2023年乳制品抖音快手半年报

*数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年乳制品半年报果集数据·行业研究部果集数据·行业研究部© 2023 Guoji. All rights reserved.白奶品类稳健领跑，奶粉品类贡献新增量抖音快手研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜所有。果集飞瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集飞瓜，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「果集飞瓜」 在2023年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万*数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年乳制品半年报果集数据·行业研究部乳制品行业分类白奶奶粉酸奶•巴氏杀菌奶•超巴氏杀菌奶•常温灭菌奶•婴幼儿奶粉•儿童奶粉•成人奶粉•常温酸奶•低温酸奶奶酪•原制奶酪•再制奶酪其他乳品•调制乳•含乳饮料•乳酸菌乳制品指的是使用牛乳或羊乳及其加工制品为主要原料，添加适量的维生素、矿物质及其他辅料，依据相关标准规定所要求的条件，经过特定的生产工艺加工制成的食品；根据产品的不同特点，我们将乳制品分为以下五大类。2023年乳制品半年报果集数据·行业研究部01 行业概览Contents目录02 热门品类03 人群画像04 案例拆解2023年乳制品半年报果集数据·行业研究部行业概览 01*数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年乳制品半年报果集数据·行业研究部2023年H1，抖快平台乳制品品类各项指标均呈现积极增长态势；品牌/店铺/商品数同步递增，反映了乳制品市场的稳步扩张，并进一步激发了市场活力，推动销售额增长；2023年H1乳制品品类销售指数达55.6E，同比增长75.82%，市场需求旺盛，乳制品市场表现出良好的发展势头。电商大盘：品牌/店铺/商品数同步递增，推动品类增长抖快平台2023年H1乳制品品类电商大盘表现2,1836,8722,3967,9621,613,4742,573,58559.51%商品数9.76%品牌数2022年H175.82%销售指数2023年H115.86%店铺数31.6E55.6E*数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年乳制品半年报果集数据·行业研究部从分月趋势看，2023年H1乳制品品类销售额稳步增长，反映出强劲的市场需求；其中2月/3月/5月同比增幅显著，超过100%，其余月份也均呈现出不同幅度的增长，乳制品市场持续扩张，呈现利好趋势。销售表现：销售表现强劲，市场走势乐观2023年H1乳制品品类分月销售表现5.94E2.68E4.28E5.52E5.90E6.60E6.42E5.91E9.34E9.77E12.50E10.67E8%121%118%77%112%62%1月2月3月4月5月6月2022年2023年同比*数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年乳制品半年报果集数据·行业研究部2023年H1，乳制品细分品类中，白奶品类市场规模最大，达19.92E，奶粉和酸奶品类分别位列第二、第三；从同比表现看，奶粉品类增幅较大，达121.1%；从市场占比表现看，白奶和奶粉品类的市场份额进一步扩大，反映出了这两个细分品类的强大需求。细分品类表现：白奶品类居首位，奶粉品类增长迅猛2023年H1乳制品细分品类市场规模10.27E8.07E5.46E4.35E2.78E19.92E17.85E8.82E3.61E4.28E94.05%121.10%61.73%-16.83%53.89%白奶奶粉酸奶奶酪其他乳品2022年H12023年H1同比33.20%36.56%26.11%32.76%17.65%16.20%14.05%6.63%9.00%7.86%2022年H12023年H1其他乳品奶酪酸奶奶粉白奶2023年H1乳制品细分品类市场占比2023年乳制品半年报果集数据·行业研究部*数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考观察乳制品细分品类销售走势，白奶作为乳制品的基础品类在社媒电商平台稳健领跑，奶粉品类紧随其后，并在部分月份呈反超趋势，奶粉品类的快速增长为乳制品行业发展贡献了新增量；酸奶/奶酪/其他乳品品类则呈现出较为平稳的市场表现；消费者健康意识的提升与消费升级将驱动乳制品行业长期向好。细分品类走势：白奶品类稳健领跑，奶粉品类贡献新增量2023年H1乳制品细分品类销售走势2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06白奶奶粉酸奶奶酪其他乳品2023年乳制品半年报果集数据·行业研究部*数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年H1，乳制品细分品类TOP20品牌主要分布在1000-5000万区间，以中型企业为主；其中白奶/奶粉/酸奶品类中有少数品牌市场规模达1亿以上，占据主导地位；酸奶和奶酪品类市场较为分散，分布在4个规模区间；奶酪及其他乳品市场则以中小品牌为主，市场竞争激烈。行业格局：乳制品市场以中型企业为主要构成500万以下500-1000万1000-5000万5000万-1亿1亿以上白奶奶粉酸奶奶酪其他乳品2023年H1乳制品细分品类TOP20品牌分布5114