2022年金融类移动应用报告

2022 年移动金融应用程序报告金融类移动应用报告洞察金融科技的未来2022年2022 年金融类移动应用报告目录目录简介 | 3报告亮点 | 4不同平台和地区的成本与转化率 | 52月度和地区趋势 | 10金融 App 广告技巧 | 14金融科技专家最新洞见 | 182022 年金融类移动应用报告简介过去两年中，银行业、投资和金融科技应用增长迅猛。受疫情封控影响，公众投资热情上升，投资流动性需求增加。仅在2021 年，美国移动金融应用下载量便增至 5.731 亿，与 2020 年的 4.819 亿相比提高将近 19%。即使随着疫情的减弱，金融应用的总收入仍有望进一步增长。金融应用收入的这种稳步增长预示着某种更大的趋势。越来越多的用户喜欢上了移动设备提供的无缝用户体验。然而，美国最近的通货膨胀问题以及未来全球加密货币市场的不确定性给这个新兴行业带来了全新挑战。金融应用能否继续扩大规模，将取决于它们在市场出现波动时吸引新用户的能力。幸运的是，金融应用有多条路径可以选择，包括投资新型产品和服务，以及试验新的营销战略。Liftoff 的《2022 年金融类移动应用报告》为金融和金融科技企业的营销人员在关键时期提供指导。本报告基于过去一年的数据提供了一系列关键指标，其中包括不同平台、地区的成本和月度趋势等众多亮点。此外，我们还采访了内部创意专家和两位“移动先锋”，讨论如何开展广告活动来增加收入，以及如何应对金融应用营销人员目前面临的挑战。32022 年金融类移动应用报告报告亮点平台差异Android 用户的激活几率 (15.9%) 是iOS 用户 (6.5%) 的两倍。报告亮点报告亮点4类别差异金融科技用户的注册成本更高（17.96 美元），同时激活率也更高 (56.3%)。地区成本差异拉美地区的用户注册成本较低（1.60 美元），但注册率较低 (18.3%)。欧洲、中东和非洲地区用户的应用注册率最高 (34.8%)。季度趋势自 6 月份以来 CPI 稳步下降，今年 4 月份已降至 1.83 美元。2022 年金融类移动应用报告不同平台和地区的成本与转化率成功转化后，新用户将成为可靠的收入来源。2022 年金融类移动应用报告过去一年中，每次注册和每次激活的平均成本均有所增加，同时从安装到激活 (ITA) 的转化率明显下降（从 25.1% 降至 12.9%）。●每次安装的平均成本从去年的 2.45 美元小幅下降至2.33 美元。●ITA 转化率方面，注册率 (21.4%) 几乎是激活率(12.9%) 的两倍。●注册成本从去年的 7.95 美元增长到 10.87 美元，涨幅接近 3 美元，而 CPA 激活成本从 9.78 美元增加到 18.08 美元，几乎翻了一倍。●与去年相比，ITA 注册率下降了 9.4%（从 30.8% 降至 21.4%），ITA 激活率下降 12.2%（从 25.1% 降至12.9%）。金融应用的 CPI、CPA 和 ITA6不同平台和地区的成本与转化率2022 年金融类移动应用报告Android 用户的获取成本低于 iOS 用户（分别为 2.09 美元和 4.35 美元）。同时，Android 用户的激活几率是 iOS 用户的 2 倍（分别为 15.9% 和 6.5%）。不同平台的 CPI、CPA 和 ITA7不同平台和地区的成本与转化率2022 年金融类移动应用报告尽管金融科技用户的注册成本较高（17.96 美元），但其激活率也相对较高 (56.3%)。银行应用用户的获取成本最低（1.50 美元），但注册率也相对较低 (10.2%)。不同类别的 CPI、CPA 和 ITA8不同平台和地区的成本与转化率2022 年金融类移动应用报告Drew FungCurrent 数字营销总监“高质量用户是指安装应用后，有满足 KPI 的转化行为，且会持续使用应用的用户。随着用户信任产品并习惯在日常生活中使用，将提升应用功能的吸引力和盈利能力。9Solange Baki 引言阅读完整访谈不同平台和地区的成本与转化率2022 年金融类移动应用报告月度和地区趋势市场可能会随季度发生变化，金融应用要如何适应？2022 年金融类移动应用报告自 6 月份以来 CPI 稳步下降，今年 4 月份已降至 1.83 美元。2021 年 11 月 CPA 激活成本达到峰值后，2022 年出现大幅下降。月度和地区趋势金融应用月度成本和转化率112022 年金融类移动应用报告拉美地区的用户获取成本最低（1.60 美元），但注册率较低 (18.3%)。欧洲、中东和非洲地区用户的注册率最高 (34.8%)，但激活率仅为 4.3%。月度和地区趋势不同地区的金融应用成本和转化率122022 年金融类移动应用报告Iain RussellMoneyhub 绩效营销主管“Moneyhub 一直在积极打造一个通知中心。完成后，我们将根据用户提出的反馈偏好，使用我们的 CRM 系统来标记用户。短期内这将帮助定制未来的推送通知。从长期来看，随着应用更加契合目标受众，用户与应用将建立更紧密的联系，进而促进价值转化。13Solange Baki 引言月度和地区趋势阅读完整文章2022 年金融类移动应用报告金融 APP 广告技巧如何最大程度发掘您的广告潜力？2022 年金融类移动应用报告Justin Nield 是 Liftoff 公司广告 Pod 创意总监，负责非游戏应用的创意指导工作。他接受了采访，并阐述如何为金融应用设计出色的创意广告，以及如何设计适合不同游戏发行商的金融创意广告。Liftoff 如何为金融应用设计创意广告？我们对机器学习广告技术做了大量改进，一直在设计不同的模型。例如，可以识别不同主题的模型，以及专门用来测试对象和图片的模型。这使我们可以为其他模型创建文氏图，从而优化广告创意。对于金融科技应用，我们通过测试一些效果出色的广告和一些效果较差的广告，发现了两者的主要差异以及背后的原因。金融 APP 广告技巧152022 年金融类移动应用报告通过这个过程，您发现哪些方法特别适合金融应用？效果出色的金融科技应用广告大多有一个共性，那就是都会使用温柔的女性旁白。同时，整体广告的感觉必须积极向上。通常用户界面的图片和数字要易于理解。您能否分享一些出色的金融应用广告创意？我的个人方法非常常规的：展示应用的用户界面，突出功能亮点，并推送服务。不建议宣扬什么生活方式，因为这种内容的效果并不像其在电视上那么好。金融应用有两种非常有效的宣传策略。第一种策略是，以一种每个人都理解的方式来阐释复杂的投资或加密货币应用。第二种策略是，结合运用“FOMO”（社交控）心理，先发制人——“什么？你还没有使用这款产品？你还没有买过加密货币？其实非常简单。”设计适合不同游戏发行商的金融应用创意广告存在哪些挑战？游戏市场规模巨大，为金融应用与游戏发行商的合作提供了大量机遇。金融应用可借由用户喜欢的方式触及他们。但具体实施起来可能有些困难。由于法律原因，许多金融应用，例如加密货币交易应用，都对游戏风格的广告持谨慎态度。16金融 APP 广告技巧2022 年金融类移动应用报告哪些形式的广告适合金融科技或银行应用？为使金融应用匹配游戏产品，我们尝试了试玩广告。并