2022移动应用营销变现白皮书

全球移动应用(非游戏)移动应用营销变现白皮书2022M O B I L E M A R K E T I N G W H I T E P A P E R广 大 大 数 据 研 究 院 & T o p O n报告说明及观点前瞻01PARTREPORT DESCRIPTION AND PERSPECTIVE报告说明3www.guangdada.net1. 数据来源借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球移动应用(非游戏)市场广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球70多个渠道，近70个国家地区，积累超12亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。2. 数据周期及指标说明报告整体时间段：2022.1- 2022.12具体数据指标请参考各页标注3. 版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护 ， 部分文字和数据采集于公开信息 ， 所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4. 免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5. 涉及地区说明港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾日韩：日本、韩国东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨南亚：印度、巴基斯坦中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、埃及、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰大洋洲：澳大利亚、新西兰非洲：肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦AI去重精准展现有效创意，提升10倍以上的查找和产出效率展现曝光基于创意被发现次数、媒体的互动数据以及投放时间等的估算数值，是判断素材质量的重要标准创意热度体现素材的综合指数，判断素材潜力的重要指标多维过滤通过投放时间、多维分类、主题标签、国家语言以及渠道平台等20+筛选项精准查找数据互动指标基于独有的互动数据，展示真实效果值原帖广告独家优势，巨大原始信息流广告数据，通过查看原始数据判断广告互动的效果技术监控强大的数据抓取能力为保证获取广告情报提供坚实有力的技术保障4爆款创意分析模型ASO指数预约指数投放指数应用指数创意指数综合查看产品所投放广告的创意标准，找到最带量的广告提 供 APPASO 分 析， 竞品的广告策略和ASO策略同时对比产品是否处于预约阶段，关系到它的投放策略，预约阶段的创意往往大不相同提供APP基本商店信息，还有下载和收入信息，结合投放趋势补充关键参考减少试错成本提高爆款率汇总所有广告的渠道、地理人群分布以及趋势从而分析出其投放策略5爆款产品分析模型61、2022年出现了几波热潮，社交创新、小组件生态创业、AI作图热等等，代表产品包括【Bereal】【Gas】【Levin】【Lensa】等等，甚至【BeReal】和【Gas】是今年登顶美榜榜首时长No.1和No.3, TikTok也只能屈居第二。2、非游戏App在2022年的增长有一个很强的共性，借助于【TikTok】，有时是自然增长，有时候加上付费投放。有一个数据是，登顶美国iOS榜首的App，有70%的产品的增长与【TikTok】相关。3、网文依然是非游出海的热门赛道，总是能看到新网文App在出海投放榜单前列，新入场的中小出海厂商依然不少；但另一方面，我们看到韩国厂商在亚洲、甚至欧美网文行业多次发起并购，甚至在欧美市场推出新产品，未来规模效应可能会越发明显，对本来在网文赛道占优的中国厂商造成影响。白鲸出海主编 观晓 独家观点：行业观察72022整个一年都是个多事之秋，全球经济不乐观，2022年全球经济增长3.2%，如果和2021年相比，这个增长速度基本上只有21年的一半。但仍可以看到的是，2022 年 Q2，美国 iOS 用户在非游 App 上的支出首次超过游戏 App，对于非游出海开发者是一个好的信号。在出海领域的竞争在不断加剧，App流量竞争激烈，获客成本急剧拉高。变现侧也是时常遇到平台政策改动和工商政策的改动。其实产品结构全球基本都是大同小异的，但随着市场竞争的加剧，新产品想要站稳脚跟对投放策略及变现策略有着更高的要求。在这个时期，团队需要找到更便宜的获客方法，更高效的变现手段去抵消宏观层面的冲击和政策的变化。在变现端，此前出海非游 App 主要采用广告变现模式，也更多出现一些混合变现的订阅+广告模式，在打造合适的混合变现模式时，需要结合产品类型、用户画像和地理位置等综合进行考虑。而获客方式上，传统的搜索驱动的买量价格在不断上升，可以看到不同品类的竞争都在不断加剧。比较有意思的是一些新兴的流量获取方式的出现，这些产品不但做APP的思路不错，获量和运营把握热门的时机也很不错。在有条件限制、技术限制的环境下，利用新颖的导流方式，给到他们抓住机会一举登顶。上半年观察到很多利用【TikTok】爆量的产品。如一系列TikTok+小组件的模式，可以看看万能小组件。再比如【Finch】，一个自我情绪和习惯管理的App，通过游戏化交互，鼓励用户take care自己的同时养成一只虚拟宠物。这是个看似不创新的事情，但是放在【Widget】上真的是天意一般恰当。如果没有这个组件存在，这样的产品不会获得流量的青睐。同样通过这个套路我也帮助一些大App进行了流量的瓶颈突破。如今【TikTok】比国内政策更加宽松，利用【TikTok】不仅完成了产品的心智教育，也变相提升了品牌在当地的认知度，非常值得耕耘。很多开发者来问九日论道有关蓝海市场的问题，大家都对当下还能做什么品类感兴趣且这感兴趣的程度一时半会超越了对现有产品增长潜力的挖掘。可以看到的是无论成熟市场或新兴市场其实都不再存在绝对意义上的“蓝海”。如今的应用市场进入了一定的瓶颈期，市面上一些大热的赛道，竞争非常激烈，对团队的快速研发能力、运营能力、流动资金都是很大的考验。比较推荐中小开发团队的是去选取一些相对而言竞争不那么激烈，去进入没有充分形成垄断的细分品类。在创业初期选择浅海品类，深耕符合团队基因的赛道，快速帮助团队站稳脚跟。然后再开始以矩阵式的方式去打不同的人群、不同的地区等等。从增量中寻找增长蓝海，充分向内探寻了解自身团队所长，更加充分的了解市场，为用户提供更好的服务创造长期用户价值，或许可以走的更好。九日论道主理