垂类AI应用专题（2）：从AIGC看Adobe和美图的新机遇

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容2023年10月23日垂类AI应用专题（2）：从AIGC看Adobe和美图的新机遇行业研究 · 海外市场专题 投资评级：超配（维持评级）证券研究报告 | 证券分析师：张伦可联系人：陈淑媛0755-81982651021-60375431zhanglunke@guosen.com.cnchenshuyuan@guosen.com.cnS0980521120004请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容报告摘要Ø 这一轮AI的变革起源于OpenAI公司推出大语言模型ChatGPT3.5，大模型首次具备了人类语言的理解和推理能力。跟以往人工智能的革新不同，此轮以ChatGPT为代表的AI革命主要体现在生成式内容领域，大模型根据人类智慧的理解，生成包括创造对话、故事、图像、影片和音乐等，帮助用户提升生产力水平。本篇报告的研究以海外内容创意工具企业Adobe为抓手，前瞻Adobe在AIGC领域的产品布局，和AIGC创造的全新市场需求变化。同时探讨在AIGC的背景下，传统内容创作类企业如美图秀秀、醒图、Remini等，如何在AIGC的时代下开启全新增长引擎。Ø Adobe Firefly的推出有望大幅度提升潜在用户数量和现有企业用户对AI的付费需求。Adobe是世界领先的数字媒体和在线营销解决方案供应商，主要产品包含Photoshop、Illustrator等，主要面向B端企业级客户。2023年3月，Adobe推出创意生成式AI工具Firefly，功能包含文生图、生成填充、文本效果、生成再生颜色等。Firefly采用点数付费（计算约5美分/图），截至10月已生成30亿张图像。AI为Adobe创作者节省时间、提升生产力效率。当前在教育、游戏、新媒体等领域拓展良好。根据我们假设与测算，当前约10%Adobe 用户已使用Firely，用户每月创建约333张图像，假设未来Firefly在Adobe现有企业用户中渗透率达到60%，用户每月保持300张图像创建，Adobe Firefly资产一年生成量在648亿张左右。假设每张收入在5美分，经营利润率在45%，则Firefly可为Adobe每年贡献32.4亿美元收入，14.6亿美元经营利润。此预测未包含Firefly大幅为Adobe带来新的用户群众。Ø 美图公司成立于2008年，主打产品为美图秀秀和美颜相机，截至2022年底，旗下多款产品累计月活高达2.5亿。美图自2022年11月以来陆续发布AIGC产品和功能，包括WHEE、开拍、美图设计室等。今年以来妙鸭相机爆火，打开了用户付费AIGC类产品的需求空间。美图作为常年深耕C端图像编辑类产品的应用，我们认为公司付费率有望持续提升。截至2022年底，美图公司付费率为2.3%；截至2023年6月，公司付费率提升至2.9%。本篇报告重点对比了美图、字节跳动旗下的醒图和海外Remini的产品功能对比，探讨AIGC企业产品设计的元素和后续发展的关键要素。ü 从场景积累和基础功能来看，美图功能更加全面，除修图外，包含相机、视频美化功能；醒图专注于修图功能。Remini包含有AI写真、AI绘图、图片清晰+自动修图功能等。用户数上，美图积累了2.5亿月活跃用户，醒图2020年发布以来主要依靠抖音导流等，目前月活在5000万+。ü 从AI应用来看，我们认为AIGC的核心在于公司过去对于细分垂类场景数据的积累，因此能够沉淀长期用户的黏性。1）AI赋能传统功能，带动老产品付费提升。例如AI对人脸识别功能的不断优化，推动传统修图美容领域的付费转化。2）妙鸭等AI产品的爆火都将推动美图用户的付费。Ø 投资建议：AIGC有望打开内容创意类工具企业市场空间，传统有场景、有数据和用户的企业或更受益。Ø 风险提示：宏观经济波动风险，下游需求不及预期风险，AI伦理风险，核心技术水平升级不及预期的风险等。2请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容Firefly扩展Adobe内容创作领域市场空间01AIGC开启美图新篇章，竞品发展历程介绍02竞品传统功能对比—客户群体和商业模式设计不同03目录3竞品AI功能对比—垂类数据积累或拉开差距04请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容1、Firefly扩展Adobe内容创作领域市场空间4请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容Adobe：世界领先的数字媒体和在线营销解决方案供应商Ø Adobe是世界领先的数字媒体和在线营销方案的供应商。Adobe建立于1982年12月，总部位于美国加州，于1986年在美国纳斯达克上市，据公司官网显示，目前Adobe可下载安装的产品达到43个。Ø 数字媒体业务是Adobe主要收入来源。22财年收入达到176.1亿美元，当前Adobe的业务大致可以划分为三大板块：数字媒体、数字体验、出版和广告。根据23Q3财报，数字媒体占整体收入74%，数字体验占25%，出版与广告占2%。ü 数字媒体业务包含Creative cloud（占收入60%）、Document Cloud（占收入14%）；数字体验业务包含Experience Cloud。0%20%40%60%80%100%120%FY2018FY2019FY2020FY2021FY20223Q23ADigital MediaDigital Experience (DX)Publishing and Advertising图：Adobe 收入拆分资料来源：公司财报、国信证券经济研究所整理图：Adobe股价与利润复盘资料来源：公司公告、wind、国信证券经济研究所整理01002003004005006000 10 20 30 40 50 60 70 FY1993FY1994FY1995FY1996FY1997FY1998FY1999FY2000FY2001FY2002FY2003FY2004FY2005FY2006FY2007FY2008FY2009FY2010FY2011FY2012FY2013FY2014FY2015FY2016FY2017FY2018FY2019FY2020FY2021FY2022净利润（右轴，百万美元）股价（美元）2011年：服务转成云服务，订阅式收费5请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容Adobe Experience Cloud ：提供了一套非常全面的应用程序、功能和服务，专为满足当今对大规模个性化客户体验的需求而设计。热门产品：Real-Time CDP、Journey Optimizer、Customer Journey Analytics、Product Analytics、 Analytics、Marketo Engage、Mix Modeler、Workfront、Commerce、Experience Manager Sites、Experience Manager Assets、Campaign、Target、Audience Manager、Learning Manager、Experience Manager Guides、Experience Manager Screens、Acrobat Sign、Experience M