2018网络原创节目发展分析报告（网络综艺篇）

前言近几年来，网络原创视听节目持续快速发展，已经成为网络文艺的重要组成部分，成为网络视听产业发展的重要驱动力。2018 年，网络剧、网络综艺、网络电影等作品类型在政策引导、市场推动、以及行业自我演进的多重作用下，更加讲品位、讲格调、讲责任，为网民提供了更加积极健康、丰富多彩的网络视听精神食粮。国家广播电视总局监管中心，是国家广播电视总局直属事业单位，承担着广播电视和网络视听的全业态内容监听监看和技术监测等工作。自网络原创视听节目兴起以来，监管中心在履行为政府管理服务这一职责的同时，也始终对网络原创视听节目保持着密切关注和冷静观察。中心在日常的工作和研究中积累了大量网络原创节目相关的数据。今年，我们循例从客观、中立的立场对这些数据进行系统分析，整理成《2018 网络原创节目发展分析报告》（网络剧篇、网络综艺篇和网络电影篇）。希望报告内容能够为社会各界关注、关心、致力于网络原创节目发展的人士提供有益参考。网络综艺篇 / 01国家广播电视总局监管中心研究说明 0 主要发现 1 政策环境 1.1 举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，推出更多健康优质的网络文艺作品1.2 总局机构改革方案实施，网络视听节目管理职能进一步明确1.3 五部委发文联合治理影视业天价片酬等问题1.4 进一步规范网络视听节目传播秩序 1.5 加强暑期节目管理，严格评估把关偶像养成类、才艺竞秀类节目1.6 同一标准、同一尺度，加强广播电视和网络视听文艺节目管理1.7 指导制订网络视听节目内容审核标准细则 2 概览 2.1 总数量 • 多版本节目、衍生节目井喷发展 节目总数量翻番2.2 总期数 • 呈几何式上升 2.3 口碑值 • 整体有所提升 头部节目比肩卫视综艺 3 内容分析3.1 整体印象3.2 节目类型 3.2.1 类型丰富 覆盖全面 3.2.2 真人秀类 • 题材多样 增长明显 3.2.3 谈话讨论类 • 形式多样 输出观点3.2.4 竞秀养成类 • 异军突起 广受热议 07 091111 11 1112 1213 13141415 16 1919 19 21 222425目录网络综艺篇 / 02网络原创节目发展分析报告262728293031 333435 363637394141434747474849495152533.2.5 互动娱乐类 • 保持趣味性 品质提升3.2.6 脱口秀类 • 节目“退热” 相对平淡3.2.7 文化科技类 • 持续发力 启迪心灵3.3“综 N 代” • 精准取材 寻求突破 3.4 垂直领域 • 覆盖更全面 小选题中打造现象级3.5 多版本、衍生节目 • 挖掘 IP 价值3.6 先导片、预告片 • 为节目预热 3.7 电视综艺网络综艺 • 模式互鉴3.8 直播元素 • 小范围运用 4 传播分析 4.1 播出平台 • 独播节目近九成4.2 上线时间 • 跨“年”上线数量显著上升 4.3 更新节奏 • 周播为主 周末效应较明显4.4 营收模式4.4.1 植入广告 • 形式更加多样4.4.2 付费网综 • 逐步尝试 独播为主 5 制作分析 5.1 平台与制作方合作模式 • 较为固定 5.2 节目模式来源 • 原创为主 5.3 制作机构 • 更多机构加入 发展势头强劲5.4 主持人嘉宾5.4.1 主持人 • 传统媒体人依旧活跃 5.4.2 嘉宾 • 丰富多元5.4.3 境外主持人嘉宾5.5 节目时长 • 满足不同群体观看需求网络综艺篇 / 03国家广播电视总局监管中心6 受众分析 6.1 整体认知 • 网络综艺整体辨识度较高 6.2 整体评价6.2.1 宏观印象 • 形式多样 爆款居多 6.2.2 评价标准 • 注重内容 追求新颖6.2.3 主要问题 • 内容欠佳 广告太多 后期剪辑需加强6.3 节目选择 6.3.1 类型偏好 • 亲子类节目为观众最爱6.3.2 影响因素 • 节目类型和题材成为主导 6.3.3 节目形式 • 好看才是硬道理 网络独创颇受欢迎6.3.4 IP 节目 • 观众黏性较高 6.3.5 多版本及衍生节目 • 同样收获观众喜爱6.4 类型细分6.4.1 竞秀养成类 • 选手的才艺和自我实现的过程最打动观众6.4.2 真人秀类 • 内容、规则引人入胜 明星、话题吸引眼球6.4.3 谈话讨论、脱口秀类 • 话题是制胜法宝 嘉宾及观点同样是关键6.4.4 小选题节目 • 有新意的节目仍可脱颖而出6.5 观看习惯6.5.1 付费意愿 • 近八成受众付费观看节目 6.5.2 时长偏好 • 时长过长和过短都会影响观者印象 6.5.3 完整观看 • 六成受访者会完整观看节目 6.5.4 直播参与 • 参与度不足一半 6.5.5 广告容忍度 • 有的很生硬 有的有意思 54 545656 57 5859 596263646566666869 707171737476 77网络综艺篇 / 04网络原创节目发展分析报告图 2.1 2016-2018 年网络综艺节目数量统计 图 2.2 2016-2018 年网络综艺节目期数与总时长统计 表 2.3.1 2017-2018 年部分网络综艺节目豆瓣评分列表 表 2.3.2 2018 年部分网络综艺节目与卫视综艺节目豆瓣评分列表 表 3.2 网络综艺节目分类表 图 3.2.1 2017-2018 年网络综艺节目类型统计图 3.2.2 2018 年真人秀类网络综艺节目统计 表 3.2.2 2018 年部分真人秀类网络综艺节目列表 表 3.2.3 2018 年部分谈话讨论类网络综艺节目列表 表 3.2.4 2018 年部分竞秀养成类网络综艺节目列表 表 3.2.5 2018 年部分互动娱乐类网络综艺节目列表 表 3.2.6 2018 年部分脱口秀类网络综艺节目列表 表 3.2.7 2018 年部分文化科技类网络综艺节目列表表 3.3 2018 年部分“综 N 代”网络综艺节目列表表 3.4.1 2018 年部分垂直类网络综艺节目列表 表 3.4.2 2018 年部分小选题网络综艺节目列表 表 3.5.1 2018 年部分电视综艺的网络衍生、多版本节目列表表 3.5.2 2018 年部分网络综艺的网络衍生、多版本节目列表表 3.6 2018 年部分有先导片 / 预告片的网络综艺节目列表表 3.8 2018 年含直播元素网络综艺节目列表15 16171820212223 2425 26272829 303132 333435图表目录网络综艺篇 / 05国家广播电视总局监管中心3637 38394042 4344444545464748495051525354图 4.1.1 2018 年主要网站上线网络综艺节目独播与非独播数量统计图 4.1.2 2017-2018 年主要网站网络综艺节目独播数量统计 图 4.2 2018 年网络综艺节目各月上线数量统计 图 4.3.1 2018 年上线网络综艺节目更新频率统计 图 4.3.2 2018 年周播网络综艺节目上线日期统计 表 4.4.1 2018 年网络综艺中创意广告类型举例 图 4.4.2.1 2018 年上线网络综艺节目付费