《2022广告营销行业人才趋势报告》独角招聘-SocialBeta出品

广告营销行业人才趋势报告22关注人才发展拥抱不确定性Contents目录前言Part 1 挑战：疫情、竞争、供需，建立新平衡1. 疫情之下，招聘需求缩减，工作难度增加2. 「求职难」和「招人荒」并存3. 薪资现状：供求双方不匹配Part 2 在未知中找机遇：人才是关键1. 抓住这群年轻新世代2. 以人为本，重视员工体验3. 把握未来人才需求趋势4. 高成长性才是核心竞争力Part 3 未来、信心与反内卷1. 行业信息指数，高于荣枯线2.「创意值千金」vs「创意不值钱」3. 广告营销公司的反内卷外延声明04071240434620243137前言广告营销人画像今年 6 月底，在为期两周的广告营销行业问卷调查中，我们一共回收了 1112 份从业者有效问卷、128 份企业有效问卷，并将调查数据分析处理制成本篇内容。受访从业者中，女性从业者（69.96%）远高于男性（30.04%）；本科及本科以上学历受访者占比超 90%；80% 以上受访者来自北京、上海、广州、深圳等一线城市，上海占四成。企业受访者中，本土营销代理商占比 63.28%、4A 占比 12.50%、外企营销代理商（ 非 4A）占比 12.50%；企业规模主要分布在 10-500 人；城市集中在北上广深。2022 年的广告营销行业，市场竞争的加剧、「求职难、招聘难」的双重困境、从业者与企业对薪资的期望鸿沟……在充满不确定性的当下，大家面临的各种挑战更加清晰地显现出来。作为广告营销领域垂直招聘平台，我们关切行业面临的「挑战」，更追问未知下「机遇」与「未来」。因此，独角招聘联合 SocialBeta 从企业方和从业者两个不同的视角，发起行业调查，并发布本篇《2022 广告营销行业人才趋势报告》。 这不仅是一份行业从业现状、人才需求的趋势呈现，我们还以辩证的视角，探讨了行业发展的机遇与挑战。本篇的三个章节，便是以【挑战 - 机遇 - 未来】的思路，分析呈现数据中的每个趋势洞察，希望为从业者更好记录当下，为广告营销行业自我迭代、发展常青贡献绵薄之力。感谢 128 家行业公司对本次研究的支持，感谢所有参与调查和关注本次研究的广告营销人。 我们期待这份报告能为从业者提供一些思考和启发，也欢迎大家的积极反馈。- 01 -性别城市学历公司类型职业客户管理策划策略设计媒介市场其他运营文案公关4A21.67%27.88%23.47%15.11%7.10%4.68%4.59%3.06%7.10%7.01%4.77%47.21%5.13%15.28%1.53%4.41%外企营销代理商（4A除外）本土营销代理商69.96%30.04%20.68%41.01%15.65%5.04%4.50%13.12%媒体或自媒体品牌方MCN机构其他本科 74.46% 硕博及以上 16.01% 大专 9.53% 北京上海广州深圳杭州其他客户管理策划策略文案设计市场媒介运营公关其他（广告制作、营销技术开发等）*数据来源：独角招聘《广告营销行业从业现状调查问卷》- 02 -2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘前言今年上半年疫情反复，对广告营销行业产生了不小的影响，不少广告营销人的职业发展受限，广告公司也面临招人难等问题。此外，在广告营销行业存在已久的内卷、薪资与期望不匹配等问题也日渐凸显。疫情、行业内卷、公司与员工不匹配等现实问题正在消磨广告营销人对未来的信心，不少人正在考虑离开谋求新发展。广告营销公司也在面临不小的考验，招聘预算缩减、求职市场上的人才断层等，让招人难的问题一时难以解决。目前，广告营销行业正站在一个十字路口，旧的秩序已经被打乱，急需建立一种新的平衡。Part 1疫情、竞争、供需，建立新平衡挑战：疫情之下，疫情反复，广告营销工作难度增加今年 3 月以来，新冠肺炎疫情突然严峻，在全国多地散发且持续了较长时间。疫情之下，广告营销人的工作以及公司招聘都受到了一定程度的影响。根据调查结果显示，超过 60% 的广告营销人表示疫情对现在的工作产生了负面影响。- 04 -疫情对广告营销人工作的影响业务增加，薪资增长受影响不大工作效率降低，工作难度增加项目停滞，薪资缩水职业发展受限被迫裁员行业前景不明朗，考虑转行5.94%33.27%28.69%27.43%32.82%12.41%24.91%招聘需求缩减，工作难度增加2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战：疫情、竞争、供需，建立新平衡注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于 100% - 05 -2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战：疫情、竞争、供需，建立新平衡四成以上的广告公司今年离职率在 15% 以上，受疫情影响，导致广告营销人工作难度增加，职业发展受限，多重因素叠加让不少营销人纷纷选择离开现在岗位，谋求更好的发展。对于广告公司来说，如何在复杂多变的行业环境中，提升企业吸引力，提高人才留存是他们当下需要解决的问题之一。疫情对广告营销行业招聘的影响今年广告营销行业离职率分布有影响，招聘需求不变，但招聘预算减少了有影响，招聘需求和招聘预算均有缩减有影响，公司招聘计划暂停，延期招聘有影响，公司经营困难严重，可能/已经倒闭无影响25%38.28%6.25%1.56%28.91%01.60%1%~5%15.20%5%~10%20.80%10%~15%18.40%15%~ 20%8.80%20%~25%10.40%25%~30%9.60%30%~35%3.20%35%~40%4%40%以上8%离职率 以上广告营销公司2022 上半年疫情多发，据调查显示，仅有 28.91% 的广告营销公司表示招聘未受影响。在 70% 以上受到不同程度影响的公司中，接近 45% 调整了招聘计划，减少招聘人数或暂停招聘。40%招聘需求萎缩- 06 -2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战：疫情、竞争、供需，建立新平衡疫情带来的改变不止工作状态和招聘计划的变动，更让大家重新审视了整个行业。当然，随着疫情防控逐渐常态化，对于疫情带来的冲击也变得可以预期并有所准备，一时的挑战也是行业重新洗牌，自我革新的新机会。的受访者表示疫情影响了他们对广告营销行业的信心。12% 疫情的催化作用下，品牌预算缩减。疫情造成部分已确定项目的延迟或停滞。疫情下越来越多的品牌成立自己的营销部门，广告公司的利润空间缩小。疫情下广告行业更偏执行方。和- 07 -2022广告营销行业人才趋势报告/独角招聘挑战：疫情、竞争、供需，建立新平衡求职竞争根据本次调查结果显示，广告营销公司招聘录用比主要集中在 10:1~30:1。这意味着每一个岗位都有至少 10 到 30 人参与竞争。其中超过 10% 的广告营销公司录用比大于 50:1，部分岗位竞争激烈程度仅次于国考。（2022 年国考录用比为 68:1*）求职难、招人荒，疫情让这种双向困境更加清晰地显现出来。*资料来源：国家公务员局网《中央机关及其直属机构2022年度公务员招考网上报名和资格审查工作结束》「求职难」「招人荒」并存1:1~10:110:1~20:120:1~30:130:1~40:140:1~50:150:1~70:170:1~100:1大于100:1录用比15.08%