2023防晒衣社媒分析报告：当季热点，今夏的防晒时尚

当季热点-今夏的防晒时尚防晒衣社媒分析艺恩出品 2023年20232夏日到来 #防晒# 话题再热， #防晒服# 成夏日新宠每年夏日，随着季节需求的变化，防晒都会成为当季最大的热点；而今年夏天，由#防晒服# #防晒衣# 相关的讨论，渐渐冲上热搜成为新一轮热门话题9977 17 25 34 456283 81 75 77 78981149511213316422905010015020025001-01当周01-16当周01-30当周02-13当周02-27当周03-13当周03-27当周04-10当周04-24当周05-08当周05-22当周单位：千#近5月防晒相关话题#热度趋势作品总量数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.01—2023.05.31©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. 抖音防晒相关热搜词小红书防晒相关热搜词 #防晒服# #防晒衣#成为热门话题种的常客话题名称笔记数互动量点赞量收藏量评论量防晒5,792 595,274 383,755 160,206 51,309 防晒衣4,406 280,884 194,699 51,392 34,793 防晒分享2,603 1,065,211 721,170 286,061 57,976 今天穿什么香2,198 346,289 239,440 84,633 22,209 防晒霜1,689 147,878 110,134 23,470 14,274 防晒衣分享1,670 83,481 56,307 17,294 9,880 防晒帽1,518 66,250 50,485 10,656 5,109 笔记灵感1,411 352,274 227,374 107,398 17,502 周末去哪儿1,391 207,065 106,443 81,660 18,962 物理防晒1,336 130,227 92,153 30,431 7,643 以小红书平台为例，5月~6月的防晒相关的热门话题中， #防晒服# #防晒衣# 等内容多次出现，引发了热点讨论，也展示了了新一轮的防晒趋势的变迁数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.01—2023.05.31©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. 3 当季热点与圈层的结合圈层商业价值指数关注热度热度持续性商业化程度骑行圈60.1058.2274.2130.08徒步/登山/溯溪圈41.7436.8558.5933.74露营圈40.9643.5035.5933.55跑步/马拉松圈39.8828.5681.8027.66健身塑型圈36.5331.1856.8430.87潮玩圈36.2525.4378.2425.57瑜伽/普拉提圈31.2128.0246.9228.24展览圈29.6425.0052.3425.34越野/自驾圈28.5231.3927.0426.83汉服圈25.0025.3132.5425.0045678910数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.01—2023.05.31©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. 圈层化是当前社媒文娱的主流趋势，而#防晒服#是当季的热点内容；艺恩通过对关注热度、热度持续性、商业化程度等方面的分析，总结了当前最关心防晒的十大圈层最关心防晒的十大圈层圈层月度声量变化趋势圈层年度声量变化趋势圈层声量波动主流平台社媒声量表现主流平台互动量表现小红书商业笔记量/占比小红书高粉丝 KOL 发文占比小红书商业向 KOL 发文占比商业化程度关注热度持续性圈层商业价值4 5夏日防晒的热点圈层 TOP 3在十大圈层种，艺恩筛选了当前对防晒最为关心的3个核心圈层做深入分析，了解当前热门圈层对#防晒服# #防晒衣#等内容的关注重点和产品需求，探寻为什么防晒服会成为新的热点圈层3q Relaxed requirements for physical fitness普及率高，对身体素质要求低圈层2q High flexibility机动性强，灵活性高q Fitness shaping健身塑形TOP THREE LAYERS圈层1RIDING骑行HIKING/MOUNTAINEERING/TRACING徒步/登山/溯溪CAMPING露营q Go deep into Natural landscape接触自然，深入了解q Integrate and Change兼容并包INTRO/ 更新自己 一直在路上Updating yourself always on the road/ 休闲骑 对抗内耗Leisure riding can combat anxiety/ 露营，不只是体验 更是新的态度More than new experienceDifferent characteristics6圈层分析：骑行圈典型案例TikTok id : 湖远行Group : 多为健身人群或健身爱好者；近年来女性对骑行的大规模参与，加速了防晒服的革新Characteristic : 户外骑行时间长，长时间暴露在日光下，皮肤多干燥，小麦色，急需防晒措施圈层当前核心关注点该圈层防晒需求细则分析舒适度：透气材料和贴合人体工学的设计，提供更好的运动表现和体验；适用范围广：适用于不同骑行场景（公路骑行、山地骑行、长途骑行）；环保可持续：环保高科技材料，对环境产生负面影响小，符合骑行圈追求现代生态可持续发展的理念的心理预期防晒指数（SPF30-50为最适合）防晒产品的舒适度与稳定性良好抗水性 ，抵御汗水雨水““综上所述，防晒服符合骑行者对防晒产品的需求痛点，可以为骑行者提供更强大、舒适、适用性广、质量可靠、环保可持续的防晒保护休闲骑山地骑户外骑“防晒服已然成为当下骑行圈层的消费热点 “7圈层分析：徒步/登山/溯溪圈TikTok id : jojojoanneGroup : 成年男性占比较多，多为健身人群或健身爱好者；女性群体也有部分爱好者，他们成为了防晒服的主要推动者Characteristic : 户外骑行时间长，长时间暴露在日光下，皮肤多干燥，小麦色，急需防晒措施该圈层防晒需求细则分析便携性：徒步行走需要频繁的转动身体和进行四肢活动，需要具备足够的灵活性和舒适度；防晒防护指数：极端活动易接触到高海拔下的直接日光照射，对皮肤造成的伤害较为严重；精细设计：贯彻人体工学理念设计，符合专业人士的身体曲线，带来更完美的穿着体验，考虑到了不同体型、身高因素，可以适应不同的人群需求，是更舒适的呈现方式防晒产品的舒适