2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书

2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书2中国正经历着从年轻化到逐渐老龄化的人口结构转变，同时新一代消费者群体的崛起，使得个性化、多样化的消费需求愈发明显。中国社会经济的转型带来了不同年龄层人群生活方式的日益多元化，在这样的大背景下，天猫服饰作为品牌和消费者的桥梁，以数据为基础，以市场为导向，关注消费者在生活方式、审美偏好、购买行为上的新变化，为品牌提供新消费机会洞察和供给聚焦指引，找到蓝海增量机会。米澜阿里巴巴天猫服饰事业部 总经理2023年服饰行业拨开云雾迎来复苏的拐点，展现出强韧的活力。伴随大众生活态度和消费观念的转变，对服饰的需求不仅限于彰显时尚个性，而且承载了消费者对精神文化的追求。消费者的需求变迁给平台和商家同时带来了新的机遇和挑战。希望通过服饰行业春夏趋势的洞察，能帮助商家全面深入地了解新用户形态和市场机会，抓住服饰增长点，为天猫服饰消费者带来更多新趋商品和新奇购物体验。叶挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理在新消费浪潮的席卷下，我们对于新的消费者，新的生活习惯，新的理念认知，需要有全面的理解，才会有新商业的欣欣向荣。这份报告基于消费大数据洞察，从过去一年的各类消费人群，进行深度拆解消费者需求点的变化，解析各流行趋势下的背后深刻动因和货品趋势，期待报告可以让大家对于当下服饰行业的消费有更加清晰的认知，助力大家共同赢得市场新机遇。苏誉阿里巴巴天猫品牌营销部 总经理PART 01天猫服饰发展消费趋势PART 02时尚前沿人群生活态度PART 032024春夏风格趋势PART 042024春夏品类核心赛道PART 01天猫服饰发展消费趋势2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书5服饰行业发展概览服饰产业向暖，天猫服饰品类多元发展，高品质与新消费双驱动大服饰市场出现回升拐点，消费者在服饰的花费增多天猫服饰持续吸引消费，女装引领增长，包配展现活力2019-2023年我国社会消费品及服配类商品零售额趋势数据来源：国家统计局2023年以来，居民消费持续升温，社零总额持续同比正增长。伴随日益丰富的出行和社交场景，居民对鞋服配饰的消费热情充分释放，2023年，服饰类商品零售额同比增速近3年首次超过社零总额增速。同时，线上服饰市场仍处于快速发展阶段，服配商品网上零售额保持快速增长。整体来看，2023年是中国鞋服市场的新拐点，2024年仍将迎来多重机遇和挑战。2023年春夏，天猫服饰行业乘风破浪，消费规模同比快速增长。老客展现了坚实的消费力量，并且用户价值持续提升，件单价和人均件数同比上升。同时，优质新客不断涌入，为行业发展注入新活力量。在品类消费上，女装仍是推动市场发展的主要品类；伴随智感美学和情绪穿搭的热度，大众对包配的关注度和消费力攀升，成为消费新动力。2019-2023年我国分消费类型线上零售额同比趋势数据来源：国家统计局2023年春夏天猫服饰消费趋势数据来源：阿里消费洞察2023年春夏天猫服饰消费增长动因数据来源：阿里消费洞察2023年春夏天猫服饰各品类消费趋势数据来源：阿里消费洞察2022SS2023SS消费规模消费规模同比-10%0%10%20%30%40%50%60%00000000000兆-10%-5%0%5%10%15%20%消费人数件单价人均件数老客同比增速新客同比增速00000000兆0%200%00兆消费规模消费规模同比供需指数-10%-5%0%5%10%15%0500001000001500002000002500003000003500004000004500005000002019年2020年2021年2022年2023年社零总额（亿元）社零总额同比服配类零售额同比-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%2019年2020年2021年2022年2023年实物品线上零售额同比服配类线上零售额同比供不应求供需指数：需求同比-供给同比2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书6天猫服饰时尚前沿人群概览潮流青年、高阶轻熟、时髦熟龄引领服饰消费增长和时尚品质进阶千禧一代成为潮流主力军，50岁+群体时尚感觉醒2023年春夏天猫服饰各年龄段人群的消费趋势数据来源：阿里消费洞察近年，千禧一代成为消费增长主力军，18-24岁群体占比多，在服饰穿搭上有独特且多样的风格，成为时尚多样性的代言人。随着生活态度的转变和生活品质的提升，50岁+群体逐步将时尚穿搭融入生活，他们在服饰的消费上精简，但更具风格和气质。基于各年龄对服饰时尚的态度，聚合出七大天猫服饰时尚人群。从时尚人群2023年春夏服饰消费分布来看，“高阶轻熟”、“时髦熟龄”和“潮流青年”三类人群增长表现突出，他们不仅时尚态度鲜明，而且消费增长迅速，对品质追求更极致化，引领天猫时尚服饰市场增长。2023年春夏天猫服饰各年龄段人群的风格单品渗透趋势数据来源：阿里消费洞察天猫服饰人群时尚度矩阵2023年春夏天猫服饰不同时尚度人群消费表现数据来源：阿里消费洞察-9%-8%-7%-6%-5%-4%-3%-2%-1%0%01000000020000000300000004000000050000000600000007000000018-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-49岁50岁+消费人数消费人数同比-20%-18%-16%-14%-12%-10%-8%-6%-4%-2%0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-49岁50岁+渗透率渗透率同比时尚度高低高年龄精简主义潮流进阶时尚前沿探索青年潮流青年精简中年高阶轻熟平价实用时髦熟龄穿搭新手-5%0%5%10%15% -0 0 0 0 0 0消费金额同比人均叶子类目数十亿气泡大小：客单价平价实用精简中年探索青年时髦熟龄高阶轻熟潮流青年穿搭新手2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书7天猫服饰时尚前沿人群侧写时尚前沿人群展示了悦己健康的生活方式和多元又个性的时尚态度数据来源：阿里消费洞察三类核心时尚前沿人群多是身处在高线城市的高消费水平女性群体，他们更关注精神能否被满足，常常通过兴趣爱好、旅游度假、时尚审美来愉悦自己。三类人群对比，潮流青年受海量信息和兴趣圈层影响，他们的时尚态度标新立异，更偏好设计师品牌和买手店；高阶轻熟的视野更广阔，形成了适合自己的奢美风格；时髦熟龄更信赖历经岁月沉淀的时尚品牌，如奢品和国际知名品牌。服饰时尚前沿人群潮流青年高阶轻熟时髦熟龄典型人口特征女性，8X%一二线城市，5X%中高消费水平，5X%女性，9X%一二三线城市，6X%中高消费水平，6X%女性，8X%一二三线城市，6X%中高消费水平，6X%生活方式精致爱美颈饰、耳钉、睫毛膏、眼线、腮红/胭脂深入潮流兴趣圈洛丽塔COS服、古风/国风服饰、潮玩盲盒深度护肤身体磨砂、防晒喷雾、液态精华、身体乳/霜、脱毛膏知性典雅珍珠耳饰、珍珠颈饰、古风/国风服饰、口服美容营养品热爱运动户外运动文胸、瑜伽T恤、冲锋衣、连体泳衣、露营/登山帐篷自在畅游世界酒店在线预约、汽车文化产品、境内跟团游健康养生山药及其制品、辅酶Q10、按摩穴位棒文雅居家装饰摆件、香薰炉、现代装饰画、咖啡杯悠闲悦己花架、T恤印制、境内跟团游