智能清洁家电市场分析及品牌营销洞察

克 劳 锐 指 数 研 究 院2022.11 克劳锐未来智居新趋势智能清洁家电市场分析及品牌营销观察克 劳 锐 指 数 研 究 院核心发现品类趋势操控智能化、功能一体化产品为大势所趋，洗地机品类销量增长迅猛品牌发展国货品牌占主导，品牌加速抢占线上销售、积极布局内容营销核心受众带娃、养宠、独居的年轻人群是三大核心受众，内容营销围绕他们的生活场景内容营销“托管/代工属性”是产品种草的核心，“情感陪伴价值”是内容营销的特色智能清洁家电2克 劳 锐 指 数 研 究 院研究对象：智能清洁家电，即应用智能技术（如大数据、物联网、AI等）的清洁家电产品，包括无线吸尘器、清洁机器人、洗地机等细分品类。研究范围数据来源：如无特殊说明，各平台数据均来自克劳锐指数研究院监测所得及公开发布数据。数据周期：2022年4月-2022年11月数据说明平台选取：本次报告选取主流的社交平台（微博、抖音、快手、 B站、小红书）进行智能清洁家电产品相关内容的研究。各平台互动量说明：微博/快手/抖音互动量=点赞+分享+评论；小红书互动量=点赞+分享+评论+收藏；B站互动量=点赞+分享+评论+收藏+投币+弹幕。研究说明3克 劳 锐 指 数 研 究 院智能清洁家电市场概况 2智能清洁家电营销观察智能清洁家电品牌案例 4智能清洁家电趋势发现4CONTENTS克 劳 锐 指 数 研 究 院智能清洁家电 市场概况什么是智能清洁家电？细分品类有哪些？家居清洁的用户需求有什么变化？国内清洁家电的市场规模怎么样？国内智能清洁家电的热门品牌有哪些？5Part 01克 劳 锐 指 数 研 究 院智能清洁家电：应用前沿科技，具备智能清洁/交互能力的清洁电器国内清洁家电发展现状：在吸尘器基础上，多种轻便、高效的智能化清洁家电面市有线吸尘器无线吸尘器洗地机清洁机器人…光学技术超声波技术云计算语音助手物联网…吸尘拖地一体机除螨仪本报告所研究的“智能清洁家电”，聚焦具备人工智能、人机交互、云计算、大数据等前沿科技的清洁家电产品，包括吸尘器、洗地机及扫/拖地机器人、扫拖洗一体机、除螨仪等细分品类。智能交互能力语音识别及对话、远程视频、全屋物联……智能清洁能力自动避障、工具自清洁、灰尘自动监测……电/蒸汽拖把6克 劳 锐 指 数 研 究 院67%30%用户需求：家居清洁的重要性提升，超九成年轻人更加拥抱智能产品年轻人对智能家居产品的消费态度46.3%积极拥抱智能家居44.7%适度使用智能产品提升居住体验2.5%坚决抵制智商税产品6.5%相信传统产品更成熟超九成年轻人群愿意使用智能家居产品人群在疫情后更加注意居家环境健康，如地面除菌消毒、餐具清洁、空气净化等。疫情后人群家居生活习惯的变化近七成人群疫情后更加关注家居健康，倾向深层清洁数据说明：CBNData×西门子《2022健康家电白皮书》；克劳锐《2022年轻人生活消费观察系列研究——家居家装篇》。一直注重居家环境健康7克 劳 锐 指 数 研 究 院国内市场：清洁家电市场规模超300亿，洗地机及扫地机器人潜力大数据说明：来源奥维云网，涵盖 微型/立式/卧式/桶式吸尘器，除螨仪，手持推杆吸尘器，洗地机，机器人等产品，克劳锐制图。10614719420024030939%32%3%20%29%201620172018201920202021国内清洁家电市场规模零售额（亿元）yoy清洁家电各品类2021年零售额涨幅及市场占有率（波士顿矩阵）零售额涨幅相对市场占有率无线吸尘器 26%，-7%洗地机18%，+348%扫地/拖地机器人38.8%，+28%其他产品16.5%，10%问题产品明星产品金牛产品瘦狗产品*洗地机兴起时间较短，但销额增长快，有望发展为明星产品。8克 劳 锐 指 数 研 究 院主流品牌：智能清洁家电国货崛起，新锐国货抢占线上销售渠道老牌国货吸尘器扫地机器人吸尘器+除螨仪海外品牌吸尘器扫地机器人洗地机17.1 12.1 17.6 19.5 6.4 14.1 2020年2021年线上渠道 销额占比（%）戴森科沃斯添可50.9 37.9 15.3 18.0 3.7 15.7 2020年2021年线下渠道 销额占比（%）戴森科沃斯添可国内清洁家电品牌占有率戴森以线下为主但占比收窄，国货品牌的销额占比提升数据说明：品牌由克劳锐根据公开资料整理；品牌销额占比来源奥维云网，时间周期为2020-2021年。新锐国货吸尘器+洗地机•追觅、顺造-已加入小米生态链•米博 为方太集团旗下新品牌•添可、yeedi 为科沃斯旗下新品牌扫地机器人9克 劳 锐 指 数 研 究 院小结：智能产品为清洁家电带来新增量、增长迅猛，国货品牌渐成主流品牌发展国内市场消费者消费者疫情后对家居健康环境的要求提升，年轻人群积极拥抱智能家居清洁家电规模超300亿洗地机、机器人等具备智能一体化功能的品类增长迅猛国货品牌成为消费主流，聚焦洗地机和机器人品类，加速抢占线上渠道内容种草场景营销极致性价比一体化全屋互联社会环境变化智能化消费心态变化………………10克 劳 锐 指 数 研 究 院Part 02智能清洁家电 营销观察02智能清洁家电在哪些社交平台的热度高？种草智能清洁家电的达人类型是什么？智能清洁家电的内容营销有什么特点？不同细分品类的内容营销有什么差异？11克 劳 锐 指 数 研 究 院智能清洁家电在微博、抖音、小红书的内容数量多，更新迭代快4月5月6月7月8月9月10月11月（截至13日）微博抖音小红书快手哔哩哔哩五大社交平台“智能清洁家电”新增原创内容数量（2022年4月-11月）新品发布季618预热种草双11大促种草微博为“智能清洁家电”内容营销的主要阵地，在全年保持较高的热度；小红书及抖音在双11前期爆发大量内容；纵观全年，“智能清洁家电”的内容量保持增长，用户关注度较高、品牌内容营销不断。数据说明：来源克劳锐监测“智能清洁家电”相关内容数据，时间周期2022年4月1日-11月13日。12克 劳 锐 指 数 研 究 院“智能清洁家电”内容在微博平台赞评比最低，小红书收藏率较高TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5内容占比最高TOP10 垂类2.501.765.963.854.14科技数码美妆时尚幽默搞笑母婴亲子新闻社会赞评比微博-互动量TOP3000内容整体内容赞评比3.4157.3319.3238.6982.1567.75开箱测评家居家装萌宠美妆时尚母婴亲子赞评比抖音-互动量TOP1000内容整体内容赞评比33.2712.827.8920.5972.3817.22家居家装美妆时尚母婴亲子萌宠生活记录赞评比小红书-互动量TOP1000内容整体内容赞评比18.44内容点赞量 / 收藏量=2.52智能清洁家电的内容大量集中于微博、抖音、小红书平台，分布在各平台的生活、科技、时尚、母婴、宠物等多领域。数据说明：来源克劳锐监测“智能清洁家电”相关内容数据，选取微博平台互动量TOP3000原创内容，小红书\抖音平台互动量TOP1000原创内容；时间周期：2022年4月1日-10月22日。13克 劳 锐 指 数 研 究 院“智能清洁家电”的种草内容主要来自三大领域的创作者三大种草主力军 融入产品的使用场景、多种功能、智能交互、品牌