互联网传媒行业周报：数字技术赋能冬奥开幕式，春节档票房同比下滑

证券研究报告 行业动态 数字技术赋能冬奥开幕式，春节档票房同比下滑 ——互联网传媒行业周报 [Table_Rating] 增持(维持) [Table_Summary] ◼ 一周表现回顾 节前最后一周沪深300指数下跌4.51%，申万传媒指数下跌9.66%，跑输沪深300指数5.15个百分点。传媒板块各子板块呈现普跌态势。个股方面，节前最后一周跌幅较小的有中南传媒（-2.00%）、中国电影（-3.13%）、宋城演艺（-3.65%）；跌幅较大的有完美世界（-16.30%）、世纪华通（-13.94%）。 ◼ 行业动态数据 手游榜单排名：本周进入 iOS 畅销榜 Top50 的上市公司相关游戏包括：《一念逍遥》（吉比特）、《幻塔》（完美世界）、《斗罗大陆：魂师对决》（三七互娱）、《问道》（吉比特）、《完美世界》（完美世界）、《梦幻新诛仙》（完美世界）、《云上城之歌》（三七互娱）以及《诛仙》（完美世界）。春节期间，各大游戏纷纷开启游戏内充值活动，榜单排名竞争激烈，而《一念逍遥》仍然能够维持在畅销榜 Top10 左右，表现出色。 新开测手游：下周新开测游戏不到 10 款，无归属于 A 股上市公司名下的游戏。由港股祖龙娱乐研发、腾讯发行的《诺亚之心》将于本周开启新一轮测试，较值得关注。 ◼ 投资建议 体育：2 月 4 日晚，北京冬奥会开幕式在国家体育场成功举办。在开幕式上，人工智能、5G、AR、裸眼 3D、云计算、16K 光影屏、数字孪生以及仿真等数字技术与中华传统文化要素得到了有机的结合，为全球观众带来了一场数字艺术的视觉盛宴。而虚拟人技术也在冬奥会的前期宣传环节有所表现，虚拟偶像洛天依登录“相约北京”奥林匹克文化节，以一曲《Time to Shine》为冬奥会应援。数字技术在冬奥会中的频频亮相有望提升相关技术在大众中的普及度，推动新兴数字艺术加速商业化变现进程。此外，冬奥会开幕带动吉祥物“冰墩墩”等周边商品热销，有望提振元隆雅图等冬奥会特许商品供应商的业绩弹性。 影视：根据猫眼专业版，2022 年电影春节档（1.31-2.06）实现票房60.39 亿元，同比下滑 23%。春节档票房冠军为整体质量出色的《长津湖之水门桥》，排名第二为此次春节档的黑马也是唯一的纯喜剧片《这个杀手不太冷静》。从量价的变化来看，春节档电影平均票价 52.8 [Table_Industry] 行业: 传媒 日期: 2022 年 2 月 7 日 [Table_Author] 分析师: 胡纯青 Tel: 021-53686150 E-mail: huchunqing@shzq.com SAC 编号: S0870518110001 [Table_QuotePic] 最近一年行业指数与沪深 300 比较 [Table_ReportInfo] 相关报告： -21%-18%-15%-11%-8%-5%-1%2%5%01/2103/2106/2108/2111/2101/22传媒沪深300行业动态 元，较去年同期上涨 4 元；总出票数 1.14 亿张，同比减少 28.75%。一方面，喜剧片这一重要题材的供给与往年相比较为匮乏，另一方面，虽然春节期间观影需求相对旺盛，但持续上涨的票价还是突破了部分观众的心理阈值，导致观影人次下滑，两者共同作用导致春节档票房低于预期。 ◼ 风险提示 监管进一步趋严、行业增速下滑、行业竞争加剧、商誉减值风险 行业动态 请务必阅读尾页重要声明 3 目 录 一、上周行情回顾 ......................................................................... 4 二、行业动态数据 ......................................................................... 5 三、近期公司公告 ......................................................................... 6 四、行业热点信息 ......................................................................... 7 五、投资建议 ................................................................................. 8 六、风险提示 ................................................................................. 9 行业动态 请务必阅读尾页重要声明 4 一、上周行情回顾 节前最后一周沪深 300 指数下跌 4.51%，申万传媒指数下跌 9.66%，跑输沪深 300 指数 5.15 个百分点。传媒板块各子板块呈现普跌态势。 图 1 上周行业市场表现（%） 资料来源：Wind、上海证券研究所 个股方面，节前最后一周跌幅较小的有中南传媒（-2.00%）、中国电影（-3.13%）、宋城演艺（-3.65%）；跌幅较大的有完美世界（-16.30%）、世纪华通（-13.94%）。 图 2 上周个股市场表现（%） 资料来源：Wind、上海证券研究所 -4.51-4.14-9.66-11.29-8.05-7.54-10.80-7.36-12.49-14.00-12.00-10.00-8.00-6.00-4.00-2.000.00-18.00-16.00-14.00-12.00-10.00-8.00-6.00-4.00-2.000.00 行业动态 请务必阅读尾页重要声明 5 二、行业动态数据 手游榜单排名：本周进入 iOS 畅销榜 Top50 的上市公司相关游戏包括：《一念逍遥》（吉比特）、《幻塔》（完美世界）、《斗罗大陆：魂师对决》（三七互娱）、《问道》（吉比特）、《完美世界》（完美世界）、《梦幻新诛仙》（完美世界）、《云上城之歌》（三七互娱）以及《诛仙》（完美世界）。春节期间，各大游戏纷纷开启游戏内充值活动，榜单排名竞争激烈，而《一念逍遥》仍然能够维持在畅销榜 Top10 左右，表现出色。 图 3 中国区 IOS 畅销榜 TOP50 内游戏（A 股上市公司部分） 资料来源：七麦、上海证券研究所 新开测手游：下周新开测游戏不到 10 款，无归属于 A 股上市公司名下的游戏。由港股祖龙娱乐研发、腾讯发行的《诺亚之心》将于本周开启新一轮测试，较值得关注。 游戏版号：本周无新版号发布。 电影票房：1 月 31 日至 2 月 6 日，本周电影市场实现票房 60.39 亿元。本周票房 Top3 的影片分别为由北京博纳影业等出品的《长津湖之水门桥》25.