传媒：广电总局明确监管要求，大屏端用户体验提升

http://www.huajinsc.cn/1 / 3请务必阅读正文之后的免责条款部分2023 年 11 月 29 日行业研究●证券研究报告传媒行业快报广电总局明确监管要求，大屏端用户体验提升投资要点 事件： 近日，国家广播电视总局公示了“关于发布《有线电视业务技术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准的通知”，《有线电视业务技术要求》《IPTV业务技术要求》《互联网电视业务技术要求》三项广播电视和网络视听行业标准文件已于 2023 年 11 月 21 日开始实施。要求有线电视终端应提供“开机进入全屏直播”和“开机进入突出直播频道的交互主页”两种“开机模式”选项，系统默认设置应为“开机进入全屏直播”。 智能大屏市场稳定增长，有望成为新营销场景。根据勾正科技统计，2023 上半年，智能大屏（包含 OTT、IPTV 等）覆盖家庭持续提升，同比保持两位数增长。IPTV 激活用户数近 4 亿户；智能电视（OTT）激活用户数上涨超 IPTV，达到13.4%。伴随着智能电视（OTT）激活量相对应的，智能电视出货量也逐步提升。2023 上半年，我国整体智能电视累计销量高达超 4 亿台，同比新增近 4 千万。有线电视缴费用户流失现象仍在持续发生，流失速度似有放缓。家庭智能大屏整体趋势向上，使其营销优势凸显。相比移动端流量，预计该市场尚处增长期，为可以获得新增量的营销场域。目前，家庭智能大屏月到达率超 90%（智能电视家庭到达率），并且可以实现可定向服务。 技术发展为智能大屏市场核心驱动力。屏幕尺寸增大以及显示技术提升，为广告提供更多创意互动，强化品牌价值、沉淀品牌资产空间。家庭智能大屏触达力在稳步提升，大屏端的视频广告完播率和凸显度上均占据较高优势。家庭智能大屏触达能力稳步上涨，移动端整体涨幅包含直播节目，大小屏长视频时长仍高于短视频。短视频更多占据消费者碎片时间，大屏视频在广告完播率和广告凸显度上占据优势。在品牌转化上拥有更多可能性。根据勾正科技统计，2023 上半年，OTT 一线城市渗透率高达 85%，智能大屏用户有效覆盖了社会中坚阶层。男/女性别比例为 52%:48%,15-44 岁用户占比 65%。家庭智能大屏（OTT、IPTV）作为可以同时满足多个维度的数字化媒介，其自身特点在营销市场逐步显现。基于大屏自身特点，预计未来品牌投放意愿增强，逐步向大屏端倾斜。 投资建议：监管变化有望改善用户体验提升使用时间，进而拓宽营销及长视频市场空间。相关标的：新媒股份（300770.SZ）、吉视传媒（601929.SH）、天威视讯（002238.SZ）、电广传媒（000917.SZ）捷成股份（300182.SZ）等。 风险提示：政策发展不及预期；相关技术发展不及预期；新业务发展不及预期等。投资评级领先大市-A维持首选股票评级一年行业表现资料来源：聚源升幅%1M3M12M相对收益10.664.6837.88绝对收益9.43-0.4631.07分析师倪爽SAC 执业证书编号：S0910523020003nishuang@huajinsc.cn相关报告传媒：“数据要素 X”赋能文创 IP 资产确权，助力文化产业发展-华金证券_传媒_行业快报2023.11.27传媒：垂类大模型赋能产业，助力微短剧发展-华金证券-传媒-行业快报 2023.11.24传媒：网文 IP 赋能各类型载体助力行业发展-传媒-行业快报 2023.11.23传媒：监管促进微短剧生态正向发展-华金证券_传媒_行业快报 2023.11.21传媒：文化出海，游戏+IP 携手先行-行业快报2023.11.18传媒：抖音测试短视频付费；回顾各平台布局微短剧措施-行业快报 2023.11.17传媒：微短剧大会召开；游戏产业 IP 发展报告发布-行业快报 2023.11.13传媒：“天与空创意节”：AIGC 赋能创意营销-传媒-行业快报 2023.11.12传媒：版权规范化，助力企业+文化出海-行业快报 2023.11.4行业快报http://www.huajinsc.cn/2 / 3请务必阅读正文之后的免责条款部分行业评级体系收益评级：领先大市—未来 6 个月的投资收益率领先沪深 300 指数 10%以上；同步大市—未来 6 个月的投资收益率与沪深 300 指数的变动幅度相差-10%至 10%；落后大市—未来 6 个月的投资收益率落后沪深 300 指数 10%以上；风险评级：A —正常风险，未来 6 个月投资收益率的波动小于等于沪深 300 指数波动；B —较高风险，未来 6 个月投资收益率的波动大于沪深 300 指数波动；分析师声明倪爽声明，本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，勤勉尽责、诚实守信。本人对本报告的内容和观点负责，保证信息来源合法合规、研究方法专业审慎、研究观点独立公正、分析结论具有合理依据，特此声明。行业快报http://www.huajinsc.cn/3 / 3请务必阅读正文之后的免责条款部分本公司具备证券投资咨询业务资格的说明华金证券股份有限公司（以下简称“本公司”）经中国证券监督管理委员会核准，取得证券投资咨询业务许可。本公司及其投资咨询人员可以为证券投资人或客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或间接的有偿咨询服务。发布证券研究报告，是证券投资咨询业务的一种基本形式，本公司可以对证券及证券相关产品的价值、市场走势或者相关影响因素进行分析，形成证券估值、投资评级等投资分析意见，制作证券研究报告，并向本公司的客户发布。免责声明：本报告仅供华金证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因为任何机构或个人接收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告基于已公开的资料或信息撰写，但本公司不保证该等信息及资料的完整性、准确性。本报告所载的信息、资料、建议及推测仅反映本公司于本报告发布当日的判断，本报告中的证券或投资标的价格、价值及投资带来的收入可能会波动。在不同时期，本公司可能撰写并发布与本报告所载资料、建议及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息及资料保持在最新状态，本公司将随时补充、更新和修订有关信息及资料，但不保证及时公开发布。同时，本公司有权对本报告所含信息在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。任何有关本报告的摘要或节选都不代表本报告正式完整的观点，一切须以本公司向客户发布的本报告完整版本为准。在法律许可的情况下，本公司及所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务，提请客户充分注意。客户不应将本报告为作出其投资决策的惟一参考因素，亦不应认为本报告可以取代客户自身的投资判断与决策。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议，无论是否已经明示或暗示，本报告不能作为道义的、责任的和法律的依据或者凭证。在任何情况下，本公司亦不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。本报告版权仅为本公司所有，未经事先书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表、转发、篡改或引用本报告的任何部分。如征得本公司同意进行引用、刊发的