2024年休闲游戏报告

休闲游戏报告20242024 休闲游戏报告⽬录 重点领域与⽅法简介成本与营销表现安装来源是什么?休闲游戏类型的创新游戏活动的主要趋势变现的新⽅向关于我们234614192934392024 休闲游戏报告下载报告简介3后疫情的⼏年对于移动游戏公司来说⾮常艰难，但也有理由保持乐观。data.ai 的数据显⽰，2023 年，虽然下载量和应⽤内购仍然⽐较疲软，但消费者的总体⽀出正在回升，并且花费在移动应⽤上的总时⻓仍在继续增⻓。尽管游戏开发者们不太可能看到 2021 年那种前所未有的增⻓率和参与度，但移动游戏市场仍然充满活⼒，新⽼移动游戏均存在破局的机会。从扩展游戏品类，再到新的变现策略，⼿机游戏正在持续发展，以应对来⾃市场的挑战。随着超休闲游戏的热度逐渐消退，休闲游戏需要通过不断改进和创新才能得以存活和繁荣。3D 堆叠⼿游已经开辟了利润丰厚的市场，混合休闲游戏 的成功案例也将吸引业界的密切关注。实时活动已经在顶级游戏中司空⻅惯。从合作伙伴活动到社交连胜机制，活动事件是让⾼价值玩家保持⻓久参与度的关键。此外，变现策略也在发⽣变化。例如，不同的渐进式优惠捆绑可以⿎励玩家持续购买，同时也为玩家提供价值。在要求严苛的市场中，优先将投资回报率（ROI）贯穿于⽤⼾旅程中的每⼀个节点⾄关重要，这也是本报告的重点。从利⽤精确的 ROI 指数和⾏业洞察来扩⼤受众群体，到利⽤匹配的特点功能来提升互动和参与度，再到新的应⽤内变现模式，Liftoff 的报告准确指出了休闲游戏的收⼊驱动因素。除了 Liftoff Accelerate 的安装成本和 ROAS 基准之外，我们还分享了 GameRefinery 分析师的独家⻅解，以帮助游戏开发者和市场营销⼈员在重要的地⽅获取价值。对于希望在 2024 年寻求发展的应⽤开发者和市场营销⼈员来说，选择正确的合作伙伴并采⽤数据驱动的⽅式，这种组合策略显得尤为关键。在利润微薄的市场中，您更加需要能够提供⾼粘度⾼价值⽤⼾的合作伙伴。 Liftoff Accelerate 可以通过 Vungle Exchange 优化获取优质流量路径，提⾼游戏⼴告主的 ROI。95% 的优质游戏都集成了 Vungle SDK。与 Liftoff 合作，将您的⼴告展⽰给合适的受众群体。 重要提⽰ 2024 休闲游戏报告下载报告4重点领域与⽅法ROAS 和 CPI 7 ⽇ ROAS 在 iOS 和 Android 平台上从六⽉⾄⼋⽉间均有所上升，随后在九⽉有所下降。不同游戏类型的安装量74% 的中重度游戏安装来⾃在休闲游戏中展⽰的⼴告。不同品类产⽣的安装占⽐在超休闲游戏和益智游戏中展⽰的⼴告推动了超过三分之⼆的休闲游戏安装。模拟类和⽣活⽅式类游戏也是重要的推动因素。实时活动（Live Events）的趋势 在美国前 25 名的休闲游戏中，⼤约 70% 都提供某种形式的进阶优惠。在过去的 12 个⽉中，⼤约 50% 的游戏也已加⼊了这种优惠形式。应⽤内购的创新越来越多的休闲游戏开发者正在探索外部 web store，以绕开应⽤商店的⾼额 IAP 交易费⽤。本报告基于 2023 年 4 ⽉ 1 ⽇⾄ 2024 年 4 ⽉ 1 ⽇的数据9 千万 次安装3550 亿次展⽰360 亿次点击所有报告数据均来自 Liftoff 的广告解决方案 Accelerate 和 GameRefinery。 2024 休闲游戏报告我们的成本和 ROAS 基准涵盖三种最⼤的休闲游戏类别。 Liftoff 这样定义它们：如何定义休闲游戏类别 5益智类益智游戏是⼀种范围⼴泛的游戏品类，包括三消游戏、纸牌游戏、隐藏物品解谜游戏、⽂字解谜游戏、填⾊游戏和问答游戏。模拟类从海外冒险到建造新城市，模拟类游戏涵盖任何让玩家成就丰功伟业的内容。 ⽣活⽅式类⽣活⽅式游戏包括互动故事、房屋装饰和装扮类游戏，以及节奏和⾳乐类游戏。“尽管移动⼿游市场在后疫情时代受到了⼀些冲击，但经久不衰的游戏品类的收⼊仍在持续上升，并且还有增⻓空间。在激烈的市场竞争中，选择正确的合作伙伴会产⽣意想不到的结果。寻找⼀个以数据为驱动⼒、助您获取优质⽤⼾，同时具有移动⼿游领域丰富可靠洞察的可信赖合作伙伴吧。” Joey FulcherLiftoff Accelerate 全球销售业务副总裁成本与营销表现休闲游戏 CPI（整体和不同平台)7 ⽇ ROAS（整体和不同平台)各⽉ CPI各⽉ 7 ⽇ ROAS不同地区 CPI 和 7 ⽇ ROAS不同品类 CPI2024 休闲游戏报告休闲游戏 CPI（整体和不同平台）7对于休闲游戏⼴告主来说，整体获取成本已经上升，这主要是由于 iOS 平台成本的增加。2023 年 3 ⽉⾄ 2024 年 3 ⽉期间，iOS 平台上休闲游戏平均每次安装成本（CPI）为 4.83 美元。 ●⾃ 2021 年以来，Android 平台⼀直是休闲游戏应⽤最具成本效益的平台。在过去的 12 个⽉中，平均 CPI 仅为 0.65 美元。●在 iOS 平台上获取⽤⼾的成本⼏乎是 Android 平台的 8 倍。2024 休闲游戏报告7 ⽇ ROAS（整体和不同平台）8随着休闲游戏市场的竞争⽇益激烈，平衡收⼊和规模⾄关重要。关于投资回报率（ROI），市场分化明显，且因不同游戏类型⽽存在差异。●总体⽽⾔，休闲游戏平均 7 ⽇ ROAS 为 5.7%，较 2023 年的平均⽔平略有下降。●虽然 Android ⽤⼾获取更具成本效益，但 iOS 游戏 7 ⽇ ROAS 略⾼，为 5.9%。热⻔游戏的收⼊仍在增⻓，但市场也出现了更⼤的分层。对于休闲游戏来说，选择合适的合作伙伴和策略可以挖掘新的机遇。2024 休闲游戏报告各⽉ CPI9在 iOS 平台，全年 CPI 的变化较⼤。三⽉⾄五⽉间的成本较⾼，六⽉⾄⼋⽉间成本有所下降。Android 平台的成本在全年⽐较稳定。从九⽉到⼗⼆⽉，Android 平台的成本略有上升，可能是由于季节性活动参与度的竞争更为激烈所致。●iOS 平台的 CPI 成本在四⽉和六⽉达到全年的峰值，随后在下半年下降。●2023 年上半年，Android 平台的 CPI 维持在 0.60 美元左右，九⽉到⼗⼆⽉略有上升。●不同的季度数据⾛势表明，需要针对不同平台的营销活动制定有针对性的策略。2024 休闲游戏报告各⽉ 7 ⽇ ROAS 10两个平台的年平均 ROAS 略有下降。iOS 平台全年基本维持在 5.5% 到 6% 之间，⽽ Android 平台则显⽰出更多的波动。●iOS 平台的平均 7 ⽇ ROAS 在七⽉⾄⼋⽉以及⼗⼆⽉⾄次年⼀⽉间达到年度最⾼。●2023 年七⽉，Android 平台的平均 ROAS 达到顶峰，随后在⼋⽉⾄⼗⽉间显著下降。●促销和相关活动可能引起季节性波动，表明丰富的活动计划和创新的营销活动策略⾮常重要。--2024 休闲游戏报告不同地区 CPI11⼴告活动的本地化⾄关重要⸺不同地区在习惯、偏好和隐私法规⽅⾯均存在差异。近年来，按地区划分的安装成本趋势已形成⼀定模式：●北美地区的平均 CPI 始终最⾼，⼤约是欧洲、中东和⾮洲，及亚太地区平均 CPI 的 6 倍。●●拉丁美洲地区的平均 CPI 最低，为 0.44 美元。●●亚太和欧洲