2024年中国游戏厂商出海报告

中国游戏⼚商出海报告2024年下载 PDF2024年中国游戏⼚商出海报告⽬录重点领域与⽅法简介出海状况概述创意基准和洞察热⻔游戏创新实践案例游戏玩法与变现趋势关于我们2345101728332024年中国游戏⼚商出海报告3重点领域与⽅法CPI韩国、⽇本和美国市场的竞争环境⾮常激烈，每次安装成本 (CPI) 较⾼。在亚洲，⻢来西亚和菲律宾市场的 CPI 较低。ITI 转化率在美国和加拿⼤市场，安装成本总体较⾼，但与其他市场相⽐，ITI 转化率也较⾼。7⽇ ROAS 回报率中国⼿游在欧洲、中东和⾮洲的平均⼴告投资回报率 (ROAS) 最⾼，为 17%。视频⼴告的平均 ROAS 最⾼，为 21%。变现趋势：限时优惠活动 推出试⽤⻆⾊和创新的限时扭蛋 (Gacha) 活动，利⽤玩家的错失恐惧症 (FOMO) 来提升你的变现效果。头部⼴告主2024 年上半年，iOS端投放⼴告最多的应⽤是《Legend of Mushroom》。Android 端投放⼴告最多的应⽤是《Tycoon Casino Vegas Slot Games》。Liftoff 报告数据基于 2023 年 5 ⽉ 1 ⽇⾄ 2024 年 6 ⽉ 15 ⽇的数据。1800 万 次安装1330 亿次展⽰79 亿次点击报告数据来⾃ GameRefinery、Liftoff Accelerate（Liftoff 基于机器学习的投放解决⽅案） 和 ⼴⼤⼤（SocialPeta）。 ⼴⼤⼤的数据基于 2024 年 1 ⽉ 1 ⽇⾄ 2024 年 6 ⽉ 30 ⽇的⼴告创意数据。2024年中国游戏⼚商出海报告在海外市场取得成功4毫⽆疑问，中国⼿游在全球市场备受⻘睐，拥有庞⼤的⽤⼾群体。根据 Business of Apps 的数据显⽰，中国⼿游收⼊已占全球⼿游收⼊的 31%。同时，腾讯、⽹易等中国游戏巨头的投资回报率（ROI）持续位居全球前列。预计到 2027 年，中国⼿游市场收⼊将达到全球最⾼的 396 亿美元。对于中国国内的游戏开发者来说，开拓海外市场已成为业务增⻓战略的重中之重。尽管许多游戏开发者在海外市场取得了辉煌成绩，但海外市场仍然具有巨⼤的增⻓潜⼒，许多地区的市场渗透率仍有待挖掘。此外，美国、⽇本、韩国等成熟市场的收⼊，依然占据中国⼿游海外收⼊的⼀半以上。中国的游戏开发者需要采⽤有针对性的策略来制胜海外市场（尤其是新兴市场）。他们需要针对海外玩家的喜好来调整游戏设计，并采⽤适合其⽬标市场的⾼度本地化的 UA 获客策略。同时需要与时俱进，适应不同地区新的游戏发展和变现趋势，时刻保持竞争⼒。出海之路虽荆棘遍布，但 Liftoff 的最新指南报告（涵盖⼴⼤⼤的最新数据），将助您在海外市场赢得先机。该报告涵盖了重要市场地区的成本、ROI 和安装转化基准，以及来⾃ Liftoff Creative Studio 在⼴告格式和本地化趋势⽅⾯的最新洞察。此外，报告还包括 Liftoff 旗下移动游戏⾏业领先的数据分析平台 GameRefinery 专家的制胜趋势分享，帮助游戏开发者和市场营销从业者实现稳健的 ROI 回报。4“⽇益严格的隐私法规以及海外游戏市场更加激烈的竞争环境，另海外市场的增⻓变得更加困难。但是，中国游戏⼚商可以优先将重点放在开拓成熟市场的优质⽤⼾，并制定可持续发展的⻓期战略开拓新兴市场，从⽽获得先机。”Joey FulcherLiftoff 全球投放业务副总裁出海状况概述不同地区中国⼿游的 CPI不同国家中国⼿游的 CPI不同地区中国⼿游的 7⽇ ROAS (D7 ROAS)深度了解：美国市场的中国⼿游2024年中国游戏⼚商出海报告中国⼿游在各个地区的不同市场都有⽤⼾群体，但不同⽬标市场的获客成本却不尽相同。北美部分地区（尤其是美国）的市场竞争激烈，这⼀点在成本⽀出上体现的更为突出。在Android 设备上，北美地区的每次安装成本（CPI）是亚太地区的 4 倍多。随着中国⼿游在拉丁美洲市场异军突起，这也进⼀步增加了业务增⻓机遇，在拉美地区，两个平台的 CPI 都⽐其他地区低得多。不同海外市场的⽤⼾获取成本6不同地区、不同平台的中国⼿游平均 CPI2024年中国游戏⼚商出海报告作为中国⼿游的关键市场，韩国、⽇本和美国市场在⽤⼾获取⽅⾯的竞争也很激烈。美国市场的平均每次安装成本为 7.68 美元，略低于韩国市场的 8.02 美元。虽然这些市场的获客成本较⾼，但对于很多想要建⽴忠实⽤⼾群体的游戏⼚商来说，这些市场不可或缺。中国⼿游正在东南亚和拉丁美洲异军突起。⻢来西亚、菲律宾等国家每个⽤⼾的成本效益较⾼。巴西也是中国⼿游的新兴市场，平均每次安装成本约为 0.70 美元。不同国家中国⼿游的平均 CPI2024年中国游戏⼚商出海报告中国⼿游的 7⽇⼴告投资回报率 (D7 ROAS) ⾼于全球平均⽔平，差别可能在于拥有稳定持久收⼊模式的成熟的中重度游戏数量。但需要指出的是，不同游戏的⼴告活动投资回报率 (ROI) 差异很⼤。我们发现，在所有 4 个区域中，欧洲、中东和⾮洲地区的 ROAS 回报率最⾼，为 17.1%。尽管北美地区是中国⼿游的关键市场，但那⾥的平均 ROAS 相对较低，这很可能是由于激烈的竞争和较⾼的成本所致。不同区域中国手游的 7日平均 ROAS“在海外市场取得成功的关键，需要了解⽤⼾的需求并采⽤合适的本地化策略。寻找⼀个好的合作伙伴可以让你的出海之路更加顺畅，他们可以从⼀开始就帮助你寻找到优质的⽤⼾资源，并且与当地的达⼈建⽴联系。”Rebecca ZhouLiftoff ⼤中华区投放业务负责⼈2024年中国游戏⼚商出海报告深度了解：美国市场的中国⼿游9美国市场是很多游戏开发者的关键市场，中国游戏开发者也在这⾥投⼊了巨额的⼴告费⽤，但回报也⾮常可观。我们查看了 iOS 设备上收⼊最⾼的 200 家美国市场的游戏发⾏商，并整理了该榜单上中国⾼收⼊⼿游概况：中国⼿游开发者在美国市场有重要的影响⼒，尤其是在策略和 RPG ⻆⾊扮演游戏领域。收⼊排名前列的游戏中，有超过三分之⼀的游戏来⾃中国⼿游开发者，体现了健康且激烈的市场竞争环境。中国⼿游开发者在 RPG ⻆⾊扮演游戏和策略游戏等中重度游戏领域占据主导地位。例如，在 4x 策略游戏中，中国⼿游开发者拥有⾼达 88% 的市场份额，排名头部的知名游戏包括《Last War: Survival》和《寒霜启⽰录 (Whiteout Survival)》，RPG ⻆⾊扮演游戏包括《剑与远征：启程 (AFK Journey)》、《崩坏：星穹铁道 (Honkai: Star Rail)》和《原神》。34%美国 iOS 收⼊榜前 200 的游戏来⾃中国游戏开发者48%的 RPG ⻆⾊扮演游戏来⾃中国游戏开发者69%的策略游戏来⾃中国游戏开发者“中国⼿游凭借⾼质量的发展和适应能⼒，在海外市场实现了卓越的增⻓。《原神》和《绝地求⽣ (PUBG Mobile)》等热⻔游戏吸引了众多全球玩家的关注，在收⼊和玩家参与度⽅⾯设⽴了新的标杆，这些游戏的成功也证明了中国游戏公司在全球市场的巨⼤吸引⼒。“Kalle Heikkinen GameRefinery 中国市场⾸席游戏分析师 创意基准和洞察不同国家的 ITI 转化率不同