2022抖音快手618大促数据报告

2022抖音快手618大促数据报告“美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电”2022.06 By集瓜分析师 yan版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」 在2022年5月20日-2022年6月8日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。报告导读数据来源:集瓜(www.ji-gua.com）分析平台:抖音、快手重点分析类目: 美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电数据范围: 2022年6月1日-6月18日主要内容：销售数据概览、类目市场全景纵览、品牌销售榜Top榜单、店铺销售榜Top榜单•今年618大促在官方平台大力扶持下，对于品牌的增长作用更加凸显，抖音618好物节平台借助大促和各类专项活动助力品牌提振经营信心，快手618实在购物节主打“实在”主题，提供了百亿流量和20亿用户权益补贴，帮助商家实现“收益+涨粉”不同活动玩法，满足不同合作商家、不同消费者的需求。•从集瓜数据看出，抖音618参与品牌数高达8万家，售卖商品数超2659万，直播观看人数达492亿，19大类目销售额均有所增长，服饰内衣、家居用品、美妆成为抖快618大促销售额排名前三的类目，虚拟充值、生鲜、家居用品类目是抖音平台增幅较快的三大类目。•快手618参与品牌数3万家，售卖商品数超828万，直播观看人数达268亿，服饰内衣、美妆、食品饮料为快手618大促排名前三的类目，农资绿植、生鲜、户外运动类目是快手平台增幅较快的三大类目。前言8万参与品牌数2659万售卖商品数83万参与达人数544万直播数4045万直播时长(小时)503万作品数492亿 直播观看人数数据说明：2022年6月1日-6月18日抖音平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估010002000300040005000600001020304050607080901006月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日抖音618好物节每日销售额销量趋势销量销售额服饰内衣家居用品美妆食品饮料珠宝文玩3C数码家电鞋靴箱包母婴宠物个护家清运动户外生鲜二手闲置钟表配饰图书音像本地生活玩具乐器虚拟充值农资绿植礼品文创销售指数18128 6998 6711 6189 5043 2926 2914 2806 2614 2518 1743 1647 1387 861 604 555 270 263 118 销售额占大盘比重28%11%10%10%8%5%5%4%4%4%3%3%2%1%1%1%0%0%0%销售额增幅95%191% 117% 171%70%158%93%177%182% 266% 197%26%7%142%118%171% 1786% 155%7%• 从销售额总量看，服饰内衣、家居用品、美妆为抖音618大促排名前三的类目，其中服饰内衣占大盘类目总销售额28%远超其它类目。• 从销售额同比增幅看，19大类目销售额均有所增长，虚拟充值类目销售额增幅较为亮眼突破4位数增长，其次是生鲜和家居用品类目。抖音618好物节销售概览3万参与品牌数828万售卖商品数4万参与达人数79万直播数263万直播时长(小时)268亿 直播观看人数数据说明：2022年5月20日-6月18日快手平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估服饰内衣美妆食品饮料家居用品3C数码家电鞋靴箱包个护家清珠宝文玩运动户外钟表配饰生鲜母婴宠物二手闲置虚拟充值农资绿植图书音像玩具乐器本地生活礼品文创销售指数4288 1756 1665 1160 871 716 667 644 492 379 320 289 167 115 63 50 23 19 1 销售额占大盘比重31%13%12%8%6%5%5%5%4%3%2%2%1%1%0%0%0%0%0%销售额增幅83%5%27%1%73%65%28%-60%140%-10%70%-6%86%-27%318%96%5%146%-7%020040060080010001200140005101520255月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日快手618实在购物节每日销售额销量趋势（单位：百万）销量销售额快手618实在购物节销售概览• 从销售额总量看，服饰内衣、美妆、食品饮料为快手618大促排名前三的类目，其中服饰内衣占大盘类目总销售额31%远超其它类目。• 从销售额同比增幅看，农资绿植类目销售额增幅较为亮眼，位居其次是主打服务类的本地生活类目的生鲜，以及户外运动类目。美妆类目抖音快手618数据盘点个护家清类目抖音快手618数据盘点食品饮料类目抖音快手618数据盘点3C数码家电类目抖音快手618数据盘点目录美容仪成为抖音618美妆类目排名飙升较快TOP品牌主要热销商品•从品牌表现看，AMIRO、肌先知是抖音美妆类目排名飙升较快TOP品牌，AMIRO凭借“觅光射频美容仪”吸引大量消费者购买带动品牌整体表现，而肌先知凭借旗下的“热熔霜”“补水美白淡斑面膜”成为品牌大促期间销量榜首产品。从增幅来看，雅萌销售额同比增幅表现较优，产品“脸部美容射频仪”为大促热卖产品。•从店铺表现看，京东美妆高端护肤旗舰店、AMIRO官方旗舰店、#debunk海外旗舰店、ZHUOKE海外旗舰店、植美馥予官方旗舰店是抖音美妆类目排名飙升较快TOP旗舰店，#debunk海外旗舰店、ZHUOKE海外旗舰店三家旗舰店，主要以售卖高端大牌护肤品实现店铺销量突破。从销售额同比增幅看，雅萌官方旗舰店增幅较高“脸部美容射频仪”是品牌销售额主要商品。品牌排名排名同比上升品牌名称销售额指数销售额同比增幅销售额较高店铺12雅诗兰黛190 170%京东美妆高端护肤旗舰店2-1后/WHOO181 16%The history of后官方旗舰店3107雅萌116 2457%雅萌官方旗舰店47SK-II103 226%京东美妆高端护肤旗舰店51珀莱雅97 87%珀莱雅官方旗舰店63花西子97 156%花西子官方旗舰店71巴黎欧莱雅88 128%欧莱雅官方旗舰店8*newAMIRO84 *newAMIRO官方旗舰店9-7兰蔻84 10%京东美妆高端护肤旗舰店1030润百颜72 592%润百颜官方旗舰店1111赫莲娜70 28