2023Q2全球移动游戏营销趋势报告

2023 Q2全球移动游戏广大大数据研究院 & NoxInfluencer营销趋势洞察MOBILE GAMES MARKETING2广大大（SocialPeta）使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到13亿级别，每天更新百万以上。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网：www.guangdada.net510万APP广告主13亿创意素材120万每日新增3Nox聚星（NoxInfluencer）Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销云，目前是全球访问量第一的网红引擎。Nox聚星拥有4300万+网红资源，遍布新马泰缅越等东南亚、日韩、港澳台、俄罗斯、中东、欧美等全球150+国家和地区，并且支持英、日、韩等10种主流语言。Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、网红数据分析、营销任务管理、效果追踪以及竞品品牌投放数据监控与分析等SAAS服务。官网：cn.noxinfluencer.com500万+网站月独立访问量4300万+全球优质网红资源20万+合作品牌4报告制作特别鸣谢联合发布（按照首字拼音顺序排列）5目录CONTENT全球移动游戏网红营销全球移动游戏投放观察1. 全球移动营销大盘趋势2. 2023Q2全球移动游戏TOP榜单3. 热门地区&游戏类型营销趋势4. 2023Q2爆款手游营销洞察1. 热门国家/地区手游网红营销洞察2. 热门游戏品类手游网红营销洞察3. 网红营销热门游戏案例投放大盘数据；各地区营销情况；不同类型手游占比；各系统营销观察；各类型素材展现情况投放、下载和收入TOP产品；TOP投放公司；Brand OS出海品牌社媒影响力榜单地区：美国、日本、韩国、中国港澳台、东南亚、中东类型：策略、RPG、模拟、休闲、娱乐场【Viking Rise】【神蹟：血舞者】【 Honkai: Star Rail 】【MONOPOLY GO! 】【Parking Jam 3D】12182541北美、日本、东南亚、拉美、中东SLG策略、RPG、模拟、休闲【Puzzles&Survival】【Genshin Impact】【Honor of Kings】【Viking Rise】【Honkai:Star Rail】5359726行业声音INDUSTRY VOICEOneSight 独家观点7进入2023年，全球游戏市场更加多元化、个性化和互动化。在营销层面，流量竞争已不再是游戏厂商们的唯一的篮子。以社交媒体平台为基础的内容营销正成为整个游戏行业势不可挡的新趋势。开服不到5个小时的【崩坏：星穹轨道】（以下简称“崩铁”）便登上了IOS免费榜与畅销榜的总榜第一。在本期的《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》游戏行业榜单中我们也可以看到崩铁的评分遥遥领先。从OneSight营销云后台可以看到，崩铁海外社交媒体主页中受欢迎的帖文类型非常丰富，游戏预告视频、角色介绍图文以及游戏福利活动，但无论内容类型如何我们都可以看到在游戏初期的宣传中崩铁频频在帖文中植入的“miHoYo”这一关键词。在新游戏的营销上，米哈游沿袭了【原神】的美学设计以及反复强调的“米哈游”游戏厂牌迅速帮助旗下新游戏获得了“老玩家”们的注意和喜爱。在社交媒体上树立游戏厂牌的影响力将会成为其持续不断打造热门游戏、受欢迎游戏的重要推动力。白鲸出海 独家观点82023年上半年2个关键词，是追求卷素材和品质进化。卷，其实代表一直在追新，更多体现在增长上，一些老游戏的应用成绩尤其亮眼，而追求品类进化，则更强调专注。卷素材方面，主要是观察到一些老游戏，一直在探索用新素材保持自己的生命力。例如Playrix不断盘活自己老游戏的能力真的很高，2020年前后盘活了【梦想小镇】，今年大鱼吃小鱼的素材又盘活了水族箱题材的三消【Fishdom】，上线十年的老游戏，月流水1亿+人民币，还导致了一波出海厂商去跟风做相关题材。出海厂商这面也是一样，例如头部的【Evony】，近期的素材都相当“刺激”，今年在海外疯狂吸金的中小团队作品【Happy Hospital】也是一样。追求品类进化方面，我们在上半年会观察到一些中小团队，在探索过后，确定了自己的专注方向，并持续去思考和迭代。除了一直在合成赛道探索、持续推出高流水产品，所被人熟知的柠檬微趣，我们还观察到在上半年的尾巴一直稳定在日本免费榜单的【梦幻之城】，其背后的创悦时代始终在放置和模拟经营2个方向上进行尝试。这样的例子不少。越来越多的厂商，不论是大厂、还是中小团队，探索出了自己的优势方向。罗斯基 独家观点92023年已经过半，对于今年全球移动游戏市场的形势，我们依旧坚持年初时的判断：压力挑战不断。不过在海外市场，一些新的产品方向和发行策略已经形成：1、在产品上，中度融合玩法及混变商业化逐渐成为新的方向，会在未来几年拥有较大发展。目前韩国游戏团队在这方面处于领先态势；2、在成熟国家地区，发行体系的获量策略方式趋同且标配化，寻找差异化方法及拓展KOL营销、直播短视频、内容品牌等会是突破口；3、重度游戏发行的“副玩法”买量套路迎来升级，主要是基于原生端开发产品陆续出现，基本思路轻休闲趣味玩法提供消遣，重度核心玩法提供支撑；4、海外三方安卓渠道平台流量激活，一些游戏出海公司正在享受红利。数数科技 独家观点10在做好精细化运营，对于优化游戏运营策略、提升用户游戏体验、降低用户流失率、增加游戏收入，都具有重要意义。当前市场环境下，用户的买量成本越来越高，所以在迭代买量策略的同时，更需要我们关注用户的长期留存率。而要能让用户在游戏中更愿意留下来，体验更深的游戏内容，进行更频繁的社交互动，就需要及时发现用户的游戏偏好，并快速作出反馈，从运营策略和游戏迭代等多个方面提供更符合游戏用户喜好的内容。那精细化运营具体怎么做？其实核心思想就4个字：千人千面。结合用户行为数据，了解用户在游戏里的不同玩法与行为偏好，再明确需要提升的运营指标，落地不同的游戏运营方法。这样就能让不同用户，在游戏中体验到适合他们的内容，就形成了精细化运营的不同策略。支撑我们做好精细化运营的基础，就是更加丰富而准确的数据、更灵活高效的数据分析工具与运营平台。这对于一家公司的整体数据建设能力，就提出了更高的要求，从参与人员到使用的工具，都需要能更好地支撑用户运营策略的快速迭代，目前我们已经有了很多高效的工具与成功经验可以借鉴，精细化运营已经不再是一个神秘的概念，而是一整套成熟的方法与理论，我们可以并且也应当在自己产品的实际运营中，去践行精细化运营理论，来帮助我们更快地达到运营目标，给用户更好的游戏体验。userid:206478,docid:131386,date:2023-