Facebook IQ 2021 年热门话题和趋势报告

热门话题和趋势报告科技拓展互联网覆盖（印度） 23新型银行（墨西哥） 25混合式购物（澳大利亚） 27休闲全民数字艺术（巴西） 31个性化时尚（英国） 33车辆出行新玩法（德国） 35教育和行动化意识为行动（美国） 7阅读的乐趣（澳大利亚） 9电子学习方兴未艾（巴西） 11生活方式自家小院变身食材花园（英国） 15自在休闲风袭来（美国） 17亲力亲为打造理想家居（加拿大） 19目录前言2020 年是具有里程碑意义的一年，各种重大国际事件接踵而至，人们的日常生活 发生了翻天覆地的变化。在 Facebook IQ 2021 年热门话题和趋势报告中，我们分析了亚太地区、欧洲、拉丁美洲和北美洲四个地区以及其中的八个国家，并 探讨了新冠疫情如何影响个人和社群。疫情席卷全球，以不同的方式撼动着当地文化，为全球人民带来了共同的挑战。在许多国家和地区，疫情加速了正在发展中的文化。在过去的三年中，年度 Facebook IQ 热门话题和趋势报告均深入研究了 Facebook 平台上热度攀升的一些讨论话题，并评估了它们所体现的习惯和兴趣。今年， 为了扩大分析范围，我们增加了来自 Instagram 的热门话题。我们希望营销人员可以利用这些数据来了解他们的服务对象，从而在今后与客户建立有意义的情感连接。在这段时间里，人们愈加懂得区分轻重缓急，有些人将社群放在了第一位，而 有些人则更注重户外活动。他们越来越有意识地关爱自己和他人，并且面对有限的资源，积极开动巧思。借助数字媒体，人们用新方式保持互联，这加速了新兴技术在新市场中的应用。尽管疫情终将过去，但随着人们发现适合真我的各种新生活方式，本报告中总结的许多趋势最终都有可能成为根本性的转变。FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 3方法说明Facebook IQ 2021 年热门话题和趋势报告是年度调研成果和洞察分析的精华所在。 我们深入分析了 Facebook 和 Instagram（本报告系列中的首次）平台上热度不断上涨的数千个话题。在 2020 年热门话题和趋势报告中，我们研究了 2018 年 1 月 至 2019 年 6 月的数据，而在 2021 年的报告中，我们将起止日期延后了三个月 （2019 年 4 月至 2020 年 9 月），以捕捉疫情期间人们生活中的一些重大变化。 得出任何一项调研结果之前，我们都会通过第三方研究和可靠的媒体资源求证。本报告涵盖了四个地区的八个市场：澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、 墨西哥、英国和美国。对于各个话题，我们所依据的是各调研市场年满 18 周岁 的 Facebook 或 Instagram 用户的匿名汇总数据。报告中的话题沿用了数据库中的原有词汇。不过，我们也在某些热词旁补充了对应的解释，以便读者清楚了解其含义。我们的分析涵盖了以下五个领域的话题趋势：教育和行动、生活方式、科技以及休闲。德国英国美国墨西哥巴西印度澳大利亚4FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 加拿大5FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 教育和行动人们开始通过新的形式和渠道获取信息，学习方式正在悄然发生变化。在运用新知识的同时，他们与周围的世界也建立起了新的联系。教育和行动6化意识为行动 7美国阅读的乐趣 9 澳大利亚电子学习方兴未艾 11巴西FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 美国化意识为行动美国的种族不平等问题已成为人们最关注的话题，许多美国人通过投票和捐助的方式来表明自己的 立场，支持本地社群的“黑人生命同样珍贵”运动。在所有 50 个州的 2,000 多个城镇中，要求种族平等的抗议活动不断增多1，在社交媒体上，人们通过分享社会正义内容，向粉丝揭示系统性种族主义和盟友关系。2 广大民众向民选官员提出了共同的 诉求，要求地方政府为实现种族平等付诸实践，而且他们还倡导实施能让其城镇和社区受惠的政策。人们将越来越多的精力和资金投入到倡议活动中；许多人还尝试通过订购书籍和其他材料来支持 非裔企业，3 此外，人们还捐助种族平等事业，2020 年 5 月下旬至 7 月期间，他们在 Facebook 和 Instagram 平台上共筹集了近 $5,000 万美元。4 今年的六月节也变得格外有意义，因为这一天正是 为了纪念美国南部黑人奴隶的解放而设。面对逆境，越来越多的人正在加入行动的行列。FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 7RACIAL INEQUALITY IN THE UNITED STATES | 美国的种族不平等问题0.0002.3254.6506.97520202019第 3 季度第 3 季度第 3 季度第 2 季度第 2 季度第 2 季度第 4 季度第 4 季度第 4 季度第 1 季度第 1 季度第 1 季度第 2 季度第 2 季度第 2 季度第 3 季度第 3 季度第 3 季度35-54 45%18-34 22%55+ 33%年龄性别54% 是女性46% 是男性LOCAL GOVERNMENT | 地方政府0.00001.06252.12503.18752020201935-54 38%18-34 13%55+ 49%年龄性别51% 是女性49% 是男性ADVOCACY | 倡议活动0.000.651.301.952020201935-54 46%18-34 20%55+ 34%年龄性别71% 是女性29% 是男性化意识为行动美国除非另有说明，否则所有数据来源均为：Facebook 和 Instagram 数据，调查对象为美国境内年满 18 岁的用户，2019 年 4 月 - 2020 年 9 月。最终入选者均为从 2019 年 9 月到 2020 年 9 月热度上升的话题。报告中的话题沿用了数据库中的原有词汇。 不过，我们也在某些热词旁补充了对应的解释，以便读者清楚了解其含义。增长率是指 2020 年 9 月相较上一年同一月份（2019 年 9 月）的总话题讨论量增长比率。话题讨论量时间趋势图4.4 倍 年同比增长话题讨论量时间趋势图3.6 倍 年同比增长话题讨论量时间趋势图1.5 倍 年同比增长 澳大利亚阅读的乐趣2019 年，近四分之三 (72%) 的澳大利亚人以阅读为乐。5 在居家隔离期间，人们有更多的时间来阅读各种各样的书籍。文学著作描绘的场景栩栩如生，让人仿佛找到了避风港，其中的虚构人物还能给人以陪伴，不仅如此，人们还可以组建在线读书小组来寻找归属感，6 而这种小组的数量已呈与日俱增之势， 因为越来越多的人想要寻找一个理想的地方来分享想法和兴趣。澳大利亚人还通过非小说文学 了解周围的世界。读者对历史、身份和社会议题题材的书籍表现出了浓厚的兴趣，例如，女性和原住民作者的著作在该国 2018 年的畅销榜上名列前茅。7 2020 年，随着围绕种族不平等问题的全球对话开启，对于种族和代表权题材的书籍，人们比以往任何时候都更加感兴趣。8除了书本以外，小型书店也在本地社群慢慢崛起，9 他们不仅提供在线讲座，组建讨论小组， 而且还设置亲子故事时间。另外，图书馆也发挥着积极的社群凝聚作用，除了向大众分发图书外，他们还呼吁公众关照老人。10 书籍