凯度-纯净美容行业白皮书

纯净美容行业白皮书天猫美妆 x TMIC x 凯度 x 一叶子—— 2023年2月 ——致 敬 自 然 至 美市场背景MARKET BACKGROUND纯净美容的定义和国内外市场差异纯净美容市场现状纯净美容市场发展情况 （ 国 内 v s 国 外 ）纯净美容市场定义及消费者感知 （ 国 内 v s 国 外 ）1PART ONE纯净美容概念火遍全球，国内消费者也越来越关注安全/无害/无毒的产品纯 净 美 容 全 球 增 长2 0 2 7 年 市 场 规 模 预 计 将 达 到 1 1 6 亿 美 元疫 情 之 下纯 净 美 容 逆 势 上 涨中 国 消 费 者对 纯 净 美 容 的 需 求 愈 发 高 涨2 0 2 02 0 2 75 41 1 6C A G R （ 复 合 增 长 率 ）1 2 . 0 7 %全 球 纯 净 美 容 市 场 （ 单 位 ： 亿 美 元 ）疫 情 之 下 ， 消 费 者 重 新 审 视 生 活 方 式 的 选 择 ， 健 康 、 自 然 保 护 和 可 持续 发 展 等 理 念 不 断 被 提 及 。 尽 管 疫 情 期 间 美 容 产 品 增 长 受 阻 ， 但 纯 净美 容 逆 势 上 涨美 容 产 品 销 售 额-14%纯 净 美 容产 品 销 售 额+11%淘 系 纯 净 美 容人 群 同 比 增 速+31%86%的用户会考虑使用Clean Beauty类型的产品——2020年12月，KuRunData自 从 接 触 C l e a n B e a u t y 类 型 的 产 品 以 后 ， 决 定 以 后拒 绝 成 分 不 天 然 、 含 有 化 学 添 加 剂 的 美 妆 护 肤 产 品现 在 美 妆 产 品 越 来 越 多 ， 健 康 的 成 分 也 是 我 们 十 分 关注 的 部 分 ， 脸 代 表 人 的 形 象 ， 对 待 皮 肤 不 能 随 意““””国外纯净美容市场起步较早，拥有成熟的技术与行业准则，纯净美容不仅在欧美市场盛行，更有韩妆巨头在布局纯净美容赛道。国内在海外品牌渗透下后来居上，发展势头迅猛，纯净美容市场在培养阶段，技术与法规逐步规范* 数 据 来 源 ： 《 2 0 2 1 纯 净 美 容 趋 势 分 析 及 预 测 》 、 《 品 观 网 》 、 《 3 6 氪 》 、 《 界 面 新 闻 》 、 《 网 易 》 、 《 W e a r e c l e a n 》国外纯净美容市场发展：起步较早拥有成熟的技术与行业准则国内纯净美容市场发展：起步较晚但发展迅猛技术与法规逐步规范1 9 7 92 0 0 22 0 0 02 0 0 12 0 0 52 0 1 02 0 1 52 0 2 12 0 2 2欧 盟 禁 止 动 物 实 验 ， 转 而 用 重 组 的 皮 肤 培 养 物 来 评 估 活 性 成 分 的 有 效 性 。 法 国 品 牌（ 例 如 娇 韵 诗 、 伊 夫 黎 雪 、 欧 舒 丹 ） 宣 称 植 物 成 分 可 以 提 供 与 化 学 品 一 样 有 效 的 活 性成 分 ， 并 逐 渐 改 变 了 德 国 等 国 家 对 天 然 制 剂 的 偏 见 。 B o d y s h o p 和 O r i g i n 等 英 美 品牌 则 传 达 贴 近 自 然 的 形 象 。法 国 针 对 有 机 保 养 品 的 专 业 认 证 组 织 C O S M E B I O 成 立 ， 为 “ 有 机 ” 制 订 了 配 套 的 规范 ， 包 括 E C O 和 B I O 两 种 认 证 标 准 ， 出 台 针 对 原 料 成 分 和 生 产 过 程 的 规 范 条 例 。R E N （ 瑞 典 语 意 为 纯 净 ） 的 品 牌 诞 生 了 ， 其 产 品 在 剔 除 有 害 成 分 外 ， 依 旧 具 有 功 效 性 。R E N 被 公 认 为 “ 纯 净 美 容 ” （ C l e a n B e a u t y ） 的 鼻 祖 ， 同 时 也 是 贯 彻 纯 净 美 容 最 彻底 的 品 牌 。强 制 性 的 企 业 社 会 责 任 （ C S R ） 报 告 由 新 经 济 条 例 （ N R E ） 法 案 的 第 1 1 6 条 引 入 ， 强调 了 企 业 社 会 责 任 的 义 务 。法 国 杂 志 “ E n v o y é s p é c i a l ” 发 布 报 道 ， 称 化 妆 品 中 常 见 的 羟 基 苯 甲 酸 酯 易 致 乳 腺癌 ， 引 发 社 会 争 议 ， 绿 色 、 安 全 的 美 容 产 品 因 此 得 到 取 代 传 统 制 剂 的 机 会 。D r B r a n d t , D r   M u r a d , D r   P e r r i c o n e 等 品 牌 满 足 了 美 国 女 性 拥 抱 健 康 的 生 活 方式 和 对 健 康 护 肤 品 的 追 求 ， 这 些 品 牌 的 成 功 带 动 了 小 众 纯 净 美 容 品 牌 的 发 展 ， 例 如T a t a H a r p e r 、 G l o s s i e r 和 D r u n k   E l e p h a n t 等 。“ 纯 净 美 妆 （ C l e a n B e a u t y ） ” 革 命 自 2 0 1 5 年 起 从 欧 美 打 响 ， 纯 净 美 妆 品 牌 拥有 鼎 立 支 持 的 渠 道 零 售 商 ， 比 如 W h o l e M a r k e t ( 亚 马 逊 旗 下 高 端 健 康 商 超 ) 是 纯 净美 妆 的 线 下 主 力 战 场 。欧 美 各 地 区 对 成 分 的 监 管 更 为 严 格 ： 欧 洲 有 超 1 3 0 0 种 成 分 不 允 许 在 个 护 产 品 中 使 用 ，加 拿 大 约 5 0 0 种 成 分 禁 止 使 用 ， 美 国 有 1 1 种 成 分 被 禁 用 。包 括 B l a n c d o u x 布 朗 杜 、 A b i b 、 A N U A 、 L E S S E 、 C o s r x 、 c e l v o k e 在 内 的 近十 个 日 韩 纯 净 美 妆 品 牌 已 登 陆 中 国 市 场 。 韩 国 品 牌 A b i b 在 上 海 北 外 滩 来 福 士 开 出 中 国首 家 门 店 。 L G 生 活 健 康 旗 下 纯 净 美 妆 f r e s h i a n 菲 色 然 于 今 年 7 月 在 中 国 首 发 上 市 ，并 一 同 入 驻 天 猫 。2 0 2 1 . 52 0 2 02 0 2 12 0 2 1 . 82 0 2 1 . 1 22 0 2 2 . 52 0 1 1国 内 品 牌 推 出 “ 东 方 纯 净 护 肤 ” 品 牌 理 念 ， 正 式 把 纯 净 美 容 （ C l e a n B e a u t y ）的 理 念 代 入 中 国 大 众 视 野 。2 0 2 0 年 6 月 ， 《 化 妆 品