2024年东南亚手游营销趋势洞察

2024年东南亚手游营销趋势洞察 SOUTHEAST ASIA MOBILE GAME MARKETING REPORT 2024广大大数据研究院扫码获取试用加入出海社群关注官方微信号“广大大出海笔记”2使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网：www.guangdada.net600 万APP 广告主16 亿APP 创意素材120 万每日新增目录CONTENTS2024年东南亚手游营销大盘趋势洞察1东南亚热投手游TOP20&优质创意2东南亚优质手游市场营销观察34SOUTHEAST ASIA MOBILE GAME MARKETING TRENDS IN 20242024年东南亚手游营销大盘趋势洞察015东南亚手游营销大盘趋势观察2024年月均在投广告主同比 9.5%↑21.6 K2024年月均新投广告主占比3.7%同比 0.1%↓3.5% 3.5%4.2%4.6%3.9% 3.9% 3.8%3.1%2.6%1.8%2.1%1.7%2.6%1.8%2.6% 2.6%3.2%8.5%4.5%3.9%0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30.0 K在投广告主新广告主占比Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2023/1~2024/82024年东南亚手游广告稳超2万名，6月份新广告主占比飙升至8.5%•今年东南亚手游月均广告主数量突破2.1万名，全年每月在投手游广告主数量超过2万名，但今年6、7月份在投手游数量有明显下降趋势；•2024年东南亚每月平均新广告主占比3.7%，比去年同期下降0.1个百分点，每年春节月都是当年新产品占比最低月份（23年1月、24年2月），今年6月份迎来新品爆发，新广告主占比8.5%。6东南亚手游新投放趋势观察7、8月份东南亚每月投放新素材广告主小爆发；2024年每月新投素材占比小幅上涨•2024年东南亚平均每月有63.8%的广告主投放新素材，同比小幅下降0.8%，其中7、8月份每月投放新素材广告主占比提升明显；•今年东南亚每月新素材占比为39.6%，同步提升1.5%。其中6月份占比最高为49.1%，7、8月份下降至45%左右。63.0%63.0%62.9%61.9%62.5%66.9%68.9%67.7%68.4%65.4%66.7%61.3%62.9%60.7%62.7%61.1%63.6%61.8%68.4%69.1%33.5%34.4%36.0%36.7%38.5%41.7%40.9%42.7%39.1%36.2%35.6%36.9%36.1%30.6%33.6%36.8%39.9%49.1%45.9%45.1%2023年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年2月3月4月5月6月7月8月投新素材广告主占比新投素材占比63.8%2024年每月投新素材广告主39.6%2024年每月新素材占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2023/1~2024/8同比：0.8%↓同比：1.5%↑7东南亚各类型手游投放观察Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/1~2024/8•休闲、娱乐场和益智解谜广告主占比最高，其中休闲产品占东南亚总手游广告主的28.4%，比全球水平高出1.4%；•RPG是东南亚营销最卷赛道，素材量占总素材的16%，排在第二位，比全球水平高出3.8%。同时RPG月均投放231条创意，比第二名策略游戏高出50条创意。类别名称广告主占比与全球对比休闲28.4%1.4%娱乐场13.9%-0.7%益智解谜11.3%-1.3%模拟9.5%0.9%动作7.0%0.5%RPG7.0%1.1%策略4.7%0.4%冒险3.4%-0.1%卡牌2.9%-0.1%街机2.5%-0.6%类别名称素材占比与全球对比休闲29.6%-1.9%RPG16.0%3.8%益智解谜10.7%-1.6%策略8.6%1.7%模拟7.9%0.1%动作6.7%0.6%娱乐场5.7%0.5%冒险3.2%-0.2%卡牌3.1%-0.5%街机1.7%-1.0%231 181 161 144 142 138 132 114 112 111 东南亚热门类型手游月均素材量RPG是东南亚营销最卷品类，月均素材量最高，素材占比超全球3.8个百分点8亚太区各国家/地区投放观察东南亚月均广告主：20.1K其中印尼广告主数量最多为12.3K，其次是菲律宾和越南。其中印尼和菲律宾在投广告主数量超过日韩。东南亚月均素材：110泰国是唯一月均素材超过100的国家，其次为新加坡和马来西亚月均素材量均为94条。20.1 K12.3 K9.8 K9.2 K8.6 K8.0 K7.6 K5.0 K9.3 K8.9 K10.2 K110 84 89 86 94 103 94 69 103 102 127 0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K东南亚印尼菲律宾越南新加坡泰国马来西亚柬埔寨日本韩国中国港澳台月均广告主月均素材数今年东南亚手游营销力度低于日韩港澳台，印尼月均广告主数量最高，泰国月均素材量最高•印尼和菲律宾月均广告主数量超过日韩地区；•除了泰国与日本持平外，东南亚各国月均素材都低于100条。Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/1~2024/89东南亚各系统手游营销观察Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/1~2024/8亚太热门国家/地区各系统手游广告主占比•印尼市场iOS广告主占比不足20%，柬埔寨iOS广告主占比最高为34.4%；•东南亚双端月度新素材占比接近，其中iOS端占比略高；相比之下iOS端图片素材占比更高月均广告主：4.6K月度新素材占比：47.8%iOS广告主月均广告主：11.9K月度新素材占比：45.6%Android广告主Android, 75.5%iOS, 24.5%33.8%32.5%31.8%34.4%32.4%31.9%33.9%32.7%29.7%19.9%66.2%67.5%68.2%65.6%67.6%68.1%66.1%67.3%70.3%80.1%中国港澳台韩国日本柬埔寨马来西亚泰国新加坡越南菲律宾印尼视频, 64.3%图片, 29.6%可玩广告, 5.9%视频, 66.7%图片, 23.7%可玩广告, 9.2%iOS广告主占比不到25%，印尼市场iOS广告主占比不足20%，图片素材在iOS占比近30