创作的力量-巨量算数x无忧传媒-202304.pdf

THE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATIONTHE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATIONTHE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATIONTHE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION数据支持单位：3 THE POWER OF CREATION2022 年已然过去，回顾这一年，我们用创作记录生活中的点滴乐趣，传达精神世界的多元思考，一张风景照、一段艺术视频、一次公益直播 ...... 都是我们对美好的表达与分享，促进知识传递、促进商业价值流转、促进正能量传播，共同构建美好生活的蓝图。创作的力量，推动我们去探索更多未知，去踏足更多角落，去了解更多生活，包容并蓄，多彩万象。我们希望通过这份报告，呈现创作生态的众多切面，讲好创作者的故事，展现创作作品的商业价值与社会意义，也希望通过这份报告鼓励更多优质作品的创作，更多美好的传递。开篇语2 THE POWER OF CREATION0050100180220240270320360390441.1 每个闪光时刻都值得分享，全民创作一呼百应1.2 不同年龄身份各有体验，都是粉丝的宝藏博主01人人有参与，创作者的模样从来不止一面02多样内容万般创作，四种象限多种生活2.1 创作开启烟火生活“心”视角2.2 创作让我们回归精神自我2.3 创作推动工作与知识无缝融合2.4 创作链接社会与生活03点滴创作微光，因热爱而汇聚3.1 当创意遇上创作，优质内容带来更多认可和收益3.2 讲述美好，为每一位用户的心灵充电3.3 带货 + 种草，高效转化与品牌共同成长3.4 传播文化与善意，让爱在社会持续蔓延C O N T E N T S2 THE POWER OF CREATION3 THE POWER OF CREATION创作是心灵的产物，它源于生活的积淀，水满则自溢。今天，生活处处有亮点，人人都有值得分享的闪光时刻。唯有热爱可抵岁月漫长，持续向生活的水面投掷，生活必报之以涟漪。借助短视频等新媒介，让创意从脑海到云端，去到更高更远，遇见你的竹波烟月，也与人分享风和日暖。人人有参与，创作者的模样从来不止一面3 THE POWER OF CREATIONTHE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION THE POWER OF CREATION4 THE POWER OF CREATION通过镜头发现美好生活，通过屏幕展现人间百态，短视频直播已经深度融入我们这代人的日常之中。创业的第七个年头，无忧传媒也在旗下主播达人身上看到了创作者令人惊叹的可能性，我们也更加深切地感受到主播达人与 MCN 机构之间的羁绊。一个直播间有多大的可能性？刘畊宏给了我很多启发。以鸟巢体育馆为例，最多可容纳 9.1 万观众，而刘畊宏直播间同时在线人数最高记录是 410 万，相当于 45 个鸟巢的观众同时跳操。很多习惯回家“葛优躺”的年轻人变成刘畊宏女孩、男孩，掀起全民健身热潮，以至于很多粉丝在评论区组团感谢刘畊宏帮他们省掉健身教练的钱。通过一个直播间帮助上亿人提升健康意识，这是只有我们这个时代才能发生的事情。一个主播或者达人怎么突破瓶颈重新翻红？去年底多余和毛毛姐与保洁阿姨的破圈给了我们很多惊喜。因为杭州疫情导致团队全阳了，作为“天选打工人”的毛毛姐无奈拉上保洁阿姨帮忙上链接，竟然产生了非常好的戏剧性效果，引发网友围观，最高单场观看达到 1100 万人，也让毛毛姐这位抖音古早玩家再次翻红。创作状态的起伏是很正常的事情，但是作为创作者必须保持探索和创新的勇气，从生活中汲取养分，才有可能突破自己。一个主播达人怎么从爆红变成长红？我觉得这是最考验 MCN 的运营能力，但同时也是最能体现 MCN 价值的地方。比如刘畊宏，我们今年给他规划了 # 畊我走吧栏目，走遍祖国的大好河山，帮助他持续提升价值。包括广东夫妇，2018 年签约无忧，从娱乐直播到短视频达人再到电商主播，用 5 年时间成长为抖音电商创作者的超级头部。在内部我们跟所有签约艺人讲“你若相托、我定不负”，公司会陪他们一起成长，陪他们穿越周期、突破瓶颈。年初广东夫妇主动跟无忧签约终生，此外还有一批主播达人包括毛毛姐、刘思瑶、金毛路虎等等，合约到期之后不仅没有解约，而是选择跟无忧签约终生，因为他们看到了过去几年公司对他们的支持，他们相信跟无忧可以一起共生共长，未来有无限可能。创作者和机构之间的这种羁绊，已经超越了单纯的商业合作，让我非常骄傲的同时又感觉责任重大。雷彬艺先生：无忧传媒创始人兼 CEO4 THE POWER OF CREATION5 THE POWER OF CREATION每个闪光时刻都值得分享，全民创作一呼百应从 2G 文字到 3G 图片，再到 4G 视频和 5G 智能，内容创作也从二维到三维，从单向传播到多方互动，从专业输出到全民参与转变。爱记录、爱分享、爱生活，每个人都可以成为创作者。图片、博文、音频，展现生活不拘形式。教师、医生、学生，创作灵感不限领域。在这个充满变化的时代，不变的是创作者对生活的热爱和前进的脚步。短视频创作者每周更新频率数据来源：人民数据研究院 & 巨量算数 2023 年创作的力量调研，创作者 N=1878舆论对于创作的态度数据来源：人民众云，人民数据研究院整理，2022 年 1-12 月94.6%正面或中性5.4%负面人人可参与，全民皆创作移动智能终端的普及，让“抬手记录、低头分享”更为普遍。伴随 Web2.0 概念兴起，个性化网络氛围形成，多样的社交媒体为大众提供发布内容的窗口，用户分享的意愿渐浓。第 51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达 10.1 亿，同比增长 8.3%，用户使用率高达 94.8%。短视频成全民化应用，庞大的短视频用户群体也成为创作的主力。从创作内容数量来看，用户创作的频率较快，约六成创作者能够每周创作 2 个及以上作品。而达人的的创作频率显然更高，超七成达人每周创作 2 个及以上作品，超高频更新（每周 7 个以上作品）的达人占比为 25.5%。正向反馈积累信心，吹起全民创作之风。当下创作已成为一件人人皆可参与，于个人、于他人、于社会都富有意义的事情，舆论对创作的态度也更积极正向。人民众云数据显示，2022 年 1-12 月，数字报刊、网络媒体、网络视频、资讯类平台、微博、微信等渠道有关用户内容生产、全民创作的探讨中，以正面或中性的探讨为主，占94.6%，负面占比仅为5.4%。41.1%28.2%1 周 1 个29.2% 28.2%1 周 2-3 个18.2%17.2%1 周 4-7 个12.5%25.5%1 周 7 个以上万粉达人总体创作者 6 THE POWER OF CREATION2022 年抖音平台泛