内衣品牌社媒营销分析报告-集瓜数据

集瓜数据JIGUAJI-GUA By集瓜分析师yan内衣品牌社媒营销分析报告 CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」 在2021年1月1日-2021年12月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。研究说明数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4429780246810121月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售额增速2021抖音销售指数 244 (YOY + 244%)2021快手销售指数 80 (YOY +47%)服饰内衣类目社媒电商大盘及增速解析-5000%0%5000%10000%15000%20000%25000%30000%35000%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售额增速2021年服饰内衣行业趋势表现：• 整体：对比双平台，2021抖音平台增速是快手5倍，Q4季度数据表现均为双平台的表现周期较佳的季度。• 抖音：抖音平台2021年Q1-Q3相对稳定，销售额呈稳定上升趋势，对比去年同比增长244%。• 快手：快手平台增速相对稳定，销售额增长速度较慢，对比去年同比增长47%。2021年服饰内衣行业抖音销售额及增速2021年服饰内衣行业快手销售额及增速数据来源：果集电商数据和社媒数据；统计时间：2020 vs 2021；*销售相关数据为预估；2021202020212020CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978服饰内衣类目社媒声量趋势解析2021社媒总声量1427.96万 (YOY +15%)2021社媒总互动量64.00亿 (YOY +26%)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音小红书微博B站公众号2021年服饰内衣行业社媒声量分布 2021年服饰内衣行业：• 整体：社媒总声量对比去年同比虽然仅增长15%，但随之产生的社媒总互动量却对比去年同期增加26%，小红书和微博成为内衣品牌发生的重阵，但是从输出表现看抖音的市场反馈呼声更高。• 声量：2021春节前整体投放较为接近，开春后抖音投放持续递增，尤其在Q4阶段增长较快；微博、小红书、B站和公众号的表现相对稳定。• 互动量：在互动量上，抖音势不可挡，远超微博、小红书、B站和公众号平台，独领风骚一整年。20212020抖音小红书微博B站公众号20212020抖音小红书微博B站公众号数据来源：果集社媒数据；统计时间：2020 vs 2021; *销售相关数据为预估；1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音小红书微博B站公众号2021年服饰内衣行业社媒互动量分布 CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:44