2023年移动应用广告创意综合报告

移动应用广告创意综合报告Liftoff 报告 | 2023 年12023 年移动应用广告创意综合报告下载目录简介内容亮点与研究方法广告样式释义关键表现趋势与建议广告创意趋势关于我们2345633442023 年移动应用广告创意综合报告下载简介 32022 年，经济大环境迎来巨变。通胀压力和增长放缓对整个技术领域影响深远，而移动应用营销者们亦伴着不断攀升的成本和有限的预算迎来了新的一年。移动广告业仍将继续改变以便适应隐私合规变更，从 Apple SKAN 的持续推行，到 GAID 的废除，皆已箭在弦上。虽说前方困难重重，但仍不乏乐观的理由。数字营销支出遇阻，而全球移动广告营收预计仍将增长。Insider Intelligence 预测广告预算在未来两年会反弹回升，随着广告商投入的不断增加，其市场份额占比也会显著上升。 纵观一切应用垂直市场，广告创意依然是许多广告商拉动增长的核心杠杆之一。要在不确定的环境中吸引新用户并扩大规模，营销者需要放开眼界，发掘用户激励因素，传达其产品能实现的真正价值。 身处这一关键时刻，为协助移动营销者们开展工作，我们这份报告以广告样式为着眼点，深入透视五个垂直领域（游戏、电商、金融、娱乐及社交约会），从最新的视角透彻剖析了“成本”与“收入”基准指标。 今年，我们除了汇总展示最佳实践外，还要重点聚焦当下助力广告商实现收入增长的各类趋势。行业压力可催生创新，而移动营销者们也在不断的尝试和适应中取得了显著成就。本报告最后的部分将深入探讨带来变化的五大趋势：扩展的广告体验、不局限于游戏的试玩、挖掘玩游戏的动力、长视频广告，以及用户生成内容广告。 2023 年移动应用广告创意综合报告下载4内容亮点与研究方法游戏试玩游戏的平均 CPI（单次获客成本）为 1.31 美元，是目前为止促进游戏应用安装量最经济高效的手段。娱乐 原生广告在 iOS 和 Android 平台的每安装成本皆为最优，分别为 5.98 美元和 1.88 美元。 电子商务电子商务应用中，横幅广告 CPA（每行动成本）最优（每次购买达成需 4.13 美元），而安装到行动 (ITA) 率以 45% 位居第二。 金融无论 iOS 还是 Android 平台，横幅广告均是为金融应用带来盈利最多的广告样式。 社交约会 于社交约会应用而言，插页广告以 44% 位列广告支出 7 日回报率 (ROAS) 最佳。 本报告基于 2022 年 1 月 1 日至 2023 年 1 月 1 日数据2.40 亿次 安装1 万亿次展示245 亿次 点击2023 年移动应用广告创意综合报告下载广告样式释义5横幅广告传统和标准形式的广告单位，投放在平板电脑或手机屏幕的底部或顶部。如今，横幅广告仍然是可以在几乎所有移动应用中实现的移动广告格式之一。原生广告 广告投放位置与应用的形式和功能等用户体验相匹配。最常见的原生广告格式包括：信息流单元、付费搜索单元、推荐小部件和促销列表。插屏广告在应用内转换期间显示的全屏广告。这种广告可以在移动游戏的两个等级之间、或是新闻应用中的两个故事之间，实现顺畅转换，减少广告的干扰性，使其更具吸引力。试玩广告这类互动广告允许用户在购买前试用。观看广告的用户可以与之互动，提前了解在这个应用中可以获得怎样的体验。例如试玩广告可以显示游戏开始的一些片段。视频广告这种广告创意使用视频吸引观众。激励视频广告是最新出现的一种广告格式，用户观看广告或与之互动可以获得特别礼遇和奖励。关键变现趋势与建议各广告样式 CPI 表现和季节性趋势 游戏类趋势与相关建议非游戏类趋势与相关建议6各广告样式 CPI 表现和季节性趋势2023 年移动应用广告创意综合报告下载各广告样式 CPI 表现（全品类） ●原生广告以 1.01 美元成为最经济高效的广告样式。但广告商要注意的是，其有效性取决于版位和场景。 ●横幅与试玩广告成本相差无几（分别为 1.86 和 1.66 美元）。 ●相比原生广告，视频和插页广告的每安装成本达到前者的 3 倍和 4 倍。$1.86$4.15$1.01$1.66$3.60横幅广告插页广告原生广告试玩游戏视频广告$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.0082023 年移动应用广告创意综合报告下载各广告样式的月度 CPI●插页广告的成本始终较其他广告样式高，而其 CPI 于 12 月达到 2022 年的低点 2.60 美元。 ●视频与试玩广告的 CPI 全年整体下降，于 12 月达到 2.66 和 1.29 美元的年度低点。 ●横幅与原生广告分别为近 2.00 和 1.00 美元。 2022 年 1 月2022 年 3 月2022 年 5 月2022 年 7 月2022 年 9 月2022 年 11 月$0.00$2.00$4.00$6.00横幅广告插页广告原生广告试玩游戏视频广告 9游戏类趋势与相关建议2023 年移动应用广告创意综合报告下载●试玩游戏的平均 CPI（单次获客成本）为 1.31 美元，是目前为止促进游戏应用安装量最经济高效的手段。意料之中，因为这种先试后用的方式让受众无从拒绝。 ●视频广告对于展示用户体验效果绝佳，而其每安装价格为次佳的 4.93 美元。 ●横幅与原生广告成本类似，分别为 5.48 和 6.09 美元。插页广告样式成本最高，达到 11.29 美元。 各广告样式的游戏 CPI $5.48$11.29$6.09$1.31$4.93横幅广告插页广告原生广告试玩游戏视频$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00112023 年移动应用广告创意综合报告下载各广告样式的游戏 CPI（Android vs iOS）●与前两年一样，无论何种广告样式，iOS 平台的成本都要高于 Android 平台。但在比较成本时，重要的是注意各平台的安装后支出差别。●视频、横幅和试玩广告间的对比尤其鲜明。就试玩广告而言，iOS 平台的每安装成本几乎是 Android 平台的 9 倍（分别为 6.17 和 0.73 美元）。 ●各平台的原生广告 CPI 较为接近（Android 端为 5.46 美元，iOS 端为 6.90 美元）。 横幅广告插页广告原生广告试玩游戏视频广告$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$2.21$9.49$8.97$16.01$5.46$6.90$0.73$6.17$2.48$9.38Android 平台游戏iOS 平台游戏122023 年移动应用广告创意综合报告下载游戏广告支出 7 日回报率广告支出回报率 (ROAS) 是确定一项游戏广告宣传是否成功的关键指标。我们对 5 种广告样式的 7 日 ROAS 进行对比后发现： ●原生广告的 7 日 ROAS 最佳，为 18%；横幅广告紧随其后，达 17%。 ●尽管试玩广告在增加安装量方面最经济高效，但其 7 日 ROAS 却是较低的 12%。 ●视频与插页广告的 7 日 ROAS 差不多，分别为 14% 和 15%。 17%15%18%12%14%横幅广告插页广告原生广告试玩游戏视频0%5%10%15%20%132023 年移动应用广告创意综合报告下载It’s t