内卷时代下的女性营销

Powered by CCL内卷时代下的女性营销 2PART I ： 青年内卷现状：选 A 或选 B 的人生PART II： 内卷时代的影响：女性营销的 A 面和 B 面" 在全民内卷的今天，出现了两种青年观点的分化：一是积极投身内卷，拥抱主流竞争；二是主动跳出内卷，在主流之外开辟新道路。这样的分化也给传播带来了风险；现在针对青年人的营销，稍不留神就会踩到舆论的地雷。本文通过介绍当代青年在内卷影响下的两种人生选择，映射到女性营销的两个发展方向。希望能帮助品牌在内卷时代下，更好地和消费者对话。"本文编辑Jing—— 3青年内卷现状：选 A 或选 B 的人生PART I 4努力在主流上升通道进阶想要被看到，想要赢过别人成为大众认可的成功范式卷创在主流外探索生活新范式在规格外定义成功以自己为范本创造生活在“万物皆可内卷”的今天，每个青年都面临两种选择游戏一游戏二 5我们集中观察了两个最“卷”的出处，发现确实“卷有卷的好”。当青年选择内卷时，他们在选择什么？在大厂里“卷”步入人生巅峰的入场券—— # 大厂工牌留给普通人的最后一条上升通道—— # 大厂里的 95 后二本生在考公中“卷”你越优秀，就越会被看到—— # 刘昊然考编成功用今天的辛苦，为未来的保障加码—— # 全民考试 6脉脉上对工牌的讨论和玩梗，围绕在“爱秀工牌的大厂员工”和“大厂的工牌是万能的”两个方面淘宝上售卖的大厂工牌壳子，有 2000+ 的月销量图源：CSDN 淘宝前阵子在互联网圈，大厂工牌火了。起因是脉脉上的讨论；大家发现，大厂的员工都很喜欢在下班后带着工牌，尤其是字节跳动的员工。后来事件逐渐发酵，“字节工牌”变成了互联网上的一个梗：传闻中的字节工牌，可以刷 ATM 机，可以让丈母娘另眼相看，可以让小姐姐主动搭讪……总之，有了大厂工牌，你就有了金钱，事业，爱情，你就能走上人生巅峰。步入人生巅峰的入场券—— # 大厂工牌 7今天的大厂，正如高考时的清华北大，彷佛已经成了普通人的最后一条上升通道。人人都知道竞争激烈，但人人都想往里挤。在社会上升通道逐渐萎缩的今天，大厂代表了一种“你努力了就会有回报”的承诺。对于普通的 95 后二本生来说，没有闪光的学历，没有傲人的背景，进入大厂对他们来说是天降的幸运，是完成阶级跃升的大好机会。留给普通人的最后一条上升通道—— # 大厂里的 95 后二本生我绝不能认输，就算要离开，也是让人打死抬出去。必须要拼尽全力熬下去。对于我这种二本院校的学生来说，大厂提供的平台机会，给了我一个很好的职场起点。但我必须要拼到升职 P7，不管是技术、镀金还是 title，大厂都是我最好的选择。很多媒体报道上说，95 后敢怼领导，一不高兴就裸辞，我羡慕他们拥有这种随性、洒脱的个性，但我不一样，我有打工人的觉悟，知道权衡利弊。大厂带给我的，不全是工作能力，我可以在公司健身房健身，一定程度上能潜移默化下提升我的生活品质，我可以跟各类名校学子打交道，能让我见贤思齐，不断提高自己，同时也在拓宽自己的社交圈。《95 后“二本生”争抢互联网职位：除非被人抬出去 否则不离开》的当事人自述引用自：腾讯创业“““““””””” 8如果说 35 岁之前还能拼一拼，那 35 岁之后呢？大厂人频繁出现的“35 岁危机”，给所有人都敲响了警钟。曾经，公务员被嘲笑是“一眼看的到头的生活”；如今大学生，大厂人，即将步入 35岁的青年人，都纷纷踏上了考公之路。考公，对他们来说，意味着稳定；这是一份再高薪，再光鲜亮丽的工作都无法承诺的。除了考公之外，考各种职业证书也成为热门；这也助推了许多线下共享自习室的生意。用今天的辛苦，为未来保障—— # 全民考试国考考点外的年轻人考公培训的笔试课图源：谷雨实验室、大众点评大众点评上的自习空间 923 岁的刘昊然考编成功在网上引起轰动。官方回应“刘昊然是经过严格人事制度考进的”，也就是说，刘昊然并没有因为演员的身份获得优待。网友感慨“明星挣那么多钱居然也还在乎编制的身份”，也有人称赞刘昊然不愧是学霸“比你优秀的人比你还努力”。图源：微博 你越优秀，就越会被看到—— # 刘昊然考编成功 10最近冒头的种种现象都表明，逃出内卷的“星星之火”已经出现了。当青年不想选择内卷，他们还有哪些可能？“创”出新向往不要出道要自由的“废柴偶像”—— # 利路修“北上广精英”之外的另一种理想生活—— # 三亚后海村“创”出新标准 做自己生活的主人—— # 三点几了 饮茶先啦我的人生，只需要对自己负责就好—— # 躺平学大师逃出内卷的新游戏 11利路修，2021 腾讯创造营的学员，选秀史上“不想出道第一人”。从节目的第一期起，利路修同志就把不想出道写在了脸上：节目采访他，他说“我只想回家”；粉丝给他投票，他说“你们别投了我不要出道，出道了就没有自由”。为了不出道，他装中文差，训练不努力，顶个油头，被称为”内地娱乐圈反向努力第一人”。没想到，这波操作让他收获了一大批“笋丝”：因为他们觉得利路修不想努力的样子，像极了不想在公司打工赚钱，只想回家享受快乐的自己。不要出道要自由的“废柴偶像”—— # 利路修图源：小红书、豆瓣 12三亚的后海村，聚集了全国各地的“浪子”和“辣妹”，过着“白天冲浪，晚上蹦迪”的生活，被称为“城市的乌托邦”。不少人从大城市来到这里，寻求一场短暂的逃离。其中，有一些人就此留了下来：在这里的生活成本又低，又可以做自己喜欢的事，为什么不留在这里生活呢？他们有些以自由冲浪者和冲浪老师的身份留了下来，有些则本来就是行动自由的职业者。在后海村，他们建立了自己新的社区准则：倡导共享、有爱；彼此以兴趣上的成就，而不是经济上的成就为最高价值。“北上广精英”之外的另一种理想生活 —— # 三亚后海村图源：三明治、一条在后海村讲课的冲浪教练后海村的沙滩后海村的“新村民”们，除了从事和冲浪相关职业的人们，还有手作人，数字移民，以及经济和时间相对自由的个体户小中产 13近日，“饮茶大叔”在网上走红。15s 的视频里，一位外国大叔说着一口流利的粤语，以一声“喂”开头，叫醒了 3 点多浑浑噩噩的打工人。“3 点多了 饮茶先啦 做什么做 做这么多都没有用 老板不会心疼你的”振聋发聩的提醒，收获了一众年轻人的共鸣。他还有一个视频，是教育大家不要加班，7 点去喝酒的“七点多放工了，做什么做，去喝啤酒！”年轻人尊称其为“反内卷第一人”，认为他喊出了打工人的心声：“该工作时工作，该休息时我也要休息。没有人有资格剥夺我休息的时间！“做自己生活的主人—— # 三点几了 饮茶先啦图源：情报姬、b 站 14一位“躺平学大师”在百度贴吧火了起来。他的日常就是“躺平”——早上睡到自然醒，开始打游戏，游戏装备能赚个百儿八千的小钱；中午吃完饭后开始运动。每个月花销差不多两百块，吃的用的极其简单，没有什么物欲，也没有固定的工作。他的另一个收入来源是在横店当群演。其他空余的时候，他还会读书，旅游。在微博上，不少网友对他的观念表示认同，认为这位大师“活的挺明白”；网友表示，自己很难实践这样的生活，不过也接受和理解有人会想要选择这样的生活方式。我的人生，只需要对我自己负责就好—— # 躺平学大师图源：虎嗅网大师在横店做群演“躺平”大师的”躺平”日常：游泳、看书大师的自述