2022年移动应用营销从业者调查

移动应用营销从业者调查Liftoff 报告 | 2022 年2022 年移动应用营销从业者调查调查亮点2移动营销从业者对过去一年行业发展有何感受？近 60% 的人对 2022 年持积极或中立的看法。与 2021 年相比，大多数业内专业人士 (59%) 制定了更宏伟的KPI 目标。但不足一半 (48%) 的受访者仍在奋力实现这些目标。用户隐私是本报告的中心议题，43% 的受访者认为用户隐私是他们过去一年面临的最大挑战，也会成为 2023 年需要应对的最主要问题。移动营销从业者计划在 2023 年增加支出：52% 的受访者表示他们会增加整体广告预算；只有 12% 的受访者表示，预计明年会减少广告预算。本调查结果显示，受访者对未来的展望存在分歧。37% 的受访者持乐观态度，只比持悲观态度者 (36%) 高出一个百分点。2022 年移动应用营销从业者调查目录基于全球超过 500 位移动应用营销人的调查，掌握行业最新动向。调查亮点简介与调查方法移动应用营销的挑战逐渐成为隐私至上的行业增长机会调查总结33471422292022 年移动应用营销从业者调查简介与调查方法4广告行业 2023 年会如何发展？我与友商面临的最主要挑战有哪些？如何看待新的隐私举措？我们对行业现状存有相似的疑问，但很难找到提供对整个应用营销行业的真实、深入见解的资源。eMarketer 报告显示，到 2022 年底，全球移动广告支出将达到 4,522.6 亿美元，Sensor Tower 预测，2026 年应用内支出将达到 2,330 亿美元。虽然此类大盘宏观数据很有帮助，但这远远超出了大多数营销从业者面临的日常问题。在可以轻松引用这些统计数据的同时，行业缺乏只有业内专业人士才能提供的细致入微的观点。在经历了重要的 2021 年后，为把握移动营销行业的最新动向，我们开展了首次行业调查。本次调查收集了来自全球的 500 多位移动应用营销专业人士的回复。报告结果详细介绍了移动应用营销的现状，以及营销从业者对这个行业的未来展望。我们询问营销从业者的问题包括：应用跟踪透明度 (ATT) 的影响，对 SKAN 4 的了解，以及广告营销活动预算的变化。我们还特别了解营销从业者计划明年将广告预算花在哪些地方。无论您是移动应用营销从业者，还是每月花费数百万美元的专业移动营销团队，欢迎阅读由 Liftoff 发布的《2022 年移动应用营销从业者调查》。这份报告将为您提供独家视角，洞悉营销行业专业人士的所思所想、所作所为，以及行业对 2023 年的展望。本报告数据分析来源于：500+移动应用营销人的调查回复2022 年移动应用营销从业者调查关于调查对象515% 北美洲地区10% 拉丁美洲地区10-249人平均公司规模5-9人平均团队规模37% 亚太地区39% 欧洲、中东和非洲地区他们来自于...职级月度预算2022 年移动应用营销从业者调查关于调查对象6应用类别**许多受访者负责多个类别38%仅负责游戏营销已发布应用数量移动应用营销的挑战2022 年移动应用营销现状KPI 与预算营销从业者通过何种方式购买广告？2023 年面临的挑战营销从业者的日常工作内容是什么？2022 年移动应用营销从业者调查多重因素导致 2022 年的移动应用营销更加艰难，我们希望评估营销从业者所面临的各种问题（如隐私保护、行业整合等）对用户获取产生的影响。调查开始，我们首先询问营销者在经历 2021 年的巨大变化后，他们对移动应用营销发展现状的感受。2022 年移动应用营销现状我们发现，约 60% 的受访者持乐观态度，40% 的受访者持悲观态度。虽然最高比例为 36% 的受访者认为过去 12 个月“有些糟糕”，但是 58% 的营销从业者认为自己的工作在过去一年中维持不变或有所改善。8“与去年相比，您觉得当下的移动应用营销发展现状如何？”（所有调查对象）2022 年移动应用营销从业者调查按应用类型划分的细分市场显示，非游戏类应用营销者对过去一年更加乐观。近 65% 的非游戏类应用营销者对 2022 年持积极或中立的看法。9“与去年相比，您觉得当下的应用营销发展现状如何？”（游戏类与非游戏类应用营销者）2022 年移动应用营销从业者调查企业会采用关键绩效指标 (KPI) 来衡量业务发展的成败，营销从业者是否认为他们达到预期目标，或是在过去一年调整了自己的目标呢？调整目标与压缩预算通过询问营销者的工作成效如何、KPI 是否有变化，以及是否增加或减少了营销预算，我们可以更好地了解行业如何经受时间的考验渡过难关。10●尽管最近有所下降，但值得注意的是，大多数业内专业人士 (59%) 制定了比去年更积极的 KPI 目标。●KPI 与预算规模同步增长：65% 预算超过 50 万美元的受访者表示，他们制定了更积极的目标。●虽然隐私政策的改变令实现 KPI 目标增加了一丝复杂性，但是营销者似乎有信心能够实现目标。KPIKPI 绩效预算56% 的营销者制定了更积极的 KPI 目标47% 的营销者制定了不那么积极的目标33% 的营销者实现了自己的 KPI46% 的营销者接近于实现自己的 KPI31% 的营销者明年会增加预算37% 的营销者明年会减少预算2022 年移动应用营销从业者调查我们想要了解用户获取专业人士在过去一年中通过何种方式拓展广告空间。鉴于预算限制与更积极的 KPI目标，我们曾预测营销从业者将会减少与广告渠道的合作。营销从业者通过何种方式购买广告？然而，81% 的受访者表示他们使用的广告合作伙伴与去年相比持平或略有增加。这种一致性可视为对隐私政策变更带来的影响的直接回复。ATT 生效似乎致使自归因网络 (SAN) 受到最大影响。广告营销从业者对此作出的回复是：要么以 ATT 生效之前的水平继续花费支出，要么通过多样化，将支出分别投入多个渠道。11大多数营销者通过广告网络平台 (Ad network) 来购买广告，其中 69% 将广告网络视为最高优先级。按高于和低于 50 万美元的广告预算来进行细分，每月预算高于 50 万美元的广告商将需求方平台 (DSP) 视为次重要优先级，而预算较低的广告商则将 SAN 视为次重要优先级。过去 12 个月内，您的广告合作伙伴数量有何变化？（整体）您目前通过何种方式购买广告？2022 年移动应用营销从业者调查移动应用营销从业者每天可能都面临着新的挑战。例如，不断推出的改变行业的用户隐私政策，以及可能即将到来的全球经济衰退。我们询问了营销者，从七个不同类别中选择他们认为明年移动营销行业会面临哪些主要挑战。行业挑战排名12●总计 43% 的受访者认为，他们的首要挑战是用户隐私。●宏观经济因素 (29%)、用户获取成本 (27%) 以及 SKAN 适用 (25%) 被视为中端问题。●规模化扩展的能力 (17%)、Web3 (12%) 以及行业整合 (10%) 被视为行业的次要挑战。按重要性您将如何对这些行业挑战进行排名？2022 年移动应用营销从业者调查移动营销人的待办事项各不相同。为确定从业者最关注哪些任务，我们询问了他们一个问题：每周优先考虑哪些工作任务。营销从业者者的日常工作内容是什么？13●35% 的受访者表示，他们最关注的是营销活动分析。