2024年移动应用广告创意综合报告-liftoff

移动应⽤⼴告创意综合报告 2024 年下载 PDF2024 移动应用广告创意综合报告下载目录内容亮点与研究方法简介广告格式释义关键表现趋势与建议生成式 AI、UGC 创意等趋势关于我们2345618272024 移动应用广告创意综合报告下载3内容亮点与研究⽅法游戏带有视频或试玩元素的游戏⼴告的安装率是横幅⼴告的 20 多倍。电商原⽣⼴告和横幅⼴告是更具性价⽐的选择。通过⼤幅提升事件转化率超 30%，进⽽更好地推动购买。⾦融 视频⼴告和插屏⼴告的每次安装成本略⾼，但其安装率是横幅⼴告的 15 倍。⽣成式 AIAI 提升规模和速度。使⽤ AI ⼯具为视频⼴告⽣成配⾳，可提⾼⽤⼾粘性。更⻓的⼴告体验 较⻓的视频和三⻚⼴告效果更好。通过改善⼴告⽤⼾体验，进⽽提⾼ ROI --避免使⽤迷惑性按钮来欺诈⽤⼾。本报告基于 2023 年 1 月 1 日至 2024 年 1 月 1 日数据144M 安装602B展示49.4B点击2024 移动应用广告创意综合报告下载简介 4在经历了过去两年的艰难时期后，移动⼴告⽣态系统以及整个数字⼴告⾏业的前景似乎正在发⽣变化。Insider Intelligence 预计，全球⼴告⽀出将从 2023 年的 6.3% 猛增⾄ 2024 年的 10%。反弹令⼈⿎舞，创新也是如此。普遍认为 OpenAI 的 ChatGPT 将改变游戏规则。实际上，对 AI 的持续投⼊不仅促进了⾏业内交流，它们还推动了各⼤顶级企业的平台升级，以提⾼创意制作和优化的规模和速度。移动⼴告创意是 AI 改变的关键领域之⼀。从 Bard 到 Midjourney， AI ⼯具已经在改变营销⼈员设计、测试和扩展创意的⽅式。对于雄⼼勃勃的营销⼈员来说，现在正是进⾏尝试的时机。在今年的《移动应用广告创意综合报告》中，Liftoff 的创意⼯作室团队将与⼤家分享如何利⽤⽣成式 AI 助⼒加速增⻓并实现收益。同时，还探讨了⼴告创意绩效杠杆的突破性发展。UGC ⼀直以来都是⼴告创意的主打产品，本报告将为您详细介绍如何运⽤特殊技巧将热⻔的 UGC 概念转化为顶级表现。游戏⼴告经常处于移动⼴告的最前沿，Liftoff 的 GameRefinery 团队将分享迷你游戏和实时活动等趋势发展，从⽽为⽤⼾获取⼴告活动增添活⼒。最后，报告还囊括了游戏、电商、⾦融和娱乐四⼤垂类的成本、转化和 ROI 基准。2024 移动应用广告创意综合报告下载广告格式释义5横幅⼴告传统和标准形式的⼴告组件，投放在平板电脑或⼿机屏幕的底部或顶部。如今，横幅⼴告仍然是可以在⼏乎所有移动应⽤中通⽤的移动⼴告格式之⼀。原⽣⼴告 ⼴告投放位置与应⽤的形式和功能等⽤⼾体验相匹配。最常⻅的原⽣⼴告格式包括：信息流单元、付费搜索组件、推荐⼩部件和促销列表。插屏⼴告在应⽤内转换期间显⽰的全屏⼴告。这种⼴告可以在移动游戏的两个等级之间、或是新闻应⽤中的两个故事之间，实现顺畅转换，减少⼴告的⼲扰性，使其更具吸引⼒。试玩⼴告这类互动⼴告允许⽤⼾在购买前试⽤。观看⼴告的⽤⼾可以与之互动，提前了解在这个应⽤中可以获得怎样的体验。例如试玩⼴告可以显⽰游戏开始的⼀些⽚段。视频⼴告这种⼴告创意通过使⽤视频吸引观众。激励视频⼴告是最新出现的⼀种⼴告格式，⽤⼾观看⼴告或与之互动可以获得特别礼遇和奖励。广告创意基准游戏 CPI、安装转化率和 ROAS电商 CPI、CPA 和安装转化率⾦融 CPI 和安装转化率娱乐 CPI 和安装转化率2024 移动应用广告创意综合报告下载总体⽽⾔，安装成本低于 2023 年第⼀季度。游戏应⽤的每次安装成本（CPI）会因游戏类别的不同⽽⼤相径庭，但在优化⼴告活动时，按⼴告格式细分可以充分说明应着重在哪些⽅⾯挖掘价值。●平均⽽⾔，原⽣⼴告仍然是最具性价⽐的⼴告格式，价格为 1.80 美元。●横幅⼴告以单次安装 2.14 美元的价格紧随其后。●视频、插屏⼴告和试玩⼴告的平均每次安装成本约为 2.50 美元，其中视频是最昂贵的⼴告格式。游戏 CPI（按广告格式分类）72024 移动应用广告创意综合报告下载游戏 CPI (按平台和广告格式分类）如果我们按平台查看成本，平均 CPI 的情况就会发⽣变化。⾃苹果公司推出 ATT 系统以来，Android 系统的成本⼀直低于 iOS 系统，⽽且这⼀趋势仍在继续： ●原⽣⼴告在 iOS 上最具性价⽐，为 3.09 美元。●相⽐之下，试玩⼴告是 Android 平台上性价⽐最⾼的选择（0.60 美元），运⾏成本不到原⽣⼴告的⼀半（1.22 美元）。●不过，视频、插屏⼴告和横幅⼴告在 Android 平台上的每次安装成本⼤致相同，⽽插屏⼴告、视频和试玩⼴告在 iOS 上的成本相近。尽管 iOS 上的成本较⾼，但开发者和营销⼈员应牢记， iOS 玩家安转后的付费潜⼒更⼤。82024 移动应用广告创意综合报告下载游戏安装转化率（按广告格式分类）9虽然 CPI 作为⼴告⽀出指标很有⽤，但安装转化率（ITI convertion rate) 是衡量⼴告创意成功与 否的更准确标准。在游戏应⽤中，横幅⼴告的转化率最低。相⽐之下，视频和试玩⼴告的转化率⽐横幅⼴告⾼ 20 多倍。插屏⼴告的转化率最⾼，是横幅⼴告 的 30 倍。2024 移动应用广告创意综合报告下载 游戏 7 ⽇ ROAS（按⼴告格式分类 ）在对 500 多名应⽤营销⼈员进⾏的最新调查中显⽰，ROAS 仍然是游戏营销⼈员优先考虑的⾸要指标。我们⽐较了五种⼴告格式的 7 ⽇ ROAS，发现: ●原⽣⼴告和横幅⼴告产⽣的 ROI 最⾼。●虽然视频和试玩⼴告在 Android 平台上的每次安装成本较低，但它的 7 ⽇ ROAS 也较低。●值得注意的是，虽然平均回报率提供了⼀个通⽤基准，但 ROAS ⽬标却因游戏品类、⽬标受众和⼴告商覆盖范围的不同⽽⼤相径庭。结果也因⼴告格式的具体组合⽽异。10--2024 移动应用广告创意综合报告下载电商 CPI （按⼴告格式分类）电商应⽤的 CPI 因季节和平台⽽异。虽然总体成本徘徊在 1.00 美元到 1.60 美元之间，但两个平台的成本差异很⼤。●Android 平台的成本普遍较低，原⽣⼴告是最佳选择，价格为 0.65 美元。●在 iOS 平台上，横幅⼴告的性价⽐最⾼，达到 1.37 美元。●视频⼴告在 iOS 和 Android 平台上的成本差距最⼤。视频⼴告在 Android 平台上的平均每次安装成本为 1.15 美元，⽽ iOS 上的⼴告平均每次安装成本为 2.83 美元，⾼出⼀倍之多。112024 移动应用广告创意综合报告下载电商安装转化率（按⼴告格式分类）12CPI 和 CPA 是实⽤的⽀出指标，但安装转化率（ITI convertion rate) 才是衡量⼴告创意成功与否的 更精准标准。对于电商应⽤来说，横幅⼴告的转化率最低。相⽐之下，视频⼴告的转化率是横幅⼴告的 15 倍。插屏⼴告的转化率最⾼，是横幅⼴告的 16 倍。2024 移动应用广告创意综合报告下载电商CPA、ITA（按⼴告格式分类）虽然 CPI 在应⽤拓新时起着⾄关重要的作⽤，但对于电商应⽤来说，推动持续购买更为关键。每次⾏动成本（CPA）显⽰了哪些⼴告格式可以在⾸次安装