2020移动游戏报告

移动 游戏应用程序报告 UA 趋势和基准 2 0 2 02020 年移动购物应用程序报告保留率数据来自21亮点 ….………..……….……..……………………………………..………….…………………………...…2方法 ….……….…………………………….………..……………………….……………….…….………….3全球趋势和基准 …….…………………………..…………………..…………..……...…….………….4休闲游戏应用程序……………….……………………...……......….……………………….……..…5超休闲游戏应用程序 …..…..………………..……...……...…………………………….…………..6中核、硬核和战略游戏应用程序 .....…………………..……………………..…….………….73569222936目录简介 ..……………………………..…………..……………………………………..…………..……………..社交博彩游戏应用程序 ..…..………………………………………...…………………….…………845各国数据深度分析 ……..……………...……………………………………...………………………..952简介32020 年，游戏应用程序的下载和消费者支出达到创纪录的水平，这一年也将见证移动游戏应用程序“称霸世界”。游戏研究公司 Newzoo 估计，今年全球的手机游戏玩家将达到总人口的三分之一左右（即 26 亿）。到 2021 年，这一数字预计将增长到 27 亿。 许多游戏玩家都是游戏铁粉，但更多人是游戏世界里的新玩家，主要原因来自于疫情导致社交距离和停工，他们转而希望在数字世界中寻找乐趣。结果就是游戏应用程序的“大牛市”。在潜在全球经济衰退会影响其他行业的同时，这个行业肯定会赚得盆满钵满。应用程序市场情报提供商 App Annie 和全球研究机构 IDC 的最新数据显示，总体而言，今年移动游戏收入目前预计将达到 $1000 亿。研究得出的结论是：与台式机游戏相比，移动游戏总支出将增长 2.8 倍以上，家用游戏机的销售将提高 3.1 倍。 简介●移动游戏是增速最快的部分，在 2020 年将占所有游戏收入的 48％，比去年增长 13％，其中最大的功臣包括《堡垒之夜》、《英雄联盟》和《精灵宝可梦G》等热门游戏。(Newzoo 和 Venturebeat)●从全球的角度来看，自疫情封锁以来，手机游戏的每日应用程序内付款已增长了 24％。(Unity Technologies)●亚太地区今年仍将是最大的应用程序安装广告市场，规模达到 $169 亿。但该地区从 2019 年以来的增长幅度为 32％，增速在所有主要地区中排名垫底。广告增长速度最快的是拉丁美洲，其次是欧洲、中东和非洲以及北美。(AppsFlyer)简介（续）4更多玩家和更长居家时间，这两个组合快速推动着行业发展，吸引用户与游戏广告的互动。2020 年 3 月最后 3 周的表现就是个典型的例子。一份对疫情期间游戏行为和游戏变现的研究显示，广告展示次数与去年同期相比增长了 57％。 但是，更多受众意味着更激烈的竞争，尤其是用户保留数据的表现不佳。营销业者在这种情况下面临的压力是：如何明智地进行预算，如何巧妙进行这场市场激战。遗憾的是，大多数营销业者都忽视了重新定向所带来的商业利益。所谓的重新定向，是指营销业者通过个性化广告投放，来鼓励流失用户重新参与、重新安装或完成深化漏斗转换。AppsFlyer 的《应用程序重新定向状态》报告显示，重新定向是可以“显著提升表现”、但“被很多商家错失的机会”。该报告的数据显示，这种方法对美国的休闲游戏保留率产生了积极影响，第 1 天增加了 33％，第 7 天增加了 50％，第 30 天增加了 60％。 游戏应用程序正处于历史上最重要的一年。但在 COVID-19 疫情限制放宽后，很多玩家会将注意力转移到其他娱乐活动中，营销业者也将面一个最严峻挑战：如何保持这样的发展势头。Liftoff 携手移动归属和营销分析领域的全球领军者 AppsFlyer，为数据营销业者提供推动深化漏斗的目标，确定广告支出回报、保留目标和基准。报告亮点5报告亮点成本与转换率CPI 为 $1.47，创历史新低。但是让玩家进行支付并非易事。安装-购买成本较上一年增加了 24％，转换率下降了 22％。但安装到注册的成本却正好相反，这一数据大幅下滑。参与率仅为 3.3％（比上一年减少近 3 倍），这表明营销业者可能遇到了困难。ROAS（广告支出回报率）将休闲、中核、和社交博彩子类别进行比较显示，中核的表现最佳：CPI 最低（$0.89），ROAS 最高（第 30 天 -39.5％）。值得注意的是，Android 系统的游戏性价比很高，以最低成本（$0.57）实现了最佳 ROAS。社交博彩子类垫底：成本最高（$6.82），ROAS 最低（第 30 天 -32.6％）。 来源休闲和超休闲子类的玩家，对非自然方法的响应最佳，第一天实现的保留率最高。中核类别对非自然方法的竞争优势也很好，其驱动率比自然方法平均高 13％。自然方法很吸引硬核玩家，但是保留率最低（第 1 天-29.8％）无法为其带来优势。社交博彩的表现喜忧参半，非自然方法在曲线早期可实现最佳表现。保留率北美的玩家最忠诚，在全球基准和大多数子类别中均排名第一。欧洲排名第二，亚太地区在大部分统计中紧随其后。但是按国家划分的保留情况显示，日本在 5 个子类别中有 3 个占据领先位置。加拿大、德国和英国的持久力也令人印象深刻。 6976.5M27.9M所分析的应用程序应用程序内购买客户收入6日期范围：2019 年 6 月 1 日-2020 年 5 月 31 日 方法方法303M安装次数314M首次活动购物应用程序类别7超休闲游戏是可以马上玩的轻量级游戏，大部分情况下都支持广告。简单的游戏机制和简约的设计，确保了引人入胜的游戏体验，极具吸引力。但长期保留曲线的表现并不理想。 举例：堆栈球， 3D 赛跑，交通运行，Color Bump 3D，清洁道路和恋爱球球。中核、硬核与策略休闲游戏包括泡泡射击、三消游戏、文字游戏、隐藏对象游戏和益智游戏。它提供了一个核心的游戏循环，可让用户在几个月内保持忠诚度，而不是仅有几个小时。休闲游戏的受众男性和女性基本上各占 50％，年龄在 18 至 35 岁之间。游戏易于上手，极易上瘾，用户会自发频繁地进行游戏。举例：梦幻花园、糖果传奇、魔法拼图、探寻者记: 迷城奇案和胖鸟漂流记。社交博彩这些是角色扮演游戏（RPG）和冒险游戏，可为用户带来引人入胜的沉浸式体验。玩家以男性为主。尽管许多公司进行了多样化的变现策略，但大部分收入仍来自应用程序内购买。 举例：帝国与联盟，战争机器：3D 坦克游戏，战争机器人，海盗：部落战争，毒枭：卡特尔战争和权力的游戏：征服。休闲社交博彩游戏包括老虎机、视频扑克、宾果游戏和二十一点游戏。游戏结合了竞争和社会因素，吸引了广泛的受众。总体而言，博彩游戏的刺激性不高。这种游戏可让玩家在轻松而熟悉的环境中度过美好时光，进行联系和参与，这一点更吸引玩家。举例：赌场老虎机游戏，Huuuge 娱乐城 777，头奖派