家电行业增量赛道(清洁电器-智能投影-小家电-北美)6月数据分析专题：清洁投影小家电内销提升，北美扫地机稳增

证 券 研 究 报 告 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 家电 2023 年 07 月 19 日 家电行业增量赛道（清洁电器&智能投影&小家电&北美） 6 月数据分析专题 推荐 （维持） 清洁投影小家电内销提升，北美扫地机稳增  事件：2023 年 6 月奥维云网数据及久谦数据披露，我们重点对清洁电器、小家电、智能投影以及北美亚马逊的销售情况进行分析。从 6 月销售情况来看，多行业销售表现分化。清洁电器线上销售持续增长；智能投影坚果、当贝销售持续增长；小家电电饭煲、养生壶、吹风机、剃须刀销额提升；北美扫地机保持增长。  清洁电器：行业线上销售额上升，追觅增势强劲。根据奥维云网数据，6 月清洁电器行业线上零售额为 36.6 亿元，同比+5.7%，零售量 206.3 万台，同比-6.8%；线下零售额为 1.3 亿元，同比-8.5%，零售量 3.6 万台，同比-16.4%。线上行业集中度提升，6 月线上/线下零售额 CR5 分别为 66.1%/85.3%，环比+1.8pct/-0.6pct。追觅线上销额达 4.4 亿元，同比+85.8%，线下销额达 384.5 万元，同比+7182.6%。扫地机：销售同比上升，追觅份额提升。6 月扫地机品类线上零售额为 15.9 亿元，同比+6.2%，零售量 47.0 万台，同比+2.1%；线下零售额为 4749.3 万元，同比+36.1%，零售量 10991 台，同比+45.5%。均价来看，6 月扫地机线上/线下为 3385 元/4321 元，同比+4.0%/-6.5%。洗地机：线上销售持续增长，添可份额环比提升。6 月洗地机品类线上零售额为 13.7 亿元，同比+26.3%，零售量 56.4 万台，同比+57.5%；线下零售额为 5349.7 万元，同比-10.3%，零售量 15870 台，同比-4.4%。6 月添可线上/线下销售额份额分别为 44.9%/67.3%，环比+1.1pct/+4.3pct。  智能投影：坚果、当贝持续增长。6 月极米/坚果/当贝/峰米/小米销额分别为4.22亿 元 /3.26亿 元 /1.94亿 元 /0.26亿 元 /0.35亿 元 ， 分 别 同 比-28.9%/+106.1%/+21.8%/-63.2%/+47.9%。  小家电：电饭煲、养生壶、吹风机、剃须刀销额提升，品牌份额表现分化。6月电饭煲销额为 7.4 亿元，同比+3.0%；销量为 239.1 万台，同比-5.3%。空气炸锅销额为 2.4 亿元，同比-58.7%；销量为 78.4 万台，同比-55.6%。养生壶销额为 1.8 亿元，同比+7.0%；销量为 120.1 万台，同比+3.3%。按摩保健类销额为 11.1 亿元，同比-10.5%；销量为 321.2 万台，同比-3.5%。吹风机销额为 7.8亿元，同比+26%；销量为 226.3 万台，同比+2%。剃须刀销额为 10.2 亿元，同比+23.8%；销量为 420.6 万台，同比-8.4%。电动牙刷销额为 5.1 亿元，同比-6.9%；销量为 219.8 万台，同比+1.1%。  北美情况：扫地机持续增长，其余品类表现分化。6 月扫地机行业零售额为0.7 亿美元，同比+15.7%；其中石头品牌零售额为 0.1 亿美元，同比+62.1%；科沃斯品牌零售额为 0.01 亿美元，同比+5.1%；Shark 品牌零售额为 0.1 亿美元，同比+164.4%。投影仪：6 月投影仪行业零售额为 1787.2 万美元，同比-33.9%。手机配件：6 月手机配件行业零售额为 20962.5 万美元，同比-47.4%；其中 Anker 品牌零售额为 1565.4 万美元，同比+22.6%。空气净化器：6 月空气净化器行业零售额为 8639.7 万美元，同比+60.4%；其中 Levoit 品牌零售额为 1985.4 万美元，同比+136.4%。空气炸锅：6 月空气炸锅行业零售额为 2346.3万美元，同比-39.8%；其中 Cosori 品牌零售额为 157.7 万美元，同比-87.1%。  风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑。 证券分析师：秦一超 邮箱：qinyichao@hcyjs.com 执业编号：S0360520100002 行业基本数据 占比% 股票家数(只) 80 0.01 总市值(亿元) 14,663.67 1.70 流通市值(亿元) 12,089.22 1.85 相对指数表现 % 1M 6M 12M 绝对表现 5.1% -4.3% -16.1% 相对表现 3.6% 7.6% 6.5% 相关研究报告 《家电行业双周报（20221204-20221218）：引领摩托行业消费升级，大排量摩托逆势前行》 2022-12-19 《家电行业 2023 年度投资策略：月淡星疏天欲晓》 2022-12-09 《家电行业双周报（20221121-20221204）：咖啡机商机初显，国牌奋起直追》 2022-12-06 -20%-10%-1%9%22/0722/0922/1223/0223/0523/072022-07-18~2023-07-18家电沪深300华创证券研究所 家电行业增量赛道（清洁电器&智能投影&小家电&北美）6 月数据分析专题 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 2 目 录 一、 清洁电器：行业线上销售额上升，追觅增势强劲 ....................................................... 6 （一） 行业整体：行业线上销售额上升，追觅增势强劲 ........................................... 6 （二） 扫地机：销售同比上升，追觅份额提升 ........................................................... 9 （三） 洗地机：线上销售持续增长，添可份额环比提升 ......................................... 12 二、 智能投影：行业销量上涨，坚果、当贝持续增长 ..................................................... 15 三、 小家电：电饭煲、养生壶、吹风机、剃须刀销额提升，品牌份额表现分化 ......... 17 四、 北美情况：扫地机持续增长，其余品类表现分化 ..................................................... 22 五、 风险提示 ......................................................................................................................... 25 家电行业增量赛道（清洁电器&智能