放占比达49%，男频IP势头盛，大女主内容多样。➢豆瓣：2021Q1上新剧豆瓣口碑整体提升，主旋律剧《山海情》《觉醒年代》豆瓣均破9分。➢用户画像：垂直领域精品化，头部剧分众下沉化，与2020年有效播放TOP30剧集相比，2021Q1头部剧集用户呈现分散化趋势。6.07亿6.43亿7.05亿7.72亿7.93亿8.55亿8.62亿8.85亿9.13亿9.76亿这个世界不看脸刑警之海外行动巡回检察组大秦赋我就是这般女子山海情山河令我的时代，你…暴风眼(2021)终极笔记正片有效播放上线日期题材播放平台排名12345678910正片有效播放上线日期题材播放平台排名111213141516171819209.95亿9.99亿10.31亿10.82亿12.28亿15.02亿16.34亿20.27亿21.06亿40.50亿大江大河2上阳赋黑白禁区你是我的城池营垒司藤锦心似玉流金岁月(2020)有翡斗罗大陆赘婿2021/2/142021/2/52020/12/162020/12/282021/2/262021/3/82021/3/112020/12/162021/1/92020/12/20喜剧玄幻武侠都市剧情剧情都市悬疑剧情年代2020/12/102021/2/232021/2/42021/2/222021/1/122021/1/182020/12/12020/12/132021/1/242021/1/11青春都市都市武侠农村喜剧剧情悬疑悬疑都市统计时间：2021.1.1-2021.3.31 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）榜单：2021Q1全网连续剧有效播放霸屏榜233643384040283868421396万1460万1660万1882万1903万2267万2289万2372万2393万3065万这就是生活上阳赋刑警之海外行动我的小确幸我就是这般女子暴风眼(2021)我的时代，你…巡回检察组山河令山海情正片有效播放上线日期题材 播放平台排名12345678910正片有效播放上线日期题材播放平台排名111213141516171819203089万3128万3338万3607万3614万3663万4387万5227万5245万1.12亿黑白禁区大江大河2锦心似玉你是我的城池…终极笔记流金岁月(2020)司藤斗罗大陆有翡赘婿2021/2/142020/12/162021/2/52021/3/82020/12/282020/12/102021/3/112021/2/262020/12/202020/12/16喜剧武侠玄幻剧情都市青春都市剧情年代悬疑2021/1/122021/2/222020/12/132021/2/42021/2/232021/1/182021/1/132021/1/242021/1/92020/12/9农村武侠悬疑都市都市喜剧都市悬疑剧情都市集数集数36514028/30383630/40453944统计范围：2021Q1在更连续剧（按照VIP更新节奏统计）数据来源：云合·四象分析系统（EVA）热播期：上线日至最后1集转免后2周，不足2周截至2021.3.31榜单：2021Q1在更连续剧热播期集均有效播放霸屏榜全网：大盘有效播放平稳，会员内容环比增长15%统计范围：全网剧集；统计时间：截至2021.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2020Q1受疫情影响，线上娱乐需求激增，全网剧集有效播放大幅上涨；后疫情下的全网剧集有效播放回归常态，2021Q1环比2020Q4保持平稳，环比增长0.2%；网络剧侧大幅提升，环比增长18%。➢视频平台不断革新运营模式，超点、星钻等个性化会员服务逐渐普及，在《赘婿》《斗罗大陆》《知否》《庆余年》等新老剧的带动下， 2021Q1全网剧集会员内容有效播放环比增幅达15%。全网剧集有效播放全网剧集会员内容有效播放317 -8%19%-4%49%-33%-4%-6%15%0250500Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1201920202021亿会员内容有效播放环比850 -3%1%-14%29%-33%-6%-9%0.2%050010001500Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1201920202021亿正片有效播放环比全网：优酷正增长，芒果TV后劲不足统计范围：全网剧集；统计时间：截至2021.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）全网剧集各平台会员内容有效播放及环比全网剧集各平台有效播放及环比344 312 157 16 335 303 177 13 0250500爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV亿2020Q42021Q1107 107 51 7 118 127 63 6 0100200爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV亿2020Q42021Q1➢因2020Q1存在特殊性，各平台流量均有大幅上涨；随着线上环境恢复常态，各平台流量均呈现不同程度的回落。2021Q1爱奇艺、腾讯视频全网剧集有效播放分别为335亿、303亿，环比基本稳定；会员内容侧，两平台有效播放环比均呈正增长。➢2021