涨潮时代男女鞋行业趋势白皮书

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遤⚌馋⸷涯淼⛼天猫潮鞋馆出品 I Powered by潮鞋市场分析惐崨䋑㖞錞垷Ⰼ椕嶻惐㕂ⰻ嶊餩罏傞㼿䠑霋幯䔂惐崨䋑㖞〄㾝鴽鸟絁♳㟞Ɤ㽍⚹僈儑կ2019-2023
中国和全球时尚⾏业规模
（亿美元）中国全球20192023（预测）2807601043348726数据来源：Statista2018淘系平台潮牌热度潮牌关键词年搜索量潮牌商品成交⾦额增幅数据来源：淘宝《2018年中国男性消费报告》MAT2019线上综合电商潮流市场
消费规模增速情况线上潮流市场线下潮流市场X 近N倍数据来源：CBNData消费⼤数据超3亿次185%惐崨Ⱒꝶ霒国潮当道复古弄潮万物可联国际同台“⽼字号”品牌重新流⾏，消费规模翻倍。
95后更加有追逐复古的热忱，其消费规模快速提升，占据了四成。 更多中国原创设计与国际化审美的碰撞，国产品牌也有了全新的定义与价值。
国潮崛起，国潮品牌愈发受到消费者欢迎。 突破⾏业边界，与消费者“意料之外”的品牌进⾏联名，引发⼤量的关注。 华⼈品牌⾛进世界的舞台，在纽约时装周亮相。向全球市场展现了“中国创造”的⼒量。 *数据来⾃《2019中国潮流消费发展⽩⽪书》消费⼈群构成及画像⼈群背景
18-29岁占⽐相对较⾼ 
天猫T3/T4会员占⽐相对较⾼ 淘系⼈均⽉消费
RMB 1000+媒体触点
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· 与站内⽹红KOL互动达⼈搭配ifashion微淘店铺 淘宝直播⼿淘⾸⻚购买⾏为不盲⽬海外购促销⼼智• 店铺数 ，品牌数 ，件数都略⾼，会购买⾼价⼥鞋 ，但有主⻅，不盲⽬追求奢侈品。• 国外潮牌在国内没有供给，会更多⽐例地进⾏海外购 。• 较常参与聚划算，会等⼤促再购买⼼仪商品跨品类偏好偏好不显著
略偏好新淑⼥和⽹红KOL商圈偏好不显著
偏好有设计感的年轻内⾐品牌偏好有设计感运动品牌*数据来⾃阿⾥消费⼤数据潮鞋市场趋势惐ꭑ䋑㖞珘姿的䓎鵯㾉嶊餩罏䖎⥌ꭑ2019双⼗⼀预售，前三品类分别为⽼爹鞋、⻢丁鞋、棉鞋靴g仅天猫双⼗⼀当天成交额，超过25个鞋类品牌加⼊亿元俱乐部䋑㖞錞垷数据来源：⽹络，天猫2019双⼗⼀战报分析数据来源：天猫2019双⼗⼀战报分析2019䎃㣔枾⿽⼧♧惐ꭑ곫㈒ㅷ碫Ꝉ㈒ꆀTOP315000300004500060000⽼爹鞋⻢丁靴棉鞋靴2019䎃㣔枾⿽⼧♧惐ꭑ䧭絫괄TOP10惐ꭑ欰䙖㕕ㅷ晥倰䪄暋羭䎂〵⤛鲮⻊僽梖岁呍䗱品牌⽅是圈层运作的最⼤收益者，统领潮鞋设计研发及内容投放。社交媒体和潮鞋交易平台成为粉丝导流与转化的重要场域，g前者通过趣缘社区运营集结了⼤批KOL、KOC及普通消费者，精准匹配品牌营销信息与⽤⼾；后者则更多提供⽐价、售卖、g鉴别等垂直服务，可以看作品牌综合式的线上代理社区。《2020垂直圈层营销报告》资讯、活动、销售关注⼊驻授权销售⼊驻转售销售品牌公司社交媒体 平台潮鞋 爱好者职业 鞋贩销售代理 公司潮鞋交易 平台❡ㅷぢ饥䖤莞剪⛲銳瑬䖤叻倝㥎ꭑ㹍昶孞餘䠭歑ꭑ掚邪鵘⸓惐崨资料来源：《巨量引擎2020服饰⾏业洞察报告》չꭑ㾶䋑㖞♲㣐暵䖄Ⱒꝶ霒鍒區պ⼈设特征굥呔ぢ⽓质潮⼈通勤㖞兞⻊运动功能需求莞鷓透⽓吸汗不磨脚꣈䫡减震⾼端精品歑ꭑ精品联名限量㥎ꭑ定制122馋⸷嚋鶣ㅷ晥ぢ岌惐崨傞➿ㅷ晥〄⸂挿刿㢴佞㖈㝕鸣杝暵惐崨䚍呔劥㕼絑Ⱙ涸惐ꃎ邍鴪代表品牌馋⸷嚋鶣倝Ꝙ礵ㅷ涸杝鳧嚋䙁代表品牌代表品牌傞㼿惐晥涸礵荝㹎繠㕂꣢⚺崨涸⴯倝霃雦 代表品牌潮鞋⼈群分析惐崨嵠惐♴涸⚺崨嶊餩➃纈ㄤ䋑㖞馋⸷数据来源：新浪《当代年轻⼈潮流消费调查问卷》，巨量引擎《2020服饰⾏业洞察报告》ꭑ㾶䋑㖞꨽宠⼮紩穿搭场景舒适谈资美体防护⚺崨ꭑ㾶㉁㹻➢霃雦ㄤ蠒Ꝉ㽻꬗ぢ惐溏䎾㼆䋑㖞꨽宠⼮紩
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