传媒行业周观点：我国首个元宇宙国家标准编制启动会即将举办，广电总局发布电视直播新规

[Table_RightTitle] 证券研究报告|传媒 [Table_Title] 我国首个元宇宙国家标准编制启动会即将举办，广电总局发布电视直播新规 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——传媒行业周观点(10.16-10.22) [Table_ReportDate] 2023 年 10 月 23 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 上周传媒行业（申万）下跌 5.87%，居市场第 27 位，跑输沪深 300 指数。我国首个元宇宙国家标准编制启动会即将举办。10 月 18 日，中国电子技术标准化研究院（CESI）就“我国首个元宇宙国家标准《元宇宙参考架构》编制启动会”发布邀请函。此次会议将加快筹建工业和信息化部元宇宙标准化工作组，以标准化助力元宇宙技术和产业发展。广电总局发布电视直播新规。近日，国家广播电视总局办公厅发布了《国家广播电视总局办公厅关于规范电视直播频道业务秩序的通知》,明确“互联网电视直播”不得发展新用户，这将深化治理电视“套娃”收费工作，规范广播电视传播秩序，确保电视业务的意识形态阵地安全。 投资要点： ⚫ 游戏：1）9 月王者全球收入超 14 亿。10 月 17 日，Sensor Tower 商店情报数据显示，2023 年 9 月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和Google Play 吸金 1.98 亿美元（约 14.47 亿人民币），蝉联全球手游畅销榜冠军。2）瀚海星穹宣布获《流浪地球》手游独家运营权。10 月16 日，上海瀚海星穹宣布正式与上海散爆达成战略合作，获得散爆旗下手游《流浪地球》在全球的独家运营代理权。3）国家新闻出版署发布《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》。4）《幻想神域》国服将回归。 ⚫ 互联网：1）《虚拟现实产业发展白皮书》正式发布。10 月 19 日，在当日举行的 2023 世界 VR 产业大会上，《虚拟现实产业发展白皮书》正式发布。《白皮书》显示，今年 Q2，我国 VR/AR 头显出货量共 15.6 万台（其中 VR11 万台、AR4.6 万台），较去年同期减少 49.51%。 ⚫ 投资建议：政策指引、事件驱动、消费复苏和 AIGC 技术赋能，推动行业发展。1）游戏：看好 2023 年游戏市场回暖以及电竞行业发展。2）影视院线：利好政策助力电影行业复苏，重点关注龙头院线个股；3）广告营销：梯媒仍为 2023 年核心赛道，重点关注梯媒个股，推荐关注影院广告等线下渠道复苏；4）AIGC：AIGC 已在广告、影视、游戏、娱乐等多个传媒互联网的细分领域进行广泛应用，从而提升内容生产效率，降低内容生产成本，助力行业变革，建议关注公司 AIGC 相关布局。 ⚫ 风险因素：政策环境变化；消费复苏不及预期；市场竞争加剧；创新技术应用不及预期；商誉减值风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 9 月新游头部厂商持续发力，优质新游内容创新突围 MMO 赛道 六部门印发《算力基础设施高质量发展行动计划》，英国机构批准微软收购动视暴雪 国庆档表现平稳，票房集中度有所分散 [Table_Authors] 分析师: 夏清莹 执业证书编号： S0270520050001 电话： 075583223620 邮箱： xiaqy1@wlzq.com.cn 研究助理: 李中港 电话： 17863087671 邮箱： lizg@wlzq.com.cn -20%0%20%40%60%80%100%传媒沪深300证券研究报告 行业周观点 行业研究 3486 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 13 页 $$start$$ 正文目录 1 传媒行业周行情回顾 ....................................................................................................... 3 1.1 传媒行业涨跌情况 ................................................................................................ 3 1.2 传媒行业估值与交易热度 .................................................................................... 4 1.3 个股表现与重点个股监测 .................................................................................... 5 2 传媒行业周表现回顾 ....................................................................................................... 6 2.1 游戏 ........................................................................................................................ 6 2.2 影视院线 ................................................................................................................ 8 3 行业新闻与公司公告 ....................................................................................................... 9 3.1 行业及公司要闻 .................................................................................................... 9 3.2 公司重要动态及公告 .......................................................................................... 10 4 投资建议 ......................................................................................................................... 11 5 风险提示 ............................................................