院精准满足多元化、高品质消费需求——2022进口消费报告-京东消费及产业发展研究-202211.pdf

京东消费及产业发展研究院 精准满足多元化、高品质消费需求 ——2022 进口消费报告 京东消费及产业发展研究院 目录 Part 1 引言 ........................................................................................................ 3 Part 2 线上进口消费市场迎来快速发展阶段 .................................................... 4 Part 3 进口消费呈现多元化、高品质特点 ........................................................ 6 3.1 进口消费品类更加多元 ............................................................................. 6 3.2 进口品牌成长迅速 .................................................................................... 8 3.3 国家馆商品受青睐 .................................................................................... 9 3.4 旅游热门国家进口商品需求增长 ............................................................ 10 3.5 年轻人为进口品牌商品消费主力军 ........................................................ 11 3.6 下沉市场进口消费的崛起 ....................................................................... 13 3.7 发达省市为进口消费主力军 ................................................................... 14 3.8 女性消费占比持续提升 ........................................................................... 16 Part 4 依托供应链优势助力商品进口的京东样本 .......................................... 17 海外原产地直采降低商品成本 ....................................................................... 17 多种合作模式实现降本增效 ........................................................................... 18 Part 5 结语 ...................................................................................................... 20 京东消费及产业发展研究院 Part 1 引言 随着我国进一步扩大对外开放，进口商品日益丰富了国内的消费市场。进口商品消费越来越深地融入人们的工作和生活中，更好地满足了人民对于美好生活的向往。 当前，中国居民消费结构正处于持续升级阶段，多层次、多样化需求特征明显，消费市场潜力大、韧性强、活力足，具有广阔发展空间。进口市场的消费需求更是呈现出多元化、高端化等特点。 进口消费增长得益于我国主动扩大进口、引进优质品牌、改善消费结构的有力举措。同时，跨境电商渠道进一步促进了进口贸易便利化，有助于拓宽进口商品的销售渠道。此外，随着电商基础设施建设、供应链效率提升等方面逐步完善，近年来县域农村市场的进口消费热度持续上涨，并在品类上呈现出明显的消费升级特点。下沉市场崛起，将成为进口消费未来的重要增长点。 国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，在加速构建新发展格局过程中，消费已经成为双循环发展的核心动力、关键环节和重要枢纽，为全球跨国公司提供了巨大的市场机遇。同时，中国市场有大量的新消费需求，为全球企业的科技创新提供了丰富的应用场景，有利于推动企业创新发展，实现产业结构升级。特别是消费者对创新、绿色、健康产品的需求日益增长，要求相关企业进一步提升自身研发制造、营销和服务水平，抓住消费升级机会。 京东消费及产业发展研究院 Part 2 线上进口消费市场迎来快速发展阶段 近年来，随着我国对外开放的持续扩大以及全球供应链的恢复，中国进口市场规模持续扩大。据海关统计，2022 年前三季度，我国进出口总值 31.11 万亿元人民币，比去年同期增长 9.9%。其中，出口 17.67 万亿元，增长 13.8%；进口13.44 万亿元，增长 5.2%。进口消费品占比也逐渐攀升，据商务部统计，2021年消费品进口总额达到 1.73 万亿元，同比增长 9.9%，占进口总额的 10%左右。京东销售情况显示，2022 年上半年进口品牌商品 SKU 数量同比增长 51%。2022 年京东 11.11 预售首日，京东国际预售成交额同比增长 178%。京东11.11 开门红 10 分钟，京东国际超过 600 个海外品牌成交额同比增长超过100%，官网同购成交额同比增长超过 3 倍，国家馆成交额同比增长超过 12 倍，跨境酒水品类成交额同比增长 588%。京东数据进一步显示，过去三年进口品牌商品采购总额已达 5000 亿元，超额完成在 2019 年第二届进博会上所设立的4000 亿元目标。无论是供给端还是需求端都表明了我国进口消费品线上市场的稳步发展。 疫情导致了消费行为的改变，各国消费者网购需求激增，跨境电商发展势头强劲。在这样的背景下，我国跨境电商持续快速增长，目前全国跨境电商综试区已经达到了 132 个城市和地区。2022 年，相关部门进一步优化调整跨境电商零售进口商品清单，增加了滑雪用品、家用洗碟机等 29 项消费需求旺盛的产品，更好满足多元化消费需求。中国本土企业依托制造业和市场优势，迅速发展，积累了大量实践经验，涌现出了一批全球领先的跨境电商渠道。 京东消费及产业发展研究院 中国的跨境电商不光卖全球，也买全球，在丰富国内市场供给、更好满足人民美好生活需要的同时，也为全球贸易投资注入了新动能。近年来，多国驻华大使通过直播带货、亲自送货等创新方式，积极推广本国产品，例如多国大使馆在京东上搭建国家馆引入各国特色和差异化的产品，提供代表该国最佳水准的供应链资源及高性价比产品，广受消费者的欢迎，不少优质品牌借助电商进入中国市场以后落地生根，迎来了新的发展机遇。 一方面，在消费升级的大背景下，消费者对优质进口商品的需求与日俱增。另一方面，各式各样优质商品纷纷引入并通过高效的供应链快速送到