2018上半年手机品牌社交魅力研究报告

2018上半年手机品牌社交魅力研究报告20187/23Copyright © 2017广州数说故事信息科技有限公司2017上半年2017下半年2018上半年网络舆情热度手机行业网络热度持续攀升•国产手机行业发展至今约二十载，通信技术从最初的2G，到现在消费者翘首以盼的5G，产品从最初的功能手机，发展为智能手机，国产品牌的竞争力不断增强，与此同时，手机行业的网络舆情热度持续攀升，受到越来越多人的关注Copyright © 2017广州数说故事信息科技有限公司后来居上，vivo有望打破一超多强的局面苹果vivoOPPO小米华为三星一加锤子努比亚美图网络舆情热度2017上半年2017下半年2018上半年•手机行业老牌劲旅苹果常年稳坐舆情热度第一的宝座，值得注意的是，经历了半年的蛰伏，国产手机品牌vivo在今年爆发，一举赶超OPPO、小米、华为，网络热度仅次于苹果Copyright © 2017广州数说故事信息科技有限公司品牌喜好度差异甚微92%98%99%95%93%92%98%98%97%94%0%25%50%75%100%苹果vivoOPPO小米华为三星美图努比亚一加锤子喜好度•与网络舆情热度此消彼长的形势不同，手机行业不同品牌间的喜好度差距并不大，行业喜好度均值为95%Copyright © 2017广州数说故事信息科技有限公司产品策略PK明星综艺，品牌驱动呈现两极分化0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%苹果vivoOPPO小米华为品牌热度构成产品策略品牌推广价格促销明星综艺其他•vivo与OPPO的“刷屏式营销”使得其超过50%的网络热度来自明星综艺，而苹果、小米、华为在这一维度的热度占比均少于20%，而是纷纷在产品技术端发力，使得其超过40%的关注来自于产品策略Copyright © 2017广州数说故事信息科技有限公司•得益于在明星综艺方面的大力投入，vivo和OPPO品牌的声量多由王嘉尔、王俊凯等男神组成vivo词云OPPO词云Copyright © 2017广州数说故事信息科技有限公司•相应的，苹果和华为就鲜有明星出现在品牌声量词云中，而是多以技术、芯片作为消费者热议的话题Copyright © 2017广州数说故事信息科技有限公司逆寒冬而行，旗舰机型引领行业发展•2017年手机行业经历了一轮现实而又残酷的洗牌，联想子品牌ZUK退出手机市场，乐视名存实亡，HTC转售手机业务……2018年，在全球智能手机整体出货量下滑的大形势下，华为、OPPO、小米和vivo四家国产手机品牌均逆势上涨。•回顾2018上半年，华为、小米、OPPO、vivo均有旗舰机发布，vivo的“全面屏&升降摄像头”无疑赚足了眼球。而作为全球智能手机出货量的“万年老三”华为，凭借多款非常具有竞争力的手机产品，华为P20和P20 Pro不仅把智能手机的拍照性能提升了一个档次，品牌也在今年上半年终于实现赶超“苹果”的愿望。Copyright © 2017广州数说故事信息科技有限公司89284129486145478297,836 OPPO FIND X小米8华为P20vivo NEX旗舰机网络热度Copyright © 2017广州数说故事信息科技有限公司转化率73%•从知名度角度上看Vivo NEX远超其他品牌，但从“知晓”到“种草”的转化率远不及华为P20，2018上半年的手机市场，华为P20一骑绝尘从“知晓”到“种草”，华为P20全方位俘虏用户的心知名度145,478种草106,305购买13,190推荐994华为P20转化率7.5%Copyright © 2017广州数说故事信息科技有限公司转化率26%知名度297,836种草76,713购买8,751推荐986Vivo NEX转化率11.3%Copyright © 2017广州数说故事信息科技有限公司•深入剖析华为P20的网络讨论内容，发现品牌145,478的品牌知名度中，94%的内容均与产品相关内容有关，而产品相关内容的“知名度种草转化率”为84%，远高于品牌整体的观化率。华为在手机行业一直以研发投入高著称，2016年华为研发投入首次超过百亿美元，占整体营收的14.7%，2017年研发创新投入再创新高，达138亿美元，持续的高研发低娱乐品牌策略成就了华为科技感的硬实力品牌印象研发投入成就硬实力94%84%品牌94%网络讨论内容与产品相关从“知名度”到“种草”，产品相关内容的转化率高达84%Copyright © 2017广州数说故事信息科技有限公司莱卡三摄助力华为赢得市场认可•而这次华为的新款旗舰机则将其硬实力在拍照方面体现，纵观手机拍照的发展历程不难发现，从单摄到双摄，从提升画质到人工智能优化，华为一直处于行业领先的水平，当这些都实现了，华为又开始研究如何让好画质实现起来更简单。华为通过不断的产品迭代打造出了P系列的核心卖点——拍照，将品牌定位从商务人士到年轻人群，并通过良好的品牌沟通赢得市场认可。Copyright © 2017广州数说故事信息科技有限公司SAE品牌社交魅力评估模型•根据Trendforce的统计，华为手机的市场份额之所以能够反超苹果，华为手机Q2的市场份额只增长了0.3%，而苹果手机的份额下降了5%，并不是因为华为手机的额出货量增幅很大，而主要在于苹果手机下滑得比较厉害。在竞争如此激烈的市场环境下，品牌方的social投放转化效果成为品牌方核心关注的问题。•数说故事依托多年来的大数据行业分析经验，独创SAE（Social Attraction Evaluation）品牌社交魅力评估模型。该模型利用全网数据，衡量品牌在消费者购物决策过程中的表现，STE评估模型以品牌网络知晓度、品牌种草效果、购买及推荐四个核心方面作为品牌social转化的重要核心表现，最终利用衡量结果来指导和优化品牌social转播，提高目标TA浓度。Copyright © 2017广州数说故事信息科技有限公司知名度种草购买推荐Social Attraction Evaluation平台内容KOL目标人群TA浓度Copyright © 2018广州数说故事信息科技有限公司DataStory团队是程序员的“工匠精神”与分析师“严谨文化”的完美结合。为品牌企业提供全方位的大数据应用解决方案。2017年度产出报告500+，覆盖行业15+。以下报告您可能同样感兴趣：扫描二维码查看报告目录并获取Copyright © 2018广州数说故事信息科技有限公司广州（总部）：广州市天河区珠江新城黄埔大道西100号富力盈泰A塔7层北京：北京市朝阳区建国路89号华贸商务楼15号楼B1上海：上海市徐汇区天钥桥路580号6楼方糖小镇6057公司介绍DataStory2015Sara / 微信ID:sarads314(020) 3885 6182http://www.datastory.com.cn数据驱动引领改革，塑造企业核心竞争力DataStory（广州数说故事信息科技有限公司）是国内领先的大数据整体解决方案提供商，我们提供从大数据采集-大数据处理-大数据分析-商业化场景应用的一站式服务。•核心理念：数据-洞察-连接•愿景：数据驱动智能商业决策Copyrig