Appgrowing+++社交出海趋势洞察与爆量密码

社交应用出海趋势洞察与爆量密码目录移动广告大盘趋势重点广告主盘点广告素材创意指南AppGrowing 助力出海营销移动广告大盘趋势www.appgrowing.net6.0%2021年 上半年社交应用海外移动广告市场份额5.4%2021年 下半年3.8%6.8%2022年 上半年3.4%4.0%广告量在投App数量从广告投放的角度来看，从去年1月到今年6月，在海外有广告投放活动的移动应用中，社交类应用的占比在持续下降，而社交类应用投放的广告份额却在今年上半年扭转了下降趋势，同比和环比分别上升0.8%和1.4%。社交类应用数量与广告量的趋势差异显示出社交品类全球买量竞争的白热化发展，赛道整体对于买量营销的依赖度越来越高。数据来源：AppGrowing 全球移动广告情报，2022.01-2022.06 www.appgrowing.net社交应用海外移动广告投放趋势05000010000015000020000025000030000005001000150020002500300035001月2月3月4月5月6月7月在投App数广告素材量逐月观察上半年的趋势可以看出，海外社交应用的每月广告素材消耗量在波动中逐渐上升。而每月有投放活动的社交应用数量尽管也有一定程度的上升，但涨幅明显不及素材消耗量。一定程度上说明社交应用广告素材的生命周期在逐渐缩短，广告主需要不断补充新的广告素材。同时也再次印证了买量竞争越来越激烈。数据来源：AppGrowing 全球移动广告情报，2022.01-2022.06 www.appgrowing.net社交应用海外买量竞争来源广告量 Top 500 社交应用开发者地区占比31.2%中国内地6.5%韩国8.8%印度5.6%日本8.1%美国4.0%菲律宾在海外移动广告市场上，国产出海社交应用拥有着强劲的竞争力。在投放量最高的500款社交应用中，来自中国内地的产品占到了31.2%，远超后几名地区的份额。国产出海社交应用在买量上的主要竞争则来自于印度、美国、韩国、日本、菲律宾等地区。数据来源：AppGrowing 全球移动广告情报，2022.01-2022.06 www.appgrowing.net中国内地社交应用出海主要市场74.8%73.4%67.2%63.6%55.2%50.4%45.9%42.0%41.2%31.1%26.7%14.3%19.9%16.5%7.1%13.0%5.5%7.8%13.7%4.3%东南亚中东欧洲北美南亚日韩大洋洲港澳台拉美非洲App数量广告量从App数量上看，东南亚和中东是国产社交应用出海数量最多的地区，超过70%的出海社交应用都会在这两个地区上线，但结合广告量来看，二者则表现出不同的状态。超过26.7%的社交应用广告会覆盖东南亚地区，而中东地区的这一数字则仅有14.3%，低于欧洲、北美，这意味着社交应用东南亚市场上往往需要投放更多的广告，而反观中东市场，社交应用广告主面对的营销压力则会相对更小。数据来源：AppGrowing 全球移动广告情报，2022.01-2022.06 www.appgrowing.net海外社交应用主要设备平台2022 年上半年海外在投社交应用中，Google Play 平台占比超7成。在东南亚和中东两大社交应用热门市场上，这一数字更是突破了80%，一方面，iOS 14.5之后，苹果IDFA新隐私政策影响了广告投放的精准性，动摇了广告主对于苹果平台的信心；另一方面，从全球视角来看，苹果设备的占有率不及安卓，在一些发展中国家则相应更低。数据来源：AppGrowing 全球移动广告情报，2022.01-2022.06 Google Play75.91%App Store24.09%全球Google Play81.22%App Store18.78%东南亚Google Play82.94%App Store17.06%中东重点广告主盘点www.appgrowing.net1TikTokTikTok2Bigo Live欢聚3InstagramMeta4PublicInshorts5Helo字节跳动6Uplive亚洲创新7FacebookMeta8PublicVibeEterno Infotech9MICO赤子城10MojShareChat11SoulChill挚文12Clatterhdapp13Pococha LiveDeNA14ShareChatShareChat15Litmatch肯斯爪特16Tantan挚文1717LIVE17LIVE18SnapchatSnap19Chamet富聊20MX TakaTakShareChat海外热门投放社交应用2022上半年海外社交应用广告投放量 Top 20按照广告投放量排序可以看出，处在头部地位的社交产品多数是已经运营多年成熟稳定的产品，并且更多地集中在直播、短视频、图文分享这样的传统赛道中。而在排行榜靠后的位置中，则出现了更多包含语音聊天、陌生人匹配等玩法的产品，同时产品也普遍更加年轻。数据来源：AppGrowing 全球移动广告情报，2022.01-2022.06 www.appgrowing.net社交应用海外头部广告主1欢聚中国内地2字节跳动中国内地3Meta美国4Inshorts印度5亚洲创新中国内地6ShareChat印度7赤子城科技中国内地8挚文集团中国内地9Dailyhunt印度10 Snap美国2022上半年海外社交应用厂商投放量 Top 2011 DeNA日本12 17LIVE中国台湾13 肯斯爪特中国内地14 Tango Me美国15 富聊科技中国内地16 Dately法国17 Playsee中国台湾18 Lokal印度19 米络星科技中国内地20 网易中国内地厂商方面，中国内地社交厂商频繁上榜，Top 20中有9家来自中国内地，其中，除TikTok占据着短视频赛道外，其他内地厂商的产品主要分布在直播、语聊、陌生人匹配等细分赛道。竞争对手方面，美国市场上的主要买量竞争主要来自Meta这样的全球社交巨头，而印度市场上的竞争来源则更多是一些专注于印度本土市场的厂商。数据来源：AppGrowing 全球移动广告情报，2022.01-2022.06 www.appgrowing.net近期海外社交应用新品1DoggeChat视频匹配2Balou - Dating, Chat & Flirts约会3Flala视频匹配4CHeart语聊5Bubble for chat视频匹配6MORE+:Where Ordinary Shines媒体分享7Fizz – Live Video Chat & Meet视频匹配、语聊房8EliteSingles - Serious Dating约会9OnlyLive - Meet Me Online视频匹配10Buzz Chat-Stranger video chat视频匹配海外社交应用新品广告投放量 Top 10观察近期新品可以发现，在已经有巨头占领市场的情况下，传统的短视频和直播类别已不再是厂商们热衷追逐的赛道，近期的社交类新品更加关注1v1视频匹配、语聊、约会等社交性更强的玩法。同时，一些新品也会以方言、精英人群、音乐爱好等主题为营销卖